スウェーデンファッション工業：持続可能なファッションの覚悟

H&Mからエコジーンズカプセルシリーズlose the loopが登場。

ストックホルムの繁華街にはファッションショップが軒を連ねており、聞き慣れたラグジュアリーブランド、ファストファッションブランド、Acneのような人気デザイナーズブランド店も見ることができます。ファッションショップよりも多いのは、様々な店舗を行き来し、大きなバッグや小さなバッグを持っている人たちだ。

開始ブランド、小売店から顧客まで、ストックホルム人の「持続可能なファッション」への訴えは共通している。製品や包装は有機再生可能な材料を使用して作られることが多い。H&M店舗内には、白い古着回収箱が並んでいる。政府は「Eco Chic」などの大型持続可能なファッションツアーの開催を支援し、ファッション企業が独立したデザイナー、ファッション系学生、プロ大衆に持続可能なファッションに関する情報を無償で提供する。中古市場もすでにストックホルムの都市生活に溶け込んでいる。

スウェーデン対外交流協会のアートデザイン・ファッションディレクター、アンナ・マリア・ベニッツ（Anna Maria Bernitz）氏は、「Eco Chicスウェーデン持続可能性ファッション」巡回展の企画展人だ。この展覧会は上海に来たことがあり、世界の同類分野で影響力がある。インタビュー当日、彼女は黒のニットスーツを着ていたが、服は少し年季が入っているように見えたが、依然としてきれいにアイロンをかけられていて、生地は精巧で、茶色のボブと澄んだ目に裏打ちされていた。

ベニッツさんによると、ファッション産業にとって現在最も差し迫った任務の一つは「環境に優しい綿の栽培と使用を増やす」ことだという。綿はファッション産業最もよく使われる原材料の一つであり、一般的な綿花の大規模栽培は水資源を大量に消費する。また、農薬の使用は害虫を殺したが、空気、土壌、水源の汚染をもたらし、多くの綿農家が不治の病にかかっている。再生綿、有機綿を含む環境保護綿は、栽培中に農薬や水資源の使用を大幅に低減し、これは現在の「持続可能なファッション」分野の最も主要な発展方向の一つとなっている。

「では羊毛は？羊毛を多く使うことで環境汚染をもたらすことはないでしょう？」と私は尋ねた。彼女は答えた：「羊毛は確かに環境に優しくて丈夫な材質だ。しかし、その材質の特徴のため、綿麻の生地に取って代わることはできない。その生産量は限られており、環境汚染の原因のため、年々低下する傾向さえある。また、羊の群れを飼いすぎると草原や低木林が破壊され、土地が砂化する」

「羊の悲鳴を聞いたことがあるだろうサウンドですか？私は一生忘れられない。」ベニッツさんは感動的な個人的な経験について話した。彼女は私に、羊毛を切るのは容易ではなく、しばしば羊の皮膚を傷つけ、感染し、死に至ることもあると言った。動物の権利保護を重視するスウェーデン人の目には、極めて残忍なことだ。

「H&M Conscious」シリーズはすべて有機綿、大麻繊維、再生ポリエステルなどのより持続可能な織物で作られており、写真はその独占シリーズの広告大作。

H&Mをはじめ、スウェーデンは世界中の人々の心の中でファストファッション大国になっている。これは持続可能なファッションの概念と矛盾していますか。「ファストファッション」の上新速度は、ファッション産業全体の周期を「シーズン」単位から「週間」単位に加速させ、より多くのエネルギーを消費しなければならず、使用される化学製剤もより多くの環境汚染を引き起こす。また、「ファストファッション」の流行傾向への追求は製品の品質に対するコントロールを大幅に超えており、これは1シーズンしか着ていない多くの服が主人に無情に捨てられたり、クローゼットの中に山に積まれたりして、既成事実や潜在的な排出ゴミになったりすることを意味している。コストの抑制と供給サイクルの短縮のために、国際型「ファストファッション」ブランドの代工場の多くは先進国に分布しており、労働者たちの労働環境の安全と低賃金の道徳問題は、各ブランドが痛撃される肋骨にもなることが多い。

これについてベニッツ女史は否定しなかった。「21世紀の最初の10年間、ファストファッションブランドは目まぐるしく変化するファッションの流れを追求しすぎて、持続可能性への関心を無視していた。近年、問題が明らかになりつつあることで、これらの企業は目を覚ました。「持続可能なファッション」がファッション産業における最も重要な課題となっているのも、H&M、Gapなどのファストファッションブランドと、Nike、Adidas、Pumaなどのスポーツブランドの呼びかけと牽引力によるものです」

