アディダス、北米の失地回復に焦点

Adidas AGアディダスは2015年に北米市場の回復に重点を置くと表明した。先月退陣間近であることが明らかになったHerbert Hainer最高経営責任者業績発表会では「私たちもこの市場に勝つ必要があることを望んでいる」と指摘した。北米戦略はHerbert Hainerが今月26日に発表する予定だった新5カ年計画の主要な構成部分だが、AdidasAGアディダス取締役局は、新たなCEOを正式に探している。

Adidas AGアディダスは近年、米国をベースにした業界リーダーであるNike Inc.（NYSE：NIKE）ナイキグループは引き離すほど遠くなる。2014年半ば、ゴルフ事業や北米市場が軟調だったため、Adidas AGアディダスが利益警報を発表したことで、株価は1日で15%暴落し、17年最大の1日の下落幅を記録した。

固定為替レートで計算すると、第4四半期AdidasAGアディダス北米はゴルフビジネスのTaylorMade-adidas GolfとReebokに悩まされている鋭歩の表現で、販売の下落幅は4.2%に拡大し、第3四半期の1.4%より悪化したが、西欧、大中華地区、欧州新興市場、ラテンアメリカではいずれも二桁の成長を実現し、四半期の販売総額は36.10億ユーロで、2013年度同期の33.91億ユーロより6.5%増加した。その中でAdidasアディダスブランドの販売は11.3%の力強い伸びを見せ、Reebokは0.6%の伸びを見せた。TaylorMade-adidas Golf 前年同期比24.2%下落した。チャネル別、小売、卸売チャネル別に20%と5%の販売上昇を記録し、同店の販売は年ごとに9%増加した。

年間売上高は年ベースで2.3%増の145.34億ユーロ、2013年度は142.03億ユーロで、為替の影響を除いた上昇幅は6%だった。固定為替レートで計算すると、グループは北米を除くすべての市場で成長を実現し、北米は米国の表現が悪いため販売が6%下落し、西欧は8%増加し、大中華地区、西欧新興市場およびラテンアメリカはそれぞれ10%、19%、19%増加した。ブランド別に、Adidas アディダスとReebokのリーボックの販売はそれぞれ10.8%と4.7%上昇し、TaylorMade-adidas Golfは27.7%下落した。

第4四半期の純損失は前年同期の1000万ユーロから1.39億ユーロに上昇し、営業利益面では黒字から4000万ドルの損失、前年同期は3200万ユーロの利益を計上した。通期の純利益は37.2%減の4億9600万ユーロ、2013年度は7.90億ユーロで、うちロシア事業では7800万ユーロののれんの減損が発生した。営業利益は8億8300万ユーロで、前年の11億81万ユーロから23.2%下落し、営業利益率は前年の8.3%から6.1%に低下した。

しかし、グループは依然として1株当たり1.50ユーロの年間配当を維持しており、市場予想の1.35ユーロを上回っている。これは、前年の37.4%から53.9%に配当の純利益に占める割合が上昇したことを意味している。また、株式買い戻しを中心とした3年間の15億ユーロの株主還元計画の第2段階が金曜日に開始されることで、Adidasを刺激するAG（ADSGn.DE）の木曜日の株価は最大4.45%上昇し17.09ユーロとなった。

グループは今年純利益販売済みRockportを除くなどの一部のプロジェクトの後に7%から10%の成長を実現し、営業利益率は6.5%から7.0%になり、販売は固定為替レートで計算すると中桁の増加幅になる見込みだ。2014ブラジルW杯は比較的高い基数と多くの地政学的不安定をもたらしたが、グループはすべてのブランドが成長を記録すると予測している。

Adidas AGアディダスグループはヘッドハンティング会社のEgon Zehnderを雇って新しいCEOを探している。60歳のヘルバート・ヘイナーはアディダスAGアディダスは最も長いCEOを務めており、取締役会は不満を抱いていたが、昨年のHerbert Hainerは2017年までグループと契約を継続していた。Herbert Hainerによるとグループ内への公開書簡は、新しいCEOの内部抜擢と外部招聘が可能であり、内部者のうちグループのグローバルブランド責任者であるエリック・リードテック氏と販売社長のローランド・アウシェル氏が最も競争力のある人選だ。

締め切り時には、Adidas AG（ADSGn.DE）の終盤の上昇幅は3.10%に縮小し、71.14ユーロを報告した。この株は2015年までに累計23.5%上昇した。