米国の衣料品小売業者は「寒い冬」VSナイキの状況に大きな違いがあります。

暖かい冬が米国をつくる。衣料品商極めて「寒い」。米銀行によると、10月の衣料品市場の売上高は同2.5%減少した。しかしナイキは例外です。

12月23日、ナイキ綺麗な季報を発表しました。同社は第8四半期連続で、二桁の売上高の伸びを実現しました。財務紙が発表すると、会社の株価は過去最高を更新し、今年に入って、ナイキの株価は37%上昇しました。

これとは対照的に、ナイキの北米市場での最大のライバルであるUnder Armouです。過去3ヶ月の間に、後者の株価はすでに20%以上下落しました。局面を転換させるために、最近はUnder Armmour社の最高財務責任者を新たに任命しました。

スポーツ用品市場の最上位のスポーツブランドとして、Under Armmourは過去3ヶ月の間に弱さが現れたのは、米国の今年の暖冬と関係があると述べました。

米ウェルズファーゴは最近の調査報告で、「我々は今冬の兆しが見えない。第3四半期の売上状況から見ると、暖冬はアパレル小売業に影響を及ぼしています。聞くところによると、今年10月の米国の平均温度は14.1℃で、1963年以来の最高値を作ります。11月のニューヨークの気温は去年と比べて約9度高いです。

したがってコートを選択します帽子ブーツなどを含めた冬物の販売が停滞している。11月10日当日、メッシ、コール、ジェシーパンニ、ノルド・スコーンなどの大手百貨店4社の株価は2%から5%下落した。

一方、米国の暖冬は衣料品小売業者の影響もスポーツ衣料品ブランドに影響を及ぼしているということです。なぜなら、このスポーツタイツからスタートしたスポーツブランドは、今年は多くの靴製品を増やしましたが、70%以上の収入は依然として衣類類の販売から来ています。

同時に、米国のスポーツ市場シェア第二のブランドとして、Under Armouはずっと米国市場に依存しています。海外展開のペースは特に遅いです。世界的な布局のナイキやアディダスに比べ、Under Armouは米国の衣料品消費市場の影響を脱出しにくい。

それに比べて、ナイキの状況は大きく違っています。ブルームバーグ社のアナリスト、Chen g Grazastisによると、ナイキ社の売上高は靴類の商品から来ており、その中でバスケットボールの靴が中心となっている。12月23日に発表された最新の財政報告によると、ナイキは、Kobeシリーズの軍靴、LeBronシリーズの軍靴、Jordanブランドのバスケットボール靴などの売上高は、米国ブランドの重要な収入源となっている。

このほか、全世界の布局のナイキは海外市场のシェアが米国本土市场より大きいです。一方、米国ブランドの海外進出は大きな効果を収めている。肝心の中国市場については、第1四半期の大中華地区の売上高が30%増した後、ナイキ第2四半期に引き続き24%増加し、このスポーツ大手は大中華地区で強い勢いを維持している。これにより、他の米国ブランドに比べ、米国単一市場のナイキへの影響は小さい。

もちろんナイキはこの「暖冬」から完全に脱出できるわけではない。第二四半期の決算によると、ナイキの商品在庫は同11%増。しかし、為替の影響を除いて、2015年12月から2016年4月までの間に、ナイキブランドの注文額は20%増加しました。これは次のナイキの在庫状況が大幅に改善されることを示している。

米国の暖冬を逃れても、ナイキは楽観しすぎてはいけません。結局、天気は偶然の影響です。また、最新の会計報告書によると、ナイキのバスケットボールシューズの売上高は伸び続けているが、レブランシリーズのレインブーツなどのキー商品の販売はすでに減速しているという。

一方、NBAの金州勇士チームとスティーブン・ケリーさんは引き続き熱い熱が続いています。ライバルのUnder Armou傘下のクーリー戦靴の市場熱は「炸裂」の状態にあります。これに対してナイキは明らかに警戒が必要です。