ファッションの新製品は急速に平価化され、ファッションの流れに追いついている

5割引をボトムラインとするZara、H&M、ユニクロなどの「ファストファッション」ブランドは、この夏、3割引を押すだけでなく、10日以上前にセールを始めた。最近、このやや「異常」な動きは、「ファストファッション」ブランドの済南での「減速」に対する業界の言い分を引き起こしている。紹介によると、「ファストファッション」とは、新品のスピードが速く、平価で、ファッションの流れに続くことを指す。「ファストファッション」に服を着せる新品は店に着く速度が速く、ショーウインドーの陳列の変換頻度はさらに週に2回。

多くの在済「ファストファッション」ブランドは、毎年7月に夏のプロモーションを開始するやり方を改め、6月末に割引シーズンに入ったと発表した。調和のとれた広場では、ZARAは販売促進の情報をより率直な方法で伝えています。店の入り口には、白いTシャツを着た「モデル」が数人並んでいて、Tシャツには大きな「割引」の文字がずらりと並んでいた。ZARAのほか、ユニクロ、C&Aもセールに力を入れている。同じく調和広場では、C&Aはショーウインドーでも店内でも、50%割引セールのポスターをあちこちで見かけた。

現在、多くの「ファストファッション」店内で販売されている商品は、夏モデルのほかにも春秋モデルが多く、これも一方で在庫一掃説を裏付けるようだ。山東省にあるに服を着せる業界協会の張春華副秘書長によると、「ファストファッション」ブランドは電子商取引の衝撃が大きく、これはメーカーのマーケティング戦略かもしれない。独立系アパレル評論家の馬岡氏は、「ファストファッション」ブランドが中国に進出して以来、急速な成長期を過ごしていると述べた。Zaraは昨年、中国地域の割引加盟店を募集し、在庫削減を指摘された。

世界の10大「ファストファッション」ブランド大陸都市の店舗分布によると、今年5月末現在、済南にある5ブランドは7店舗しかなく、Zaraとユニクロがそれぞれ2店舗あるほか、3ブランドはいずれも1店舗しかない。各ブランドの公式サイトの情報によると、今年は済南での出店計画はあまりないという。張春華氏は「『ファストファッション』ブランドの価格とデザインは魅力的だが、材料と仕事はすべてその短所であり、済南市民に一般的に認められていない」と分析した。