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中国の消費者の審美は変化が発生します。

2014/8/1 18:06:00 58

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞中国＜a＞の法律により、ファッション会社は自分のある既製服やアクセサリーのためにブランドをデザイン登録することができますが、傘下の製品が多い会社にとっては、登天しにくいだけでなく、実際とは切り離せないです。また、だらだらとした法律システムによって会社の特許を保護するには、膨大な時間とお金が必要です。＜/p＞
＜p＞「これらの高度なレプリカに対しては、法的に保護されたデザイン以外に方法がない」叡域（Razorfish）アジア太平洋地域の小売リーダーAlex Misseriは述べている。＜/p＞
＜p＞専門家によると、この巨大な「同項」の製品の市場規模はほとんど見積もれないものであり、偽物の販売量を評定することは困難であり、後者は通常中国国内と世界範囲の罰則の数量に基づいて見積もっている。世界貿易機関は世界の偽物商品の総価値を5千億ドルと見積もっています。服装、アクセサリー、スポーツ製品から医薬品、食品などのすべての種類をカバーしています。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞淘宝網＜a＞この中国国内トップの電子商取引プラットフォームで「LV Alma」というキーワードを検索したら、一連の結果が得られます。規格品も含めて、「同種」の普及も含まれます。「同項」の製品の価格は通常人民元150～600元の間で、現在の為替レートで換算すると約25～100ドルになりますが、この価格区間の中高級製品は合理的な皮革品質を主な特徴としています。＜/p＞
＜p＞発見されないようにするために、「同項」の製品の売り手は商品説明において、フルネームではなくブランドの略語を採用しています。例えば、LVでLouis Vuitonの代わりをしたり、MKでMichael Korsの代わりをしたりします。しかし、消費者がブランドの英語フルネームをキーワードとして検索しても、比較的複雑な検索機能をタオバオで検索することができます。これらの常用略語とブランドの中国語の名前を使って記述された製品を検索することができます。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞アリババグループ＜a＞はタオバオの所有者で、法律顧問のDavid Hoは、これらの「同種」商品には偽のブランド名や標識がなくても、厳密な意味では中国法律に違反しないとして、タオバオバオバオバオバオバオバオの会社の政策とブランドの連携を目指しています。「法律上の商標権侵害が存在しない場合、ブランドの所有者は著作権を根拠とした下段通知を淘宝市に提出し、商品の下段を促進する必要がある」彼は言った。＜/p＞
＜p＞しかし、ニセ商品の調査や下積みの通知を出す時間は固定されていません。これらの下に置いたニセモノはすぐに店舗を変えて巻き返してしまいます。＜/p＞
＜p＞上海教師Dong Dongによると、彼女はよくタオバオネットである中国のスターの名前に「同項」をキーワードに商品を検索しています。高い価格を払う必要がないなら、スターのファッションデザインを真似することができます。＜/p＞
＜p＞「雑誌やネットでファン・ビンビンの写真を見たら、彼女が着ている服が好きで、タオバオで同じように見える商品を探しています」と彼女は言います。＜/p＞
＜p＞明略行上海支社のJason Spencer社長は、「同モデル」の発生と、一線の都市の若い買い物者に代表される中国の消費者の成熟が直接的に関係していると考えています。＜/p＞
＜p＞彼は「中国の10代は世故にたけている。彼らは行動において確かに国際的な中流階級と似ています。だから彼らも洞察力があり、物事によって彼らの魅力を選ぶことができます。彼らは他の人と違ってほしいですが、あまりユニークなものは必要ありません。だから、同じ商品がまず彼らを引き付けると思います。」＜/p＞
