ファッションには輪がない--スポーツブランドはファッション路線を歩いて包囲を求める

最近、ファストファッションブランドh&mが欧州で新しいロゴ「s」の保護を申請し、そのキャンペーンに使用されることが明らかになったに服を着せる、運動くつなどの関連商品に掲載されている。業界関係者によると、ファストファッションも鈍化し始めている中で、h&mがスポーツブランド市場に進出するのはいい手かもしれないという。

　　スポーツアパレルブランドはファストファッションに学ぶ

数年前の急激な拡張と高在庫のため、スポーツアパレルブランドはここ数年、閉店、在庫整理の圧力の下にあった。ファストファッションブランドの中国市場での急速な台頭に伴い、ファストファッションに学び始め、製品チェーンをスニーカーからカジュアルウェアアクセサリー類に伸ばしているブランドも少なくない。

例えば、李寧は「李寧運動生活」ブランドを設立し、ファッション化と生活化のスポーツ製品に位置づけ、運動をライフスタイルとして提唱し、これによって運動とレジャーの「国境を越えた」組み合わせを実現したいと考えている。李寧氏はまた、イタリアのレジャースポーツブランドのロト（lotto）を代理して、中国市場を底につけようとした。しかし、これらの拡張の道は順調ではなく、前者はひっそりと線の下から消え、純オンラインブランドとなり、後者は深刻な赤字となり、李寧は協力期間を圧縮せざるを得なかった。

純損失額は1億6300万元に達し、李寧もフランチャイズ事業との提携期間を20年から10年に改定すると発表した。

カジュアルアパレルの道の開拓が阻まれ、李寧はまた小売志向の業務モデルの転換を実現し始め、「ファストファッション」の方向に発展し、そして小売it情報プラットフォームを構築し、需要予測、製品ポートフォリオシステム、サプライヤー協同システム及び店舗運営状況を反映する計画だ。しかし、最終的な効果は、業界が目をこするしかない。

ファストファッションに学ぶのは李寧一家だけではない。先日、ジョーダンで行われたトレンド発表会では、「マトリックスコード」をめぐるファッションショーが目を見開いた。全体の発表ショーでは、動きがはっきり見えるに服を着せるファッション化の意図は、現在のスポーツブランドがより多くの市場シェアを獲得するために努力していることでもある。これまで、ハレンパンツ、ファッションレインシューズ、マント、網糸継ぎ目、ハイヒールスニーカーなどのファッション要素のある製品も、ファストファッションブランドに学ぶ意図を証明してきた。

　　ファストファッションがスポーツブランドを打ち出す

スポーツアパレルブランドのファストファッション化への転換については、ファストファッションブランドはもちろん察知しており、先発優位性はあるが、未然に防ぐ必要がある。観点地産網によると、h&mは最近、スポーツウェアやスニーカーなどの関連商品に使用される新しいロゴ「s」の保護を欧州で申請した。

h&mは来年、15カ国で新しいスポーツコンセプトブランドを発売するという。現在、h&mはオンライン上のショッピングモールでスポーツアパレルを販売しており、新しい「s」コンセプトブランドは商品内容を増やし、h&mの店で販売する。h&mは最近の中間報告でも、「s」の商品内容には機能性素材を使用し、さまざまなスポーツに適したアパレルやアクセサリーが含まれていると述べている。h&mはスポーツシューズの分野での展開を意図しているが、初期のステップはそれほど大きくなかった。このブランドの初期段階では、ラケットやバットなどのスポーツ用品は販売されていなかった。

注目すべきは、h&mがマーケティング部分に神秘的なままで、販売している国についても言及していないことだ。しかし、広報関係者はメディアに対し、「s」は今日のh&mスタイルとは全く異なり、投資面が広く、独立したスポーツ用品店として経営することを排除していないと明らかにしたことがある。

ある業界関係者によると、h&mの関連報告書から、同店の売上高が下落し始めていることがわかるという。ファストファッションも遅くなり始め、挑戦にも遭遇している状況で、h&mがスポーツブランド市場に進出するのは良い手かもしれない。