デザイナーのon Lomanは、環境に優しいジーンズカプセルシリーズlose the loopを手掛ける。

速くて環境に優しい

　　Fast Fashion Can Be Sustainable

ベニッツ氏の提案に沿って、H&Mグループを現地訪問することにした。そこで、H&M本部の持続可能なファッション部門が「持続可能なファッション」の授業を受けてくれました。

H&Mの持続可能なファッション施策を総称して「H&M Conscious」と呼び、それを「H&Mの覚悟」と訳すのは、不適切ではない。最近、「H&M Conscious」は古着回収計画を立ち上げた。H&Mの店舗では、「Long Live Fashion！」（ファッション万歳！）や「Don’t let fashion go to waste！」（ファッションをゴミにしない！）という緑色のスローガンが印刷された白い古着回収箱がいくつか見られます。しわくちゃになったTシャツ、起球したニット、片方しか残っていない靴下など、あらゆるブランドの服を箱に入れることができ、それを20%オフの割引券と交換して、店で何かを購入して割引を受けることができます。これは消費者にとって魅力的です。

あなたが回収箱に投げ込んだ古い服が次にどこに行くのか知りたいですか。スウェーデンのI：COのような生地再生機構にパッケージ化されて売られています。I：COは古着に対して統一的な分類処理を行う：いくつかの色が比較的に新しいのは中古衣類市場に送られ、次点の再構築はテーブルクロス、雑巾などの他の生地製品で、最悪の部分は環境保護の手段を通じて分解し、新しい生地に再構築する。H&Mが古着を販売して得たすべての収益は、すべて「H&M Conscious」財団の口座に振り込まれ、女性の権益、OEM工場の環境改善、低賃金などの社会問題の解決に使われる。

古着回収は一方で、新品生産は他方である。ブランドは、再生綿やオーガニックコットンなどの繊維を完全に使用した持続可能なファッションシリーズ「H&Mコンスシオスコレクション」を発売し、モダンな“歯ぎしり派”フランス人女性歌手のヴァネッサ・パラディス（Vanessa Paradis）や高身長でセクシーなアメリカのスーパーモデル、アンベ・バレッタ（Amber Valletta）など、美貌と知恵を兼ね備えたスターを招待した。エコを覚悟した女優たちも、このシリーズをレッドカーペットに着ることに夢中になっている。

ブランドのグローバル持続可能なファッションディレクターであるヘレナ・ヘルマーソン（Helena Helmersson）氏は、「H&M Conscious Collection」を発売する目的は、主に環境に配慮した綿を普及させるためだと紹介した。動物の毛皮や皮革の使用には、食品工業肉製品の残留毛皮皮革を使用することが多く、絶滅危惧種の皮革を使用することを禁止する規則がある。

デザインコンセプト、ライフスタイル、廃材、ハンドメイド、ブラックへの偏愛まで、デザイナーのニーナ・ベジの体にはアイドルの昔の影がある。

また、持続可能な繊維、生地、水性接着剤の技術革新を支援することは、スウェーデンの「ファストファッション」企業が持続可能なファッション問題で採用した共通のやり方でもある。2013年、H&Mが衣料品を生産する際に使用したリサイクル可能なポリエステル繊維は、790万個の分解不可能なペットボトルによる汚染問題を解決したことに相当する。

持続可能なファッションに熱心なスウェーデンブランドはH&Mだけではない。世界のデニムブランドの環境保護ランキングでは、デニム類の衣料品で有名なスウェーデンブランドNudie JeansとCheap Mondayが1、2位に分かれ、他の多くのデニムブランドを後ろに振った。Cheap Mondayはタンニン布の洗浄により水を節約する方法を使用し、労働者の健康に影響を与える可能性のある塗装方法を廃止した。

スウェーデンで人気のファストファッションブランド、モンキも持続可能なファッションの確固たるファンだ。このストリートトレンドスタイルのブランドには、自分だけの「変カレー派」の持続可能な価値観がある。環境保護綿などの統一基準を多用するほか、モンキはPVCを使わず、熱帯雨林由来の材料を使わない。ブランドは肉類食品加工工場から皮革原料を購入し、第三世界諸国に遠く離れた労働者たちのために比較的に優れた報酬基準と比較的短い労働時間を制定した。モンキが使用する原材料は土壌培養が必要な場合、食糧を培養できない土壌を使用しなければならない。