李寧ディフェンス：ダファニーの脱眠転換例を複製する

有名なスポーツブランド李寧やっと市場を一つにしていいニュースを迎えました。最近、李寧会社は小売業で豊富な経験を持つアメリカのプライベートエクイティファンドTPGを新たに導入したと発表しました。投資する者です。このニュースが伝えられた後に、李寧会社の株はその後の2つの取引日で21%上昇しました。

資本市場の対応から見れば、李寧が戦略投資を獲得したというニュースは速効で心丸を救う役割を果たしたと言えます。第一薬は李寧のために願いをかけました。世界トップのプライベートエクイティ投資会社として、TPG傘下で管理する資産規模は480億ドルに達した。中国では、TPGは17年の投資経験があり、消費品と小売業では強い資源があります。その中で最も価値があるのは、2009年に、TPGが台湾系の靴メーカーのダフニーの脱眠転換に協力した成功事例です。そのため、ダファニーがモデルチェンジに成功したという伝説が李寧で繰り返されることを期待されています。

株式取引の形で私募基金を導入して、李寧はさらに約7.5億元の投資を獲得しました。これは李寧のために注ぎ込んだ第二薬の救命薬です。中国本土のスポーツブランドにとって、2012年は4年の輪廻のオリンピックの年で、スポーツシューズ大手たちは去年から一連のマーケティング戦略を計画しています。しかし、李寧会社が転換調整の策略を提出してからのニュースを見ると、ほとんどは会社の運営に不利なマイナス情報です。競争相手が一触即発している間に、李寧はもう変わらないと、その勢いはさらに逆転しにくくなる恐れがあります。

言わば、今回はTPG李寧の戦略投資家になったのは、外在形式と実際意味の両方の豊作の自信を奮い立たせるためのものです。李寧が2012年の春先にこのニュースを発表したのは、国内スポーツブランドにとって2012年は難関であるからです。

各大手メーカーが低価格で在庫を整理する時、現地のスポーツブランドの競争はもっと激しくなります。知名度はもともと高くないブランドはもっと厳しいです。また、ここ数年、ブランド企業たちは気が狂って店を開き、小売店の賃貸料と運営コストを押し上げています。融資ルートを持っていても、資金チェーンの圧力を緩和できる上場企業としても、暮らしは楽ではないと思います。

国内では、スポーツウェア市場の環境は、アン踏、ピケ、361度、特歩など一連の後進ブランドを育成しています。TPGは李寧のために自信とお金を持ってきました。この動きは果たしてその衰微の運命を変えることができるのかどうか、答えは恐らく年末に始まります。そのため、李寧は今年オリンピックの年を迎える時、相手よりもっと高調な姿勢をしなければなりません。もちろん、4年前とは違って、今回はディフェンスと呼ぶべき姿です。