ぜいたく品マーケティングが「ロゴスに行く」風潮に転じた

2011年に秋冬シーズンから、英国の高級ブランド「バーバリー（Burberry）」は全シリーズでロゴの性格柄を薄め始めた。2013年3月のパリ・ファッション・ウィークのルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）ブランドのファッションショーで、クリエイティブ・ディレクターのMarc Jacobs氏は、ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）のLV文字とチェックキャンバスシリーズがTステージに登場することは今後ないと宣言した。今年2014秋冬パリ・コレクションのショー会場では、シャネル（Chanel）がカスタムドレスごとにダブルCロゴと菱格子柄の入っていないハンドバッグを配することで、ラグジュアリー市場の発展風向きの変化をより体現している。今後、ロゴはもはや贅沢品のセールスポイントではない。

バーバリー（Burberry）とルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）が「ロゴマーク除去」運動の先駆者だとすれば、グッチ（Gucci）はさらにこの運動を盛り上げている。報道によると、グッチ（Gucci）のロゴなし製品は日本で70%を占めており、ロゴなし皮具の販売も2桁成長を遂げている。グッチ（Gucci）グループ会長は、「ロゴ時代は過ぎ去ったが、今と未来のブランドが包囲を突破するには完全性と価値に頼らなければならない」と述べた。

によると中国ブランド服装網によると、高級品の皮具、アクセサリー業界で台頭している「ロゴス除去」ブームは、まずブランドが消費者の審美的疲労を減らすために、同時に購買行動が成熟した結果でもある。しかし、販売が膨大なロゴに過度に依存しなくなった場合、ブランドの発展の中で、大衆を破滅させるには、ブランドの完全性と製品の価値性に依存しなければならない。