バッグブランドはダメ一歩も進まない苦境をどう突破するか

国際市場の需要が萎縮し、国内市場の販売が振るわず、我が国の箱包企業は内外の二重圧力に直面している。ここ数年、我が国の箱包生産量は絶えず増加しているが、高生産額だけに頼って箱包業界を大きくすることはできない。箱包企業はブランドの構築を重視し、高品質で特色のある製品を生産してこそ、市場でしっかりと足を踏み入れることができることを意識している。

記者によると、我が国のバッグ業界はすでに1950、60年代に単一皮革生地の生産を主とするバッグから、各種紡績生地、PP、PVC、PE、ABS、金属などの多種材料を加工できるバッグに発展した。使用機能の面からも、簡単なスーツケース、デイパックの加工生産から、レバーケース、スーツケース、化粧箱、レジャーバッグ、スポーツバッグ、学生バッグ、ブリーフケース、パソコンバッグなどの多品種、多機能のバッグの加工が可能に発展し、さらにバッグ生地、補助材料、部品、加工機械の開発、生産を牽引した。

尚普諮問箱包業界アナリストによると、中国の箱包産業は20年以上の高速発展を経て、我が国の箱包生産は完全な産業チェーンを形成し、今まで世界の70%以上のシェアを占めている。中国のボックス業界は世界ですでに覇者の地位を占めており、世界の製造センターだけでなく、生産量と輸出量は世界トップであり、世界最大の消費市場でもある。世界のバッグ製造大国として、中国には2万社以上のバッグ生産企業があり、世界の3分の1近くのバッグを生産している。

調査によると、2004年以来、箱包産業は高速成長態勢を維持し、生産額の年平均複合成長率は27.1%に達した。国家統計局が発表したデータによると、2013年の規模以上のボックス企業は1252社で、そのうち157社が赤字となり、業界の損失率は12.54%、ボックス業界の工業総生産額は1258億元で、前年同期比9.5%増加した。

成長だけに頼る生産高譲れないボックス業界大きくして強くして、国内の箱包企業は発展の過程でブランドの構築を重視して、高品質で特色のある製品を生産してこそ市場でしっかりと立つことができることを次第に発見した。しかし、自主ブランドの創設は順風満帆ではなく、ボックス企業は革新的な研究開発に多くの難題に直面している。

研究開発技術者の不足と研究開発資金の支援は、国内のボックス企業が自主ブランドを設立する際に直面する最大の困難となっていることが分かった。「私たちのような小さなボックス企業革新的な研究開発を支援する十分な資金がないので、ブランド開発をすることはできません。生産コストの上昇によって、経営利益はすでに低く抑えられており、私たちのOEM生産で稼いだお金は会社の基本的な運営を維持するしかなく、ブランド開発を試みる能力はまったくありません」寧波市のあるボックス企業の責任者楊氏は述べた。「自主ブランドを発展させる過程で、私たちの企業に最も不足しているのは技術人材です。ここ数年、人件費の上昇が速く、従業員を採用するのはそんなに容易ではなく、一部の小型ボックス企業は技術レベルの高い従業員を負担するのが難しいため、自主ブランドの研究開発プロセスは遅い」と南京のボックス輸出企業の責任者は述べた。

また、一部のボックス企業は電子商取引の販売モデルを通じて自主ブランドを普及させたいと考えているが、今年ラインアップされた自主ブランドのボックス製品を見ると、電子商取引の販売効果は理想的ではない。記者は、売れ行きの良い箱包製品は、価格が100元の段階にとどまっていることを発見した。価格がミドル・ハイエンドの位置にあるブランドだが、販売台数は上昇していない。「ブランド建設への投資が大きく、周期が長く、短期間でブランドを成功させるのは、明らかに容易ではない」浙江銀座箱包有限公司の徐河董事長は述べた。