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男性服市場消費報告:ショッピングセンターはファッションレジャーが最も人気がある

2011/3/4 9:07:00 139

　　75.6%男性白黒系2/3が好きな男性は単独ショッピングに熱中

消費市場のトレンド動向が注目されている。男性の消費グループはどれらの特殊な消費需要を持っていて、どれらの異なる消費習慣と好みがありますか?彼らは今の男装市場についてどう思いますか。このため、春節前後にネット調査と実体調査を組み合わせた「男装市場消費調査」が行われた。

今回の調査対象はいずれも男性。アンケート2200部、回収有効アンケート2167部、そのうち、ネットアンケート2122部、訪問アンケート45部を配布した。今回の調査では、中青年男性が中心で、30~40歳が62.5%、40~50歳が13.8%、50~60歳が14.4%で、残りの年齢層は5%未満だった。調査対象者は中高所得が主で、月給5000~10000元が85.9%、3000~5000元が10.2%で、残りは5%未満(図1参照)。

ショッピングモールが第一選択

調査データによると、ショッピングモールの選択では、大手ショッピングモールを選んだ人が61.2%、アパレル専門店が33.3%、デパートが4.5%、卸売市場が1.0%だった。ブランドアウトレットも一部の男性消費者が好んで利用している。

購入習慣では、男性消費者の67%が単独で購入するのが好きで、24.4%の男性消費者が友人を探して一緒に買い物をすると答え、8.6%の男性消費者が他人に代わって買うと答えた。

毎月の購入頻度は0~1回が多く,割合は82.5%,2回12.7%,3回4.1%,4回または4回以上0.7%であった(図2参照)。

ファッションカジュアルが一番人気です

男性消費者の服装スタイルでは、ファッションカジュアルを好む回答者が41.9%、正装が33.2%、スポーツカジュアルが17.3%、ビジネスカジュアルが7.6%だった。

一番好きな春夏アイテムは、シャツ類が79.8%、Tシャツが20.2%でした。一番好きな秋冬アイテムは、ウールコートが47.4%、皮衣が29.0%、ダウンジャケットが23.6%でした。最も好きなズボンの単品のうち、ズボンが59.2%、カジュアルパンツが26.1%、ジーンズが14.7%(図3参照)。

デザインが購入の主な要因

服装を買う時、男性の消費者は最もどれらの要素を重視しますか?調査データによると、デザインが最も注目され、89.3%の回答者がこの選択肢を選んだ。このほか、品質は56.5%、ブランドと生地はいずれも47.8%、価格は43.5%、購入ガイドとアフターサービスは23.6%を占めている(図4参照)。

三大男装ブランドが人気

「好きな男性服ブランド」という選択肢では、基本的に35歳以上の回答者が回答し、若い消費者の多くは「選択できない」と答えた。有効なアンケートでは、スギ、ヤゴル、利郎の3大男性服ブランドの人気度が上下しにくく、いずれも75.6%に達した。その後、九牧王が48.2%、聖得西が33.5%、強覇が32.0%、ヒヌルが25.1%、七匹のオオカミが23.2%、太子龍が15.0%、虎が9.6%の順だった(図5参照)。

　　手触り快適さが一番

服装の材質については、綿、麻、糸、毛などの天然繊維を選んだ人の割合が79.3%で、吸湿排汗などの機能性生地を選んだ人が52.2%だったのに対し、82.6%が手触りがよく、快適であればいいと答えた。

色系の好みでは、白黒系が最も人気があり、選択割合は75.6%だった。次いで黄色系で65.9%に達した。ブラウングレー系が51.6%,赤色系および青色系が24.4%を占めた。

平均消費価格では、1着1500元以上の男性消費者が最も多く、64.5%を占めている。次いで500~1000元が14.1%,1000~1500元が10.1%,200~500元が10.0%,200元以下が1.3%にとどまった(図6参照)。

似合う服がなかなか手に入らない

統計によると、男性消費者が服装を購入する際によく遭遇する問題のうち、服装のデザインが斬新ではない76.2%に達し、自分に合った服装を選ぶのが難しい72.2%を占め、服装の品種が足りない71.5%を占め、全体の服装の組み合わせをどのように行うか分からない69.1%を占め、ガイドサービスが専門的ではない52.8%を占め、店の陳列に特色がない47.4%を占めている。また、各ブランドの服装のサイズが統一されていないという質問もあった(図7参照)。