非常にワイルドなスタイルのUAの広告映画

今年3月から始まった五輪マーケティングを終えた後、UAは最新の広告映画を発表し、ワイルドなスタイルだった。

CMに出演しているのはキャロライナ・ブラックパンサーのラグビー・クォーター、カム・ニュートンで、昨シーズンのMVPは現在のNFL最も熱く、最も支配的なスター。年始にスーパーボウル優勝を逃した後、UACam Newtonのためにせっけい浮き沈みをテーマにした広告映画が登場した。

ナレーションはアメリカの高校生の必読書WatershipからDown『ウサギ共和国』の断片は、ウサギが移動中に困難に遭遇したという壮大なファンタジー小説だ。

ちょっと意外なことに、代理店Droga 5が選んだ吹き替えはプロではなく、Cam Newtonの母（最後のプレゼンテーションの効果からは、非専門とは少しも聞こえないが）。

「カム・ニュートンの母親は成長の過程で非常に重要な役割を果たした」。UAグローバルブランドAdrienne Lofton上級副社長の管理インタビューでは、Jackie Newton以前にも吹き替えの経験がなかったことを考慮して、少し冒険的だったが、彼らはそれを選んだと述べた。

この広告はUAグローバルマーケティングの戦いIt Comes From Belowの一部で、自社の靴が選手にもたらす「強い武力」を強調している。野球選手もいましたブリー・ハーパーは同シリーズのCMに出演したことがある。

「ワイルド」「痛み」はUAが喜んで見せてきたブランドイメージであり、米国市場で広告を始めたばかりの頃はNFLばかりを使っていた黒人たちのマッチョは、急速に消費者の中で鮮明なブランドイメージを形成している。

UAが署名したスポーツスターを見てみよう：UFC次ミドル級格闘技チャンピオンGeorges St-Pierre、MLBワシントン国民外野手BryceHarper、世界のミドル級ボクサーSaul Alvarez、そして今日お話しするCam Newtonには、ある力の共通性があります。

他のスポーツブランドのモデルが広告でジョギングやヨガをしているとき、ギセ・ボヤン・チェン（Gisele Bündchen）はUAのCMでは、ボクシングジムで一人で練習する備え付けの格闘技選手を演じている。

UAは自分のビジネス文化を迅速に確立し、Nikeなど他のスポーツ大手と区別することができ、創業者のKevin Plankの個人的な経歴と無関係ではない。

プランクは学生時代にラグビー選手でUAを創設したの初心の一つも、選手生活の中で体から大量の汗をかくことに悩まされていたことから、「汗に濡れない生地」を探す考えが芽生えた。プランクの高校チームメイト13人と10人複数の大学チームメイトが後にプロラグビー選手になり、UAは初期の頃からサンプルTシャツを送ることで、米国の大学や若者市場での注目を集めていた。

プランク氏はインタビューで、競争相手の規模は私たちの20倍なので、私たちが進歩する余地が多いのは。

靴類はUAが今後5年間重点的に投入するコアビジネスとなるだろう。この分野では、UAは名実ともに後者であり、2006年に初めてシューズ製品（ラグビーシューズ）を発売した。2009 年にランニングシューズとバスケットボールシューズを発売したばかりだ。

UAの2015年財務報告によると、靴類は57%増の6億8000万ドルで、第4四半期の売上高の14.8%を占めた。