爆発的なお金が頻繁に出てくる時代のUGGはどのようにお客様の恒久消費力を育成しますか？

天気が寒くなるにつれて、デパートの冬靴も棚に並べ始めた。

数年前の爆発状態と違って、北米から来た雪の靴です。

UGGの業績は明らかに冷え込みました。

販売不振で、ブランドの親会社の収入が二桁以上下落した。

同社は中国地域の具体的な業績を公表していないが、UGGの最も重要な市場として、販売者からの回答があり、2015年に拡大と製品の多様化を加速する試みの効果は微々たるものである。

快適さで市場を獲得した後、どのように恒久的な消費動力を育成するかは、業界のUGGに対する関心の焦点です。

UGG単品の成長速度が鈍化する

「洞穴靴」のCrocsに似ていて、スター効果とファッションブームでブレークしたUGGは爆発後、ブランドの冬に遭遇しました。

近日、UGG親会社アメリカ

会社のDeckersは2017年第一四半期の決算を発表しました。傘下のブランドの販売は全部二桁の下落がありました。

全体の売上高は1.74億ユーロで、前年同期の2.14億ユーロに比べて18.4%下落し、営業損失は7830万ドルで、前年同期の6370万ドルに比べて、損失幅は増加した。

一方、Deckersの業績を支えている旗艦ブランドのUGGの売上高は9190万ドルで、前年同期の1.15億ドルから20%近く下落した。

昨年通期では、UGGの親会社の利益も暴落しており、UGGの成長の減速と密接に関係しています。

他のブランドの発展が良くない場合、昨年のUGGの収入は通年で2.1%しか増加しておらず、グループの業績拡大を牽引するのは難しい。

中国市場に目を向け、UGGのかつての輝きも次第に熱を失いつつある。

記者が北京のUGGアウトレット店をいくつか訪れたところ、店内には多くのお客さんが集まって選んでいますが、実際にUGGのブーツを買うお客さんはあまりいませんでした。

「スノーブーツとUGGは、この2つの概念を同時に消費者に植え付けるものではない。

2008年に中国市場に進出する前に、UGGのパクリはもう全部拾いました。」

ファッション業界のアナリスト、趙培氏は言う。

実際、UGGはオーストラリアでは特にブーツのブランドではなく、羊の皮のブーツの総称です。

UGGは雪のブーツの代表ブランドとして、中国に進出した後、若者を中心に消費者から支持されました。

「スニーカーを買うとNikeを買いたくなるようにUGGのスノーブーツを買うのは同じ消費心理からです。

運動靴と違ってUGGはデザインが似ていて、靴を買った後に二番目の靴を買う意欲がありません。

ある消費者は記者に語った。

第二の春の配置は商標戦にぶつかりました。

UGG制品の最主要生产国として、中国はUGGレイアウトの重要な中の一つとなっています。

消費者の歓心を買うため、2013年からUGGはすでに中国市場のために特定の製品を生産しています。これは他の市場ではかつてない待遇です。

その中で、店舗数を増やすのは中国の戦略の一つで、2014年9月だけで6店舗が中国で開業しました。去年は年間30店を超えて営業しました。

同時に、UGGも自身の製品の種類を拡充して、新しい靴の種類と公式サイトの上で販売する高級な家庭用品だけを出して、更に多くの消費者を引きつけることができることを望みます。

「スノーブーツとUGGは、この2つの概念を同時に消費者に植え付けるものではない。

2008年に中国市場に進出する前に、UGGのパクリはもう全部拾いました。」

アナリストの趙培如氏は言う。

実際、UGGはオーストラリアでは特にブーツのブランドではなく、羊の皮のブーツの総称です。

UGGは雪のブーツの代表ブランドとして、中国に進出した後、若者を中心に消費者から支持されました。

「スニーカーを買うとNikeを買いたくなるようにUGGのスノーブーツを買うのは同じ消費心理からです。

運動靴と違ってUGGはデザインが似ていて、靴を買った後に二番目の靴を買う意欲がありません。

ある消費者は記者に語った。

第二の春の配置は商標戦にぶつかりました。

UGG制品の最主要生产国として、中国はUGGレイアウトの重要な中の一つとなっています。

消費者の歓心を買うため、2013年からUGGはすでに中国市場のために特定の製品を生産しています。これは他の市場ではかつてない待遇です。

その中で、店舗数を増やすのは中国の戦略の一つで、2014年9月だけで6店舗が中国で開業しました。去年は年間30店を超えて営業しました。

同時に、UGGも自身の製品の種類を拡充して、新しい靴の種類と公式サイトの上で販売する高級な家庭用品だけを出して、更に多くの消費者を引きつけることができることを望みます。