新生代ママは最高のブランド品を探して夢中です。

2012年、我が国の子供の養育比は22.2%で、0.1ポイントアップして、1982年以来初めて上昇して、2014年に22.5%まで上昇して、子供の養育比の上昇は直接児童の消費領域の内需の動力を牽引することができます。

2014年から中国の0～14歳の人口はマイナス成長を脱し、2015年0～14歳の人口は16.57%に達した。

国家衛生会計委員会は「二児政策」が開放された後、最近五年間で出産が目立っており、毎年250万人の新生児が新たに増加する見込みで、中国の0～14歳の人口は2019年には17.07%に達する見込みです。

2015年、多くのLower middle clase中産階級が、その家庭の年収は2.5万元から4万元の人民元の間で、中国の都市の中で最大規模の社会階層となり、都市人口の50%近くを占め、総購買力は4.8兆元に達する。

2020年までに、家庭の年収は4万元から10万元の人民元の中間層に大量に出現し、2025年までに、この階層の人数は最大で5.2億元に達し、中国の都市人口の半分以上をカバーし、総可処分所得は13.3兆元の人民幣に達する。

国家統計局のデータによると、中国の出産率のピークは20～34歳で、その中の25～29歳は最高で、20代はすでに30歳に入りました。都市の中で家庭を作って、次世代を育てる主力軍です。

都市化が進むにつれて、これらの新生世代中産階級が誕生した新生児は、この「子供の消費アップグレード」の中の主力集団となる。

新世代の親の「新時代」の子育て観

この世代の両親の年齢は主に80年代と90年代の間に集中しています。

この年齢の若い両親は、ともに

情報化、グローバル化の情報成長の最大の特徴は、子育てのグローバル化であり、国際化した子育て観が育児商品の選択の国際化を招くことになります。

特徴その1：「姑の言うことを聞かない」

アメリカは「デジタル先住民」という概念を打ち出していますが、第一の基準は、1980年以降に生まれました！1980年代生まれの一人っ子、ネットは彼らの生活です。デジタル生存は子供のころからの生き方です。

新世代の80世代の両親は、新聞やテレビではなく、携帯やパソコンを見たいと思っています。寝る前や起きた後の最初のことは、携帯電話をつけることかもしれません。

「ひとりっ子第二世代」をどのように育てるかについては、80年代生まれの一人っ子世代とその両親はしばしば違った理解を持っています。80年代以降は本の知識やネット情報、あるいは同年代の人たちから得た情報をもっと信じているかもしれません。

客観的に言えば、多くの老人たちは本当の育児観念を形成していません。あるのは子供を育てる観念だけです。これらは前の世代やその年の古い同志、古い友達の経験から得たものです。

子育てで困ったことがあると、次の世代の親は親に聞かずに携帯電話で検索してしまうかもしれません。

彼らは両親として、新興メディアに対してもっと友好的な態度を持っています。

このような矛盾はほとんどすべての世代が家庭を扶養する中で多かれ少なかれ存在しています。

特徴の2：“子供の素質の成長を重視します”

もし20代の10大恨むならば、受験教育の“千軍万馬が丸木橋を押し合います”は絶対にトップ3に並ぶことができます。

今の社会はますます多元化の発展に向かっています。80後は自分の子供に対してもっと寛容になります。80後はその害を深く受けたからです。

彼らは勉強がいいということが子供の健康成長の一番の基準ではないと思います。彼らは子供の能力の育成と個性の発展に対してもっと重視しています。勉強の成績の良し悪しだけを見に行くのではありません。

しかし、子供を楽しく成長させたいと思う一方で、親として子供をスタートラインに負けさせてはいけないという新たな教育観念が「子供の天賦の成長を重視する」として、多くの80、90後の両親から広く認められています。

