スポーツブランドにようやく光が差し始めた

長い転換期を経て、各スポーツブランド企業は産業政策の東風を借りて、2015年に次々と非凡な業績を示した。

国務院は2014年に「発展の加速について」を発表したスポーツ産業スポーツ消費を促進するいくつかの意見』を発表し、意見は全国民のフィットネスを国家戦略に引き上げ、スポーツ産業の発展を加速させ、それによってスポーツ消費を促進した。同時に、ハイテク企業と認定されたスポーツ企業に対しては、15%の税率で企業所得税を徴収する。

また、スポーツ国家戦略計画によると、中国のスポーツ産業の政策目標は2025年に全体規模が5兆に達するが、2016-2020年には年複合成長率が約50%に達し、高速発展期に入り、政策の公布はスポーツ製品の発展を推進する重要な力となっている。

国家的にも地方的にもスポーツ産業に有利な政策的文書がまとめられていると言える。例えば、試合の審査・認可を簡略化し、重点プロジェクトを支援し、全国民のフィットネスを展開し、民間を奨励する資本参入、スポーツサービスの市場化などを促進する。

長い陣痛転換期を経て、我が国のスポーツブランドはついに曙光を迎えた。

先日、安踏、李寧、特歩などのスポーツブランドが相次いで2015年の財報を発表し、各スポーツブランドの財報が発表したデータを見ると、国産スポーツブランドが収入と業績の両方の成長を実現したことが明らかになった。

李寧の業績データによると、李寧同社は初めて黒字転換を実現し、昨年の収入は前年比17%増の70.89億元に達し、同社の純利益は1400万元だったが、前年は7.8億元の損失を計上し、2012年から李寧は3年間の損失を計上し、合計損失額は31億元に達した。

安踏の2015年通期業績報告データによると、実現収益は111.26元で、前年同期比24.7%増、純利益は20.41億元だった。前年比20%増、同店売上高の伸びは2014年通期と比較して単桁の上昇を記録した。

安踏氏は年報で、「市場の差別化、性価格比の高い安踏製品の増加に加え、児童、FILA、電子商取引などの他の事業の著しい成長のおかげだ」と述べた。

国内の主要国産スポーツブランドの俗っぽくない業績に対し、中研普華研究員の覃崇氏は記者の取材に対し、2011年から2014年にかけて、中国のスポーツ用品業界はインフレとシャッフル期を経て、中国のスポーツ用品業界全体の収入は4年間のルート統合、在庫除去、ブランド再構築を経て成長を回復すると紹介した。

ルートの統合、在庫の解消のほかに、我が国のスポーツブランドの集団的な暖かさを促す要素はあるのだろうか。覃崇氏は記者団に対し、国の関連政策の推進の下で、スポーツ産業の発展環境と態勢は積極的な変化を示し、スポーツ産業は正式に「黄金時代」に入ったと述べた。

実際、国の産業政策は低迷中のスポーツ産業の「飛躍」に重要な一環を果たしている。我が国の国民所得と生活水準の不断の向上に伴い、消費者のスポーツ消費に対する需要は日増しに増加し、各国民のフィットネス活動はそれに伴って盛んに展開され、市場のスポーツ用品に対する需要は絶えず上昇し、スポーツ消費市場は日増しに繁栄している。

公開資料によると、2015年には国産スポーツブランドが集団で暖かさを取り戻しただけでなく、大中華地区でのアディダスなどの海外ブランドの販売も17.7%増加した。

優品金融研究所の魯楽研究員によると、今回の国産ブランドが集団で暖かさを取り戻すことができたのは、外部環境の改善のおかげである一方、企業自身の要素にあるという。

魯楽氏は記者の取材に対し、企業自身にとって、長年の改革・転換による陣痛を経て、国産スポーツブランドはルート建設、製品構造などの面でこれまでより明らかに改善されたと述べた。

実は、スポーツ産業には国家政策の支持があるほか、スポーツ企業も自身の製品に対して革新と設計を行っている。ある資料によると、特歩は製品の専門機能を全面的に向上させ、「柔軟マット」、「氷繊科技」などのランニングシューズとアパレル製品を開発した。同時に、「スポーツ+娯楽」のダブルトラックマーケティング戦略を実施し、多くの有名なスポーツと試合及び多くの高視聴率のテレビ番組を協賛し、ブランドのファッション精神とスポーツ精神を強化し、純利益4億7800万元を実現した。

361度はランニング市場の巨大な需要を狙い、科学技術の力を借りてランニング製品のアップグレードを促進し、ランニング製品は企業のコア成長点となっている。また、新規ビジネスを積極的に開拓し、海外市場を開拓し、欧米などに数百の販売拠点を配置し、ブランドのグローバル化の基礎を築き、純利益5億1800万元を実現し、かつての業界のボスだった李寧をはるかに後ろに振った。