製品の革新と技術革新

新規商品新しい技術ブランドの奇勝の法宝です。ブランド革新精神の最高の体現。新経済の時代、科学技術の発展は一日千里で、新製品は次々と現れて、消費者に無限の誘惑力を生み出しました。消費者の「喜新厭古」の本性は彼らの期待がいつまでも満たされないことを決定しました。いつもより良い、更新、より奇特な製品を追求しています。製品の研究開発において不変で、消費者のもっと多くの需要を満たすことができないブランドは、いつも人々のますますけちをつける目の中で、「保守、陳腐」と見なされて捨てられます。

　（一）製品革新

　　Mattel会社バービー人形の製品は40歳以上になりました。年齢から言えば「おばさん」ですが、なぜ彼女はこんなに世界の子供たちに愛されているのでしょうか？これは革新を続けてきたからです。20世紀の50年代にバービーは広く友達ができて、話し上手な女の子です。60年代にはバービー細い眉が軽く曲がっていて、平民化が際立っていました。70年代には肌の色の違いがあります。80年代にはバービーがあります。黒のバーバーバーバーバーバービーはバーバーバーバーバーバーバーバービーがあります。このとても特別な性格です。

製品の革新は豊富な内包を持っています。新製品の発明も含まれています。製品の品質の向上、性能の改善、コストの低下なども含まれています。異なった角度から製品の革新を異なるタイプに分けることができます。製品の革新のオリジナル性に基づいて、ブレークスルーイノベーションと漸進的イノベーションに分けられます。製品の革新の方向に基づいて、前方向イノベーションと後方向イノベーションに分けられます。

　製品の革新は主に以下の原理に基づいています。

1、需要構想原理

製品は常に人類の物質需要と精神需要を満足させなければならない。技術者は人類のさまざまなレベルのニーズを理解し、人々のニーズの変化をダイナミックに予測し、新製品の発想のインスピレーションと源泉となる。ネスレは1938年にインスタントコーヒーを発明した。ここ数年来、みんなの口の不調を解決するために、会社は異なった味の多種のコーヒーに適することを出しました。独身社員と共働き家庭が日増しに増えている今日、彼らは思い切って冷凍食品を出して、大成功を収めました。西洋社会ではペットを飼うことが盛んで、ペットの食品に対する需要は非常に旺盛で、その利潤も非常に大きいです。ネスレは世界のペット食品市場の75%を占めています。

2、特許構想の原理

特許構想の原理は特許を利用して新製品を構想開発することです。一方、科学技術の急速な発展と法律制度の健全化に伴い、人々は特許出願によって発明創造を保護することができます。一方、特許文献を参照して、新製品の開発の目標を探してもいいです。

3、技術移転構想原理

科学技術は第一生産力であり、製品の革新における役割はますます重要である。したがって、製品の革新は新技術、新技術、新材料に向けるべきである。技術移転の発想原理を利用して新製品を開発するのは主に3種類のタイプがあります。一つは新たな突破、直接的な発想です。二つは現在の潜在力を発揮し、横方向移植です。

4、優を選ぶ原理

どの製品にも使用目的、機能、構造、技術の4つの要素が含まれています。製品の革新はまず機能目標を提出して、目標の構想をめぐっていろいろな案を提出して、最後に評価を通して、最適な方案を選択します。

5、総合原理

製品の革新の過程で、技術者は研究対象をそれぞれの段階と各種の要素に分解して、それぞれ研究を加えて、その本質、特性の優劣を分析して、それから内在の連絡によって合理的に組織して、新しい製品を形成して、これは製品の革新の総合的な原理です。一般的な総合的には先進的な科学技術の成果があります。総合的に、多学科技術総合、伝統技術と最新技術総合、自然科学と社会科学総合です。

6、関連原理

物事と事物の間には必ず一定の関連性があり、人々はしばしば同じ事物に対する構想によって関連事物の構想を誘発する。これは製品の革新の一つの刺激要因となる。例えば、1970年にナイキ会社の創始者の一人で、オル良大学の陸上教授のビル・ボールマンさんは妻が「セルラ」を使ってアイロンをかけるのを見て、樹脂を「セルラ」の焼き付けに流し入れたら、それを型にして、得られた材料は気流を抑えるためのパッドのようになり、動力のあるクッションができます。1977年、ナイキが初めてWaffle靴を市場に出した時、すぐにスニーカーの世界を沸き立たせました。

