高級婦人下着の販売が中国の低迷するぜいたく品市場をリード

英メディアによると、ハイエンドな女性下着販売リード中国で一般的に低迷しているぜいたく品市場、国際化を激化させるブランドハイエンド路線を歩もうとする国内競争者との激しい競争。

7月25日付報道によると、米ブランド・ビクトリアの秘密が中国に初の店舗をオープンする。イタリアの高級ランジェリーブランド、ラPerlaとドイツのトリンプは店舗数を増やし、中国の大都市以外の地域に進出し、中国の女性下着市場からスプーンを分けたいと考えている。MintelによるとGroupのデータによると、中国の女性下着市場規模は5年間で倍増し、180億ドルに達した。

記事によると、中国の消費者は品位が成熟しており、女性は自分に買い物をする自信があるという。

「ぜいたく品を買ってきた…自慢するためではなく、自分を感じさせるためだけだ」と、LaPerlaのアジア担当ディレクターChiara Scaglia氏は述べた。

データによると、来年までに中国女性下着市場の小売総額は米国の2倍の250億ドルに達し、2020年には330億ドルに成長する。

中国の会社、例えば北京愛慕、マニフィン、オーディフィンもこの市場を追いかけており、ハイエンド消費者を特定し、製品の品質を向上させることを目指している。

「これは、外国ブランドが品質面で中国国内ブランドを上回るだけでなく、革新面でもより良いことをしなければならないことを意味する」とMintelのMatthew Crabbe取締役は述べた。

この市場は現在非常に分散しており、3%を超える主要メーカーはない。世界的な見通しはかなり暗いため、国際ブランドは中国を全体の収益向上の重点と見なしている。

ラペルラはすでに中国に8店舗を展開しており、今年中に成都と重慶にディスカウントストアを再オープンする計画だ。同社はまた、北京に男性用下着店をオープンする予定だ。ラペルラの下着の価格は約2000元（300ドル）。

「下着業界に対する人々の考え方は変わってきている」とScaglia氏は述べた。「最初、私たちと話した多くの人は、なぜ誰にも見えないパンツを1000ドル以上（約6678元-本網注）で購入しようとする人がいるのか困惑していた」。

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ビクトリア・シークレットは今年、上海にルイ・ヴィトンの店舗だった都心部にある1860平方メートルの旗艦店をオープンする。「私たちの中国進出を非常に高調な方法で宣言したもので、中国での膨大なビジネスの起点になるはずだと思います」とビクトリアの秘密親会社LBrands InternationalのMartin Waters社長によると。

トリンプは今年、まだ店舗がない5つの中国都市に出店し、来年は11都市に出店する計画だ。トリンプはすでに中国に1000店を持っている。

大衆市場に注力する中国の下着メーカー、都市麗人は昨年、高級品市場でのシェアを高めるためにオーディフェンを買収した。都市麗人のブラジャーの価格は50元（7.50ドル）から。

「ハイエンド市場に徐々に参入したい」と都市麗人のピーター・ラム財務補佐官は言う。

上記の国際ブランドによると、彼らは中国市場のために特に製品を発売していないが、ラペルラ氏は、いくつかの色--赤と薄いピンク--アジアではヨーロッパやアメリカよりずっとよく売れていると指摘した。このイタリアブランドはマーケティングで中国のスーパーモデル劉雯と契約して販売を支援している。

日本や韓国ブランドも中国で人気が高まっている。

米ニューヨーク、顧客は下着ブランド「ビクトリア・シークレット」の店舗を歩いた。