『トイレットペーパー』と仏様百貨店のマーケティング協力

今、パリのおじいさんデパート軒多くの人のショッピング目的地は、多くの芸術愛好家の巡礼地でもある。ご存知かもしれませんが、最近、イタリアの雑誌『トイレットペーパー（TOILETPAPER）』とおじいさん百貨店連合は表現形式の豊富な「芸術展覧会」を作った。もちろん、これは双方が行ったマーケティング協力だと言ってもいいでしょう。

『トイレットペーパー』に対して、多くの人が見慣れないと感じるだろう。イタリアの現代芸術家マウリツィオ・カトゥランと写真家PierpaoloによるFerrariが共同で創刊した写真半年誌。雑誌全体の最大の特徴は、表紙の「TOILETPAPER」を除いて、雑誌全体に他の文字がないことだ。雑誌は鮮やかで大胆で誇張された画像を通じて、表現したい政治、社会、文化的観点を伝えている。多くの読者が雑誌を所蔵しており、毎号雑誌の画像を切り取り、コラージュし、装飾品として使用する人もいる。

『トイレットペーパー』雑誌

今回の雑誌とおじいさんの展示は『トイレットペーパー』のスタイルをよく見せてくれた。「展覧会」全体は3つの部分に分かれている。デパートに入る前に、観客たちはすでに第一部の展示品を見ることができた--デパートのすべてのショーウインドーは『トイレットペーパー』風のフランス風に配置されており、エッフェル塔の山の中に立っているモデルもいれば、青と白の3色ビキニを着てフランス国旗をつづり、モデルと地面いっぱいのソーセージが調和している……。

デパートに入ると、TOILETPAPERがイタリアの家具デザインブランドGuframとSelettiと協力して発売したホーム製品も色とりどりの展示エリアに配置され、休暇、オフィス、家庭生活など多くのテーマがある。実は、今回仏様と提携したきっかけは、雑誌がこの2つのイタリア家具ブランドとの提携に成功したことを祝うためだった。

展覧会全体で最も有名で、最も多くの人が注目している部分はやはりデパートのドームの下に掛けられたエッフェル塔の装置だ。この金色の鉄塔の左右にはそれぞれ2つの金の卵があり、『トイレットペーパー』の表現方法でデパートのあるフランスに敬意を表したものだ。