贅沢品の新しい位置付け：ハイエンドの大気だけではなく、個性も必要です。

＜p＞「多くのラインの贅沢ブランドはすでに中国の消費者に捨てられました。特に超高資産のコア消費者です。」

先日、財産品質研究院が発表した報告によると、同研究院が4600人を超える贅沢中心消費者調査によると、高資産コア消費者の逃亡は今後さらに加速するという。

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＜p＞＜strong＞ハイエンド消費は独自性を追求する＜/strong＞＜p＞

＜p＞中国は世界の高級品販売の伸びが最も強い市場です。

記者が昨日発表したフォーチュン品質学院の最新報告によると、2013年は世界の高級品市場が多くの圧力に直面しているにもかかわらず、世界の高級品市場の総容量は2170億ドルを記録しており、その中で中国の高級品消費総額は1020億ドルに達し、中国人は世界の47%の高級品を買うことになります。

しかし、中国のぜいたく品消費層の成熟に伴い、中国のぜいたく品消費の風向きは静かに変化しています。贅沢ブランドは中国でいまだかつてない挑戦を受けました。

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＜p＞「私たちのVIP顧客は以前は国際的な贅沢ブランドの忠実なファンだったが、この2年間でブランドに対する態度は大きく変わった」

広州で高級オーダーメイドの＜a tatarget=“_blank”href=“hhhref:/www.sjfzxm.com.com]＜服を専門に販売しています＜a＞ブランドの関係者は記者に対し、このブランド店のVIP顧客は毎月10万元の売り上げを持っています。以前はこれらのVIP顧客が服、アクセサリー、＜taget=“blexhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhユニークな服装で様々な社交場に出かける。

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＜p＞この担当者によると、このような消費の変化は、国際的な高級消費者がますます多くなってきたことによると、国際的な高級ブランドが彼らに「尊敬」を感じさせなくなったことを発見したからである。

これらの消費者グループは、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のデザイナー＜a＞自身の体の割合、好み、気質に応じて、生産を設計する傾向があります。

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＜p＞「中国の消費市場が急速に成熟していくにつれて、ぜいたく品消費者のぜいたくブランドへの信頼度はますます低くなっていることがわかった」

昨日、富品質研究院の周婷院長は記者の取材に対し、数年前に中国に進出した贅沢なブランドは比較的少ないので、みんなはいくつかのブランドを集中的に消費していますが、贅沢なブランドの中国での販売量が増加するにつれて、店舗の大量拡大は、多くの高資産消費者の不満を引き起こしています。

「加えて、現在ブランドに入ることが多くなりました。選択できるハイエンドのオーダーメイドブランドはますます多くなりました。大衆化された高級ブランドはかえって一部のハイエンドの人々の愛顧を失いました。」

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＜p＞聞くところによると、財産品質研究院は今まで三年連続で、資産が一千万元以上の高資産消費者、億万元以上の資産を持つ超高資産者に対して調査を行っています。調査対象者は北京、上海、広東、瀋陽、鄭州、成都など15都市から来ています。

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＜p＞＜strong＞海外での買い物は二桁の成長＜/strong＞＜p＞

＜p＞中国の高級ぜいたく品消費者がぜいたく品消費に転向するもう一つの要因は、国際的な贅沢ブランドの本土でのサービス品質に不満を持つことである。

調査によると、92%の消費者がぜいたく品ブランドの現地市場でのサービスに満足していないため、現地市場の販売者の知識が不足していて、満足できないカスタマーサービスによって、消費者は海外での買い物を優先するようになりました。

富品質研究院からの報告によると、今年の中国高級品市場の本土消費は280億ドルに達し、3%の増加が見込まれているが、海外消費はさらに強化され、740億ドルに達するという。

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＜p＞周婷によると、中国の高級ブランドのサービスは海外に比べてかなり大きい。つまりショッピング体験やショッピングサービスなどは海外との差が大きいため、消費の流失も深刻だという。

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＜p＞「2014年には中国の消費者の海外消費偏愛は依然として強く増加しており、海外で消費するぜいたく品消費者は2桁の伸びがある」

羅德広報上海会社の総経理、高級副総裁の上手はこのように言います。

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＜p＞紹介によると、一線の高級ブランドは偽物が多く、偽物が氾濫して多くの消費者がこのブランドを次第に捨てていく。

例えば、小さなホワイトカラーが広州の地下鉄で何百円で超A商品を買いました。金持ちは自分が三万円で買ったカバンを見つけましたが、彼はこのカバンの偽物が街にあふれているのを見つけました。このお金持ちは自分で買ったカバンを使わないかもしれません。

周婷さんによると、調査の中でこの現象は非常に明らかだという。

「偽物はブランドに対するダメージが非常に大きい。コア消費者の一線からの贅沢ブランド脱出を加速させる重要な原因の一つだ」

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＜p＞財産品質研究院からの調査によると、現在国内消費者はデザイナーブランド、ハイエンドの大衆のオーダーメイドブランドにより、これらの2つの種類の興味度は絶えず増大している。

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