Mulberry業績回復の妙技がある戦略逆襲に成功しました。

最近、イギリスの老舗高級品のマカミリー（Mulberry）は第3四半期の決算を発表しました。

9月30日現在、ブランドの成功は黒字となり、利益は12万ポンドの微増を収めたが、前年同期は41万ポンドの損失を計上した。

では、Mulberryは何で黒字になったのですか？

財務報告書によると、電子商取引の収入が20%上昇したことから、Mulberryの中期収入は4.7%増の6776.8万ポンドで、前年同期は6470.0万ポンドで、現在オンライン収入は上半期に20%増の790万ポンドで、そのうち77%がイギリス本土から来て、モバイル端末は46%を占めています。

一方、ブランドは、12月5日の下半期までの10週前の小売チャネルの売上高は4%の伸びを示した。

今年以来、ブランドはオンラインラインの下での販売ルートの協力を強化し、オンラインで

でオンラインで購入し、オフラインでサービスを抽出します。

エレクトビジネスがますます盛んになる時、この戦略は効果的にグループのためにもっと多くの市場を開けます。

過去二年間、

前最高経営責任者のBruno Gillonの誤った高値戦略の影響で、昨年3回の利益警報が出され、ブランドの業績が全面的に下落した。

会社の悪い経営状況を救うため、ブランドに27年間をサービスしてきたベテラングッドフリーズは、ブランドのバッグと小型皮革製品の平均価格を拡大し、新たにその主要なイギリスの消費者グループを引き付けました。

したがって、9月30日まで、

小売売上高は12%増の5040万ポンドで、イギリス本土の小売収入は12%増の4000万ポンドに達しました。国際小売収入は12%増の1040万ポンドで、ヨーロッパ市場は強く、アメリカ市場は弱いです。

12月5日までの10週間で、小売売上高は前年同期比4%上昇した。

ブランドは、小売売上高は下半期に引き続き増加すると指摘していますが、新しい定価戦略は昨年下半期から有効になりました。

昨年Mulberry元クリエイティブディレクターのEmma Hillが退職した後、今年7月までブランドはサインイン前デザインディレクターのJohnny Cocaを任命してアイデアディレクターの穴を埋めて、新しい監督は来年2月にロンドンファッションウィークで初ショーを行います。

3月に新任した最高経営責任者のThierry Andretta氏は、Johnny Cocaがグループに新たな活力をもたらすとして、未来に自信を持っています。

また、Thierry Andrettaは現在のブランドはイギリスで製造され、50%の手提げ袋は本土で製造されていると述べました。

この措置は消費者が最も重視する製品の品質を強力に保証している。

品質を保証し、革新的なMulberryを溶け込ませ、熱くなって消費者の心を取り戻した。