「ベイビー経済」が低迷するアパレル業界に新たなきっかけを与えた

英国のケイト王妃の妊娠が伝えられると、Gucci、Dior、Fendiなどの高級ブランドが子供服市場のレイアウトを加速させ、既製服、下着、アクセサリーなどのシリーズを発売した。国内に服を着せるブランドも積極的にフォローアップしており、先日は森馬に服を着せる公告によると、既存のバラバラ子供服をベースに、イタリアの子供服ブランドを代理し、ミドル・ハイエンドの子供服市場に進出する。これについて専門家は、子供服市場はアパレル業界の最後の青海となっており、子供服ブランドの国際協力はすでに大きな傾向にあると述べた。

　　国内子供服企業は国際ブランドの代理でイメージアップ

「ベビー経済」は低迷しているアパレル業界に新たなきっかけを見出し、多くのブランドがハイエンド子供服市場の配置を加速させ、先手を打っている。

2012年末、英王室でケイトの妊娠が伝えられ、「ロイヤルベビー」に関する子供服などの子供用品業界が一大ブームを巻き起こし始めた。Gucci、Burberry、Dior、Fendi、Aramniなどの有名な高級ブランドが続々と子供服市場に進出し、既製服、下着、アクセサリーなどのシリーズ製品を発売した。英国の衛兵制服ベビー連体、ゆりかごの形をしたビスケット、限定版の馬海毛玩具の熊などが買い占めの波を引き起こしている。英国小売研究センターの推定によると、ロイヤルベビー周辺製品の売上高は2億4000万ポンドに達する。

この現象は低迷しているアパレル業界に少なからぬ啓発をもたらし、多くの国内ブランドもハイエンド子供服市場での配置を加速させている。ミドル・ハイエンドを位置付けている有名な子供服ブランドのアンナは、3～14歳の子供から0～3歳の赤ちゃんに製品を移したという。緑の環境保護生地を採用するほか、デザインスタイルにも簡潔なファッションを中心にしており、より若いファッションママの審美的なスタイルに合っている。

このほど、森馬服飾も公告を発表し、同社は靡麗虹服飾（上海）有限公司（以下、靡麗虹と略称する）と提携協定を締結し、靡麗虹傘下の中高級精緻児童全品類服飾の子供ブランドSarabandaとMinibandaを代理し、あるいは靡麗虹の親会社であるイタリア美麗閣株式会社と合弁会社を設立する。

これまで、ソンマに買収された中哲慕尚の事業構成にもgxg.kidsというプレートがあり、ミドル・ハイエンドの子供服市場と位置づけられていた。このような配置は、ソンマ傘下のミドル・ローエンド市場を位置づけている子供服ブランド「バラ」と補完の勢いを生むことができる。

また、メディアの報道によると、好孩子（中国）貿易集団はすでにナイキ子供服の中国での約98%の代理権を持っており、このほど同社は「好孩子星駅」の多ブランド集合店を設立し、ナイキ、アディダス、プーマ、スキャッチなどの4大子供向けスポーツウェアブランドを同じ店に集めて販売している。

アナリストは、子供服ブランドの国際協力はすでに大きな傾向にある。国内企業が国際一二線ブランドを代理したり買収したりすることで、ブランドイメージを高めるだけでなく、海外ブランドの設計研究開発や管理などの面での先進的な経験を学ぶことができ、海外ブランドは国内ブランドのチャネルメリットを利用して迅速に知名度を高め、国内市場を開拓することができる。

　子供服の利益はアパレル業界の平均水準をはるかに上回っている

国際・国内ブランドが共同で力を入れている子供服市場、特にハイエンドの子供服市場のやり方について、業界関係者は、伝統的な成人服市場が飽和状態に近く、転換を急ぐ一方で、子供服市場の需要と潜在力の余地が大きく、子供服市場はアパレル業界の最後の青海となっていると指摘した。

統計によると、我が国は現在0-14歳の児童数が3億近くあり、膨大な人口数はまず子供服市場に大量の需要をもたらした。「80後」、「90後」のママが子供服の主力消費者層となっていることに加え、消費投入が高く、服装の品質に対する要求が高いことがこの世代のママの一般的な特徴であり、「ベビー経済」は引き続き上昇している。国家統計局が発表した「2012-2015子供服産業報告」によると、子供服産業の生産額の年間成長率は25%-30%に達することができる。

米コンサルティング会社のフロストサリバンの報告によると、2010年の中国乳幼児服飾市場の規模は348億元に達し、2015年までに中国乳幼児服飾綿品（内着服飾、外出服飾、家庭用綿品など）と日用品（寝具、哺育、入浴、入浴用品など）の市場容量は2279.8億元に達する見通しだ。

ある業界関係者によると、ミドル・ハイエンドの子供服の粗利益率は50%を超え、純利益も10%に達することができ、いずれもアパレル業界の平均利益水準をはるかに上回っているため、子供服のミドル・ハイエンドの子供服市場は各アパレルブランドの力の対象となっている。

しかし、深セン市服装業界協会妊娠児童産業委員会の曹彰主席は、より多くのブランドの進出は子供服業界の良い傾向を説明し、国内の子供服市場の敷居が低いことも説明した。