昔の国際大手ユニクロは業績が厳しい冬に見舞われました。

昔日が光り輝く

国際巨頭になるための

中国市場を非常に重視しています。

しかし、中国に入って間もなく、ユニクロは2003年の新型肺炎に遭い、消費者は買い物に出かけたくないです。

その後、ZARA、H&M、C&A、GAPなどのブランドが相次いで中国市場に進出し、ユニクロはさらなる競争に直面しました。

業界関係者によると、現在の市場におけるいくつかの国際ファッションブランドの小売モデルはほとんどSPAモデルであり、これもこれらの伝統的なアパレル会社を打ち破る製勝法である。

ユニクロはこのビジネスモデルを最も成功させた企業の一つと考えられています。

SPAモデルは1986年にアメリカのアパレル大手GAPによって最初に取り上げられ、柳井正のユニクロは原料調達、企画、設計、開発、生産、物流、販売、在庫管理などを含め、生産から販売までの各段階について統制されたビジネスモデルを展開しています。

実はもっと前に、小売価格を抑えるために、ユニクロは90年代にその製品の生産地を中国大陸に移転しました。

このようなパターンは日本でこのような伝統的な社会では最初は肯定されませんでした。

中国市場と同じように、アパレル小売業の慣例によって、小売業者とメーカーの間には通常いくつかの代理店や卸売業者が一緒に利益を分けようとします。

ユニクロのやり方は日本国内で批判されましたが、普通の道を歩いていない柳井正は異常に堅持しています。ユニクロも急速に発展しています。

人々は服の価格がますます安くなっていることを発見しました。四半期の割引や祝日のセールはいらないです。普段は店に入っても安くて質のいい服を買うことができます。

せいぎょう寒い冬

ユニクロの親会社ファーストリテイリングは4月に2015年度上半期を発表しました。

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2016年2月29日現在、ユニクロの業績不振の影響で、同グループの純利益は前年同期と55.1%大幅に減少し、470億円だった。

聞くところによると、これはここ5年の上半期の純利益を報告するのは初めて同時期に下がるのです。

今年1月の冬物衣料の値下げキャンペーンなどで売上高は6.5%増の10116億円に達したが、利益率は下がり、特に海外事業の利益は目標を下回った。

データによると、ユニクロの2015年度上半期は日本が主要市場であり、海外市場の売上高は前年同期比12.7%増加したが、営業利益は同31.4%下落し、中华地区と韓国の利益はいずれも減少した。

一方、ファーストリテイリンググループは8月末までの2015年度の業績予想を下方修正し、経営利益は今年1月に発表した1800億円（約100.26億元）から1200億円（約71.52億元）に引き下げ、前年度の営業利益から27.01%減少した。

通期の純利益予想も1100億円から600億円に下方修正した。

実は、ユニクロの収益力は2015年から次第に鈍化しています。同時に、地元市場の連続的な損失で、同店の売り上げは極めて悪い伸びを記録しています。

ファーストリテイリング会長兼社長の柳井氏はメディアの取材に対し、「中国市場に長年進出し、毎年急速な成長を遂げてきたため、グループ内の戦略が逸脱している。

しかし、この策略は失敗しました。」

柳井氏は先日、ユニクロが製品の価格を引き下げ、「簡単な価格設定」を復活させるとしており、「ここ数年の値上げは誤りだ」と何度も強調している。

今後はこれまでの週末セールの回数を減らし、通常価格を抑えてユニクロのファッションや価格を元に戻すというリーダーシップに切り替えたい」と話しています。

急消の巨頭

持ち上げる

社長の柳井正さんに言わざるを得ない。

柳井正は「アパレルの世家」の出身で、多くの親戚が九州や山口県でアパレル店を経営しています。父の柳井なども1949年に男装店「小郡商事」を開業しました。主にスーツを販売しています。

柳井には姉と妹が一人いて、家の中で一人息子として、父からとても厳しい要求を受けています。

高校を卒業して家を出ることにしました。東京の早稲田大学政治経済学部に進学して、東京で一人で4年間勉強します。

卒業後、有名な百貨店の佳世客（JUSCO）に就職して9ヶ月後、明確な方向と目標が見つからないような気がして、会社をやめて実家に帰って父の仕事を続けました。

佳世客の仕事の経験があるため、柳井は小郡商事の商品手配、流れなどの効率が悪いと感じています。

若い気鋭の彼は自分のやり方でこの店を管理し始めましたが、ベテラン社員は受け入れられなくなり、相次いで退職しました。六人の従業員は最後に一人だけ残っています。仕入れ、在庫の整理から販売、掃除まで、二人で全部の仕事を引き受けました。

1984年、柳井正は父の事業を引き継いで小郡商事の社長となり、事業も本格的な転換を迎えた。

その時ちょうど日本の社会の豪華な風が盛んに行われていましたが、柳井正は庶民に目を向け、安価で日常的な服装の販売をメインに決めました。

同年6月2日、広島に初のユニクロ専門店をオープンしたが、当時の名称は「ユニクロハウス」で、意外にも人気があった。

1991年、柳井正は小郡商事を「快速販売」と改名し、それを会社の目的として、全力で「ファッションファストフード」を作っています。

1994年、同社は広島に上場した。

1998年に「1900円カジュアルウェア」というスローガンでユニクロが心にしみ、ややもすれば数万円の日本服市場にユニクロが旋風を起こし、年に200万枚を売り上げる。

その後、柳井は海外に目を向け、ユニクロは多国籍企業に成長した。