7、逆求原理

逆に求めているのは、既存の製品に対して全面的、システム的、突っ込んだ科学的分析を行い、その機能、構造、技術、材料、使用条件などの重要な要素を逆方向に研究し、さらに連想再生を行い、移植改良を行い、新製品を創造することです。

8、対応原理

物事は常に対立して存在し、矛盾して発展しています。どんなものでも対立面があります。プラスの電気があればマイナスの電気があり、物質があれば反物質があるように。既存の製品の逆機能から、新製品を創造することを発想するのが、製品革新の対応原理です。{pageubreak}

9、組み合わせの原理

二つ以上の技術または製品全体または部分を適切に組み合わせて、新製品を形成することが、製品革新の組み合わせ原理です。異なる組み合わせは異なる機能を持つことができ、再結合の新製品効果はしばしばこのシステムを構成する各要素の単純効果の和より大きい。

わが国は計画経済時代において、製品は何十年も更新しなくてもいいです。製品の革新を促進するために、国家はすでに約200校のデザイン学院を創立して、毎年8000人の卒業生を育成して、あります多くの抜群の学生はアメリカ、日本とヨーロッパの最も良い学校に来て設計を学びます。多くの企業もデザインによってブランド競争力を高めたいと思っています。レノボはアメリカオレゴン州のピトランド市の奇芭デザイン会社を招聘して設計水準を向上させました。中国最大のテレビメーカーである虹電器株式会社と建築設備メーカーの三一重工株式会社は、点石設計工房を招聘して、その製品をより魅力的にしています。白物家電メーカーのハイアールグループは1994年にデザインセンターを設立し、現在は冷蔵庫や洗濯機を世界各地に販売しています。中国でデザインされた製品は北米やヨーロッパの店の棚にまで並んでいます。一部のフィリップスのDVDプレーヤーやリオビ電動工具は中国のデザイナーの手によるものです。ブラック・デヴィル株式会社が生産した可愛い形のアイロンは広州デザイン部が設計したものです。

　（二）技術革新

ブランド競争時代は、科学技術の急速な発展の時代でもあります。製品の平均ライフサイクルは絶えず短縮されていますが、製品の技術量は急激に上昇しています。技術のリードは「先動優位」を形成することができます。企業は先進技術が不足しています。高いスタートラインの競争優位がありにくいです。

技術革新はブランド革新の支えです。一方、製品は技術革新によってコストを低減し、市場でより価格競争優位を備えている。一方、技術革新は必然的に製品の革新をもたらし、製品の品質を向上させ、製品の用途を増やし、製品の機能を充実させ、ブランドの競争力を大いに強化する。虹は精顕のバックライトを通じて、新しい競争力を形成し、人々の心の中でブランドの老化のイメージを変えました。ブランドの成長過程を見ると、技術的な役割は計り知れないことが分かります。特に今のハイテク時代は、技術の役割が非常に重要です。インテルもマイクロソフトも北大方正も連想も技術を支え、科学技術の発展の結晶です。

技術革新はブランド発展の内在的な駆動力であり、ブランド成長のために絶えず活力を注ぎ込む。すべての成功したブランドは、技術の大きな役割を非常に重視します。フランスのロレアルは世界の化粧品市場の12.5%のシェアを持っています。2000人以上の研究チームを持っています。多くの先進的な研究設備があります。会社は毎年売り上げの3%を新技術と新製品の研究開発に投入しています。

中国は低賃金で低コストの製造業大国ですが、ハイテクの権威になりつつあります。アメリカのモニーカ市のメルケン学会の学者ロブ？中国の科学技術の野心は多くの面で必然的に全世界の工業の発展に影響します。例えば、中国は携帯電話のために非常に先進的なシステムをインストールして、第三世代の携帯電話を生産しました。中国には4億人以上の携帯電話ユーザーがいますので、他のどの国よりも多く、中国が独自に開発したシステムは世界をリードする基準になりかねません。ソフトウェア分野では、中国は新しい標準を導入しており、インターネットがより多くのユーザーを収容できるようにしています。中国のソフトウェアの規模は今のところ比較的に小さいですが、急速に伸びています。他の業界と同じです。