スウォッチは前年同月比8.3%下落した

スイスフランの大幅高圧力と最大市場のため香港および中国本土での販売悪化が続き、世界最大の時計メーカーであるスウォッチグループ（Swatch Group AG）上半期の純売上高は前年同期の41.02億円から瑞郎41.92億瑞郎に成長し、市場予測に合致した41.6億瑞郎は、為替レートの影響を除いた3.6%の増加となり、ユーロで決算すると、純販売は18.7%の増加となった。

　　営業利益7億6100万瑞郎で、市場予想の7億4200万瑞郎を上回ったが、前年同期比8億8300万瑞郎は8・3%下落し、10年ぶりに2つの上半期連続で下落し、営業利益率は200ベーシスポイント減の18・2%、前年同期は20・2%だった。

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萬宝龍、カルティエ、Gucci、Burberryのきらびやかな看板の下で、香港で最もにぎやかな通りがタイムズスクエアの中心部から蛇行している。

しかし、雲の上にそびえるハイエンドモールでは、がらんとしたブティックの中に昔の人たちの騒ぎはなくなった。

シャネルの店内の店員は店の外の客に「すみません、列に並んでください」と挨拶しながら、想像していた客に長蛇の列で手を振っているようだった。通常、週末に買い物をする人は雑踏しているが、今は店をぶらぶらしている人は数人しかいない。

中国のぜいたく品消費のピークは過ぎ、株式市場の暴落や人民元安に見舞われ、さらに減速していた経済発展率と政府の贈り物への厳しい打撃――一連の要因が中国消費者のぜいたく品購買力に影響を与え、かつて中国のぜいたく品消費は世界の3分の1を占めていた。中国消費者の低迷は投資家や世界の高級品ブランドに直接影響を与えている。

近年、豊かになった中国の若者たちはシャネルのバッグやエルメスのスカーフに満足しがたい情熱を持っているようで、ホットな贅沢品消費市場は、今の冷たいタイムズスクエアや香港の贅沢品モールとは対照的だ。

ベインコンサルティングによると、過去10年間、中国のぜいたく品消費の年間成長率はいずれも10%を超えていたが、昨年は1%減の180億ドルに落ち込んだ。

市場の変動を除いて、中国政府は人民元の切り下げとさらなる切り下げの可能性を高め、中国のぜいたく品消費市場に冷や汗をかいた。

「今回の打撃は深刻かもしれない」ニューヨークに本社を置く高級品情報会社Wealth-Xのデイビッド・フリードマン総裁は言った。「これは贅沢品というラクダを圧倒する最後の藁であり、中国の消費者はかつて贅沢品市場の発展を推進する主要な原動力だったからだ」。

「中国の消費者は贅沢品ブランドにとって依然としてそんなに重要なのだろうか。間違いない。しかし数年後、中国の消費者はこれらの贅沢品ブランド消費の大黒柱になるのだろうか。そうではない」。

この一連の変動は、ぜいたく品消費市場の中国消費者への異常な依存を示している。仏パリ銀行証券部門によると、Burberryの4分の1の売上高とPrada売上高の5分の1は強い中国の消費者から来ている。Swatchグループ傘下のブランドには、オメガ、Harry Winston、Balmainが含まれ、その販売台数の35%いずれも中国本土、香港、マカオから来ている。