＜p＞ますます洗練されている消費者ですが、近年では有名なデザイナーブランドを捨てて、自分がファッションに見えるかどうか、特に同じ年齢の人の目から見ても気になります。しかし、彼らはブランド品で自分の頭から足まで全部包装しなければならないという目標はないです。＜/p＞
＜p＞「政界以外に、中国人がぜいたく品を自慢する基本的な需要がなくなったとは思えません。富や特権を誇示したいという人たちは、これに対して少々賢くなっているだけで、ひけらかす行為には低調さが必要ですが、他の人が感じることができるように確保することは、いわば音量を下げただけで他のチャンネルに変えられないようなものです。Spencerは説明しました。＜/p＞
＜p＞専門家たちは模倣品の台頭は中国の山寨文化の発展の段階にすぎないと信じています。Michael Zakkourもその中の一人です。彼はトムキンス国際コンサルティング会社のチーフコンサルタントで、新書『中国のスーパー消費者：10億の消費者は何を買いたいですか？どのように彼らに商品を売りますか？』を出版します。＜/p＞
＜p＞Zakkourは、政府機関やアリババ傘下の淘宝網や天猫などの主流市場が市場に対する模倣品の打撃を強めるにつれて、これらの商品は当局の審査を避けなければならないと主張しています。＜/p＞
＜p＞「中国のパクリブームはもうすぐ終わるという考えはナンセンスで、間違っている」と彼は言います。「中国にはすでに革新的な基盤がありますが、知的財産権に対してはまだ尊重が欠けています。＜/p＞
＜p＞Zakkourは「現象的な表現といえると思います。これらの会社は今まで海外のトップクラスの贅沢品のデザイン、アイデア、マーケティング、プロモーションに従事しています。今彼らはどのように操作するかを覚えました。自分自身でできると信じていますが、独自の製品を出す自信がまだ足りないです。＜/p＞
＜p＞Spencerは中国市場で急増している普通の偽物に対して、これらのニセモノは突然変異する商品と言えるが、これは中国の製造が本格的なイノベーションに向けて踏み出した重要な一歩だと考えている。＜/p＞
＜p＞彼は「これまでの偽物よりも、『同金』の偽物のほうが合法的で、公共分野の利用に詳しいです。偽造品は現地の消費者のニーズに合わせて商品を改造することをもっと重視しています。＜/p＞
＜p＞「西洋の国でもよく発生していると信じています。偽物に対しては進歩的です。」Spencerは言った。これらの中国会社の手元にもっと多くの資本があると、欧米の会社と同じように製品の研究と開発に投入されます。最後に、彼らはイノベーションを会社運営の鍵にします。」＜/p＞
＜p＞Spencerが指摘しているように、中国の「同種」の製品とデザイナーの製品を高度に模倣していることで有名な国際的なファッション及び高街ブランドには多くの共通点があります。＜/p＞
＜p＞しかし、ファッションブランドたちはかえって「同型」の製品から一縷の希望を見ることができます。「同型」の売れ行きがよく、彼らのデザインが中国の消費者を引き付けるということを示しています。若い消費者の財産が増えるにつれて、彼らはもっと本物の贅沢品を買う能力があります。＜/p＞
＜p＞「ファッションブランドは劣悪を優先して、この機会を利用することを提案します。」Zakkour氏は「偽物があなたたちのデザインを真似すれば、この商品がお客様を惹きつけることができるということを証明します。この基礎を生かしてブランドの他の要因を広めるべきです。プラダ（Prada）、ラルフ・ローレン（Ralph Lauren）、テリー・バーチ（Tory Burch）のようなブランドは名声、歴史沿革、ブランド物語、ブランド全体に注目すべきです。＜/p＞
＜p＞MisseriはZakkourdの考えに同意し、叡域がUGGに協力して中国電子商取引市場に進出する時の提案を例に説明します。本物のUGGブーツの小売価格は人民元1,500元で、合計240ドルです。偽物は100元から200元（16ドルから32ドル）で買えます。訪問したいくつかの西洋ブランドはすぐに返事をしませんでした。＜/p＞
＜p＞「あなたのデザインに興味を持っているすべての人がお客さんになれるということは、ほとんど不可能です。本当の取引先は逃げられません。」＜/p＞