子供の天賦教育の最初の起源はアメリカであり、各国の研究機関と研究結果によると、いくつかの啓蒙時期の子供たちは、いくつかの物事に対して特殊な敏感性を示し、適時に発掘され、正確に指導されることができれば、これらの子供たちは長期的な育成と訓練を経て、生まれつきの面でピークに発展することが多いという。

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「子供の天賦」に関する世界的な情報と国際化教育機関は「あおりをあげている」として、中国の新しい世代の両親を推進しています。

新世代の両親は一般的にすべての子供を思っています。普通の子供を含めてお互いに違っています。自分の特性があります。

IQ、EQ、天賦、趣味、受け入れ能力などは人それぞれです。

「子供の天賦を重視する」という背景には、次の世代の親が子供の「個性化」を尊重し、子供を社会に適応する人に意識的に育成するのではなく、子供自身の独特性を重視している。

特徴その3：「最高のブランドと商品を探すことに夢中」

新世代の両親は生命を育むことから、突然自分がSKUの商品世界に入ったことを発見します。

SKUは55 w＋に達しています。今まで以上に便利で、ほとんど世界中の母子や育児用品を買うことができました。

消費者はまたいくつかのいまだかつてない問題に直面して、たとえばたくさんの種類があります。

いくつかの種類があります。何十種類かの種類があります。

例えば、小さな哺乳瓶は10個の購入要因があります。9個は安全と関連しています。20個を超える世界的に有名なブランドです。5種類の異なる哺乳瓶の材質、2種類の異なる哺乳口の材質は、誤って3種類以上の病気を引き起こす可能性があります。

乳児消費者は、どのような大規模な種類の電気商取引プラットフォームに直面して、どのようにブランドと商品を選ぶかに迷いが多いです。

国内の母子商品の市場環境の下で、「安全」や「健康飼育」などは、次世代の親たちが消費する主な訴求であり、彼らはインターネットの各種情報、情報、知識手段とインターネット製品を上手に活用し、最高のブランドと製品を探すことに没頭しています。

しかし、消費のアップグレードは「高」消費に等しくない。中国経済は高度成長から中高速成長に転じ、消費者はコストパフォーマンスにもっと関心を持つようになる。

消費供給側では、過剰生産量の放出、産業構造のアップグレードなどの要因により、より多くの安価な商品が市場に出現する。

消費量が多い母子製品に対して、粉ミルクや紙おむつなど、きめ細かい/理性的な親たちは「固定ブランド」＋「前倒し買いだめ/団体買い」の買い方を形成しています。

大多数の母子は非標品類と長尾商品で、両親は大量の時間をかけてベストと最适なブランドと製品を探しに行きたいです。

お母さんたちはアップグレードした「手を切る」エリアを消費します。

子供の消費アップグレードの重点分野：幼児教育、早期教育

「Global Motherhood」というグローバルママの調査報告書で、「どんな商品がお母さんたちのお金で買うべきですか？」という質問に、中国のお母さんたちは「食べ物を食べさせる」以外に、教育商品は一番高い値段で買うべきです。そして、価値はアメリカ、インド、オーストラリア、イギリスのお母さんたちよりずっと高いです。

家庭での育児の出費の中で、中国の家庭は住宅、医療のほかに、教育に関する出費が一番多く、特に80後の一人っ子世代の家庭の4+2+1の養護関係の中で、「ひとりっ子第二世代」の教育に対してもっと重視されています。

K 12教育以外に、次世代の親たちは子供の天賦に対して重視しています。0～6歳の幼児の早教部分も大部分の家庭が投資したい部分です。この部分は幼児英語、音楽啓蒙、早教機構、知育玩具、親子旅行などが含まれています。

一つの比較的代表的な例はレゴです。

レゴのおもちゃは1990年代に中国に入りましたが、これまで暖かくなく火も弱く、価格が高かったのが理由です。

中国の親たちには理解できません。おもちゃがこんなに高く売られているという意味はどこにありますか？

それが益智教育というものと一緒になるまで、親たちの考えは変わってきました。

レゴ集団は現地の教育機関と連携してレゴのおもちゃ教室を開設し、玩具と科学、技術、工程、数学を結合して、レゴの当時のアジア市場での青海戦略となりました。欧米市場での主な「遊び」概念とは全然違います。

