カジュアル衣料市場の競争構造分析

1.領域集中度

　　に服を着せる業は中国の各産業の中で「クラスター化」が最も際立っている業界の一つであり、明らかなクラスターの特徴を持っている。アパレル産業集積地は主に珠江デルタ、長江デルタ、環渤海地区と東南沿海地区に分布している。現在、全国では製品分類を特徴とする上位規模のアパレル産業クラスターが50近く形成されており、産業クラスターの生産量は全国のアパレル総生産量の70%以上を占めている。広東省、浙江省、江蘇省、山東省、福建省は衣料品の主要生産省であり、5省の生産量は全国の衣料品総生産量の80%を占めている。河南、江西、湖南などの省のアパレル産業も近年急速に発展している。産業クラスターは資源の最適化配置使用を通じて、コスト節約型の地域規模効果を実現し、アパレル業の「クラスター化」は企業の経営方式、生産方式の変更に積極的な誘導作用を果たした。

中国語カジュアル？ウエア企業はすでに同地域のゲームの段階を経ており、いくつかの重要なレジャー衣料産業集積区はすでにそれぞれの位置づけと発展特徴を形成している。例えば、広東省沙渓は中国のカジュアルウェアブームの発信地、中国のカジュアルファッション基準の代弁地の地域ブランドづくりに力を入れている、福建省の石獅子は福建省派のカジュアルウェアの中国ブランド品づくりに力を入れている。江蘇海虞はカジュアルウェアの商業貿易空母の建造に力を入れている。浙江楽清は国際競争優位性のあるカジュアル衣料の製造、販売、研究開発センターの建設に力を入れている。

快リズム集団有限公司は福建省晋江市に位置し、福建派レジャー服装産業集積区石獅子市の北西側にあり、2つの都市間の距離は20キロ前後である。会社は便利な地理的優位性を持って、原材料の仕入れを容易にして、およびレジャー服装業界のホットな情報を迅速に受け取ることができます。

　2.ブランド集中度

市場規模と成長速度から見ると、カジュアルウェア市場はいずれも広い発展空間を持っている。中国カジュアル衣料市場はスタートが遅く、成熟度が低く、競争が激しく、国内カジュアル衣料市場の自主ブランド、香港系ブランド、国際ブランド多く、市場の集中度は低く、現在、業界は優位なカジュアルウェアブランドに集中する傾向を示している。

中国のカジュアル衣料業界には、美邦アパレル、森馬アパレル、于特の3つの上場企業がある。米邦アパレルは、国内カジュアル衣料ブランドの業界トップとして営業収入と規模をリードしてきた。ソンマアパレルの強みは、長期的に蓄積された加盟チャネル資源と加盟を主とする拡張能力と子供服事業における先発優位性にある。また、会社は費用とコストの制御能力が強いため、純利益率の面で業界のトップレベルにあり、明らかに美邦アパレルを上回っている。捜於特は国内三四線市場の青春レジャー服装のリーダー企業である。会社は「潮流前線」ブランドを主に推進し、三四線市場に集中し、位置付けがはっきりしており、性価格がリードしており、コスト優位性が際立っており、他のカジュアルウェア装飾ブランドとの差異化が明らかである、同時にチャネル上で加盟者の積極性を十分に引き出し、加盟者の収益力が強く、チャネル拡張が迅速である。

カジュアルな服装は着ることができて場所が多く、適切な年齢範囲が広く、市場容量が大きい。ファッションカジュアルウェアアクセサリー類のシリーズは非常に多く、特にレディースカジュアルウェアは徐々に多元化、流行化、製品ライフサイクルはますます短くなり、サプライチェーンに対する要求もますます高くなっている。現在、業界市場の集中度は低く、国内シェア1位の米邦シェアも4.43%にとどまっている。

快リズム集団有限会社のカジュアル衣料業界はまだスタート段階にあり、美邦服飾、森馬服飾、捜於の3つの上場企業と比べて、カジュアル衣料市場のシェアは比較的低く、2011年のカジュアル衣料売上高は1.87億元で、市場全体の0.08%を占めている。2010年以来、ハイペースグループはカジュアルシューズとカジュアルウェアの比率を調整し、将来的にはカジュアルウェア製品の発展に力を入れる。業界市場の集中度が非常に低く、市場空間が巨大であるため、会社のブランドと市場の開拓に良好な発展チャンスを提供した。

快リズムグループ有限会社はFASTカジュアルウェアブランドを主に経営しており、会社の製品目標消費層は16-35歳の都市消費者層であり、製品は都市レジャーを主とし、製品価格は200-400元の間で、端末ルートは一二三四線の都市が均一に分布している。他のカジュアル衣料ブランドと比べて、FASTブランドの目標消費層はより広く、製品の細分化はより細かく、価格は中級レベルにあり、端末ルートの数は相対的に不足しており、マーケティングルートの開拓も速いリズムグループの将来の発展の主要な方向である。