人民元の切り下げは贅沢ファッションブランドに対する影響はどれぐらいですか？

高級ブランドは中国と中国の経済に対する依存度が非常に高く、中国は例外なく彼らの第二の市場あるいは第三の市場です。人民元は二日間連続で大幅に下落し、高級品会社は心配しています。また、中国人観光客は火曜日に人民元の急激な下落が続けば、海外の購買行為に衝撃を与える可能性があると懸念しています。毎年、中国の海外旅行は1億人を超えています。贅沢品は他の国の観光客より多いです。国内の半分ぐらいの価格で香水と服を買うのは海外旅行の大きな魅力です。

今週の人民元の下落状況はさらにぜいたく品市場に影響を与えており、大陸の需要量は激減しています。一方、高利潤地区は香港、マカオなどの不安定な市場環境が続いています。

小売と高級ブランドの株は二日間で5%から10%に暴落しました。ファッショントップネットの統計によると、LVMHの株価は2日間連続で5%以上下落し、時価総額は90億ドル近く蒸発した。現地時間の昨日のイタリア高級品グループフェラガモとスイス時計グループSwatchも5%を超えました。また、3つの高級品グループのうち、エルメスは4%近く下落し、歴代グループは4.18%下落し、雲を開くと3.89%下落した。しかし、今日はリバウンドが相次いでいます。現在、30%のぜいたく品消費支出を占める中国の消費者は人民元の弱さにどう対応しますか？これは中国大陸のぜいたく品の全体消費に影響します。

木曜日、Exane BNP Paribasの管理パートナーLuca＿Solcaは報告書で、中国のやり方はいくつかの主要な変数によって決められています。最終的な切り下げライン、会社の中国での売上高の露出度、高級品消費者の現地ブランドの販売価格に対する反応、及び中国人は国内でのショッピングを再選択するかどうかは海外ではありません。

彼は通貨安が多くの高級ブランドにとってはいつもそうだと信じています。マイナスの影響しかし、株価の下落は少し行き過ぎたようです。彼は「全面的に分析すると、人民元の適度な下落がぜいたくブランドの利潤に対して低い桁数しか影響しないことがわかった」と書いています。彼は、中国でのブランドの製品価格を削減していないという利点を追加しました。「一見して、LVMHグループとスウォッチの状況がより良いように見えます。それに比べて、バーバリーやエフェメリスのような値下げブランドは、より大きなマイナス影響を受ける可能性があります。

BernsteinリサーチシニアアナリストのMario Tertelliとそのチームは別のレポートで、人民元の下落は高級品会社の業務に大きなマイナス影響を与える可能性があると書いています。彼は人民元の切り下げがぜいたく品会社の外貨収益状況を抑制するとともに、中国国民の海外旅行への情熱を抑制すると表明しました。これも間接的に海外旅行買い物の発生を阻止しました。

　　Bernstein報告書は「中国の消費者のぜいたく品消費のうち、約75%が海外で発生すると予想している。今回の貨幣価値の変動は消費者の信頼にも影響を与え、中国の消費者が非必需品に対してより慎重な購買態度を育成することもあります。

積極的な面から見て、Ortelliは道を補充して、未来を展望して、更に多くの贅沢な製品は伝統の高い利潤の市場――中国国内で買い取られます。ヨーロッパとアジアの間の価格格差は縮小し、灰色市場のリスクは低下する。贅沢なブランド価格改定の圧力も低下します。

報告書は「品質は絶対に重要な成功要因であり、市場におけるさらなる潜在的な変化でもある」と付け加えた。LVMHグループとエルメスは低利益圧力と最大化の限界効果に直面するという。もし中国の消費者の購買力が大陸国内市場のすべてに戻り、彼らがこの地域で価格を下げたことがないに相当する。

報告によると、エルメス、LVMHグループとエフェピークグループはベストな位置にあり、中国のぜいたく品市場の影響と変化に適時に対応できるという。これは彼らが中国の消費者に対して専門的に設置した強力なブランドの位置づけ、定価権と利潤率を維持する能力のためであり、購買行為が中国大陸または他の地域で発生したかどうかに関わらず、このようにしているからです。