ここ数年、楽高は中国市場での業績の伸びが強く、2005年上海会社に設立されました。

2014年には全国で21の新しい教育店をオープンし、店舗総数の40%近くを占めています。

子供の消費産業のアップグレードの機会：アパレル、玩具

母子の消費品目から見ると、子供服の子供靴は母子ネットショッピングの第一品目で、次はおもちゃです。

全体の母子ネット通販の取引規模は年々上昇しており、子供服や玩具類のネット通販も増加傾向にある。

家庭収入の増加に伴い、子供服の年間平均消費額も年々上昇しています。

以前は国内の子供服市場は価格性能比の消費を追求していました。子供服の交換周期が短いと思われていました。子供服は満足すれば十分着られると思います。

新しい世代の親たち自身の消費習慣と需要心理がブランド消費に向かう影響は、子供服の選択に対してブランド化、個性化、ファッション化にさらに向かうだろう。

現在国内のハイエンドの子供服ブランドの半分の市場シェアは洋ブランドに占められています。2015年の中国市場占有率のトップ10の子供服ブランドの占有率の合計は11%だけで、以前は良質な子供服は主にアメリカ、日本、ヨーロッパに輸出されていました。

現在の紡織服装の全体的な状況は市場の成長率が下がっています。主な原因は輸出の減少がはっきりしています。それに、人件費の優勢がなくなりました。

この部分の巨大な国内生産力は必ず子供の消費アップグレードの牽引のもとで国内市場に戻り、サプライチェーン体系を再統合して形作り、標準化管理とブランド形成を向上させます。

全世界の織物の中国の生産力が製造の優位を持つ以外、もう一つの機会を持つ種類はおもちゃかもしれません。

実际には、玩具市场は、"波の砂"のプロセスを経験している、いくつかの怠らずに、玩具メーカーや新生玩具メーカーは、厳しい竞争の中で、国际的に中国の玩具の品质の信頼を再构筑します。

中国のおもちゃの輸出は外国貿易の厳しい背景の下で悪くない態度がありますが、一方では国内の映画とテレビのアニメ・漫画の人気放送の牽引になります。

玩具製品の最高付加価値は往々にして「製品設計」と「技術革新」にリンクされており、「玩具＋教育」の知育玩具、「玩具＋インターネット」モデルのインターネット知能玩具は、国内玩具企業のグローバル製品「競争力」の革新の機会を再生するのに役立つかもしれない。

子供服と玩具の国内市場はこれまで「海の量」に乏しくて「逸品」が不足していません。市場の未来の機会は簡単ではないです。販売プラットフォームの上で、消費者の群れの反復の下で必ずブランド能力のあるメーカーとインターネット＋優良品質の「精選」ブランドのエレクトビジネスプラットフォームが生まれます。

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子供の消費アップグレードのためのプラットフォームの機会：消費意思決定

膨大な母子商品と母子サービス、そしてインターネットが荒れ狂う「それぞれの道」の子育て観点と子育て情報に対して、どのように一番いいブランドと商品を選ぶか、新米の親たちはどれだけ多くても焦慮感があります。

母子の消費政策には、地域ごとの風景化、月齢の推薦、科学と安全性、KOLの推薦、商品選びなどの特徴があり、母親たちの消費政策は男性と非常に違っています。お母さんたちの消費政策は、商品そのものではなく、「問題相談/討論」や「日焼け/楽しみ」から始まります。

しかし、伝統的な母子コミュニティの乱れと情報の乱れは友好的ではなく、専門情報と「専門家」の玉石混交であり、伝統的な電気商取引ルートの集中型流量は消費者に「好き」と「適した商品」を見つけることが困難になっている。