2010激戦真っ只中の新マーケティングモデル

『弾丸を飛ばす』のように、

銃法一：

凡客の一砲が天を突く。

弾：凡客体

火力：迫撃砲

精度:

「ネットが好きで、自由が好きで、レーサーが好きです。

私は韓寒です。凡人です。」

これは韓寒が代弁した凡客広告の言葉で、凡客体とも言われています。

黄暁明、王菲、鳳姐、瀋陽など多くの風雲児がネットユーザーに悪戯されるにつれて、凡客体も急速に大千ネットのネットユーザーの周りに伝播しました。

そこで白地に、人物はけちで、その上に「愛**、愛**」などの広告用語の結合を加えて、凡客誠品の病毒式ネットマーケティングを成し遂げました。

監督は指導します。このようなクリエイティブな病毒式マーケティングの最大のキャリアはネットです。

無尽蔵のネット空間を借りて、個性的な広告ワードを冗談たっぷりに「隠れ家」の状態のネットユーザーにひっかけ、数千万人のネットユーザーをこの「ウイルスマーケティング」に加入させた。知らず知らずのうちに、VANCL（凡客誠品）も巨大なネット資源に集まり、ブランドの普及もこれまでにない成功を収めた。

射撃法二：

微博秀場の異軍突起

弾丸：ミニブログマーケティング

火力：重機関銃

精度:

短い140字で、毎日不定時に更新しています。誰でも「マフラーを編む」ことができます。誰でも他の人の更新を見ることができます。これは微博です。

微博の高度開放性は多くのネット通販サイト、広告会社、さらには世界財団のマーケティング宣伝陣地となっている。

例えば、ロレアル、タオバオ、覇王シャンプー、騰訊QQなどの企業は次から次へとマイクロブログを利用して自分のために宣伝して、最も成功した例は覇王シャンプーです。

監督は「殺傷力が最も強い世論の担い手」として、微博がもたらすのは転覆的な変化だと指導した。

企業であれメディアであれ、微博を新興のインタラクティブマーケティングプラットフォームとして実現した。

しかし、新興メディアの一つとして、微博は両刃の剣でもある。

今年8月のノキアのネット発表会が「生放送ドア」に遭遇したことで、その劣勢を浮き彫りにした。

だから企業として、微博区は言葉を慎むべきです。

射撃3:

スポーツマーケティングに硝煙が立ちこめる

弾丸：ワールドカップのマーケティング、アジア大会のマーケティング

火力：装甲戦車

精度:

オリンピックからワールドカップまで、またアジア大会まで、2010年に中国の商店達はこの千載一遇のスポーツのマーケティングの機会を逃していませんでした。南アフリカのワールドカップからラッパーを吹いています。広州アジア競技大会の王老吉涼茶まで、商店達の角力は硝煙のように充満しています。

アジア組織委員会市場開発部によると、2010年の広州アジア競技大会は53社のスポンサーが署名され、協賛額は30億元を超え、数や協賛金額に関わらず過去最高を更新しました。TCL、安踏などの中国企業は更に海外に進出し、企業の国際化の第一歩を踏み出しました。

コーチの指導：より多くの試合と成功事例が証明され、スポーツマーケティングの役割は尋常ではない。

南アフリカ大会では、中国からの「ブゼー」とハルビンビールが世界に深い印象を残しました。アジア大会では、王老吉、360°などの中国ブランドがアジア市場に優れたブランドイメージを樹立しました。

しかし、すべての企業がこの盛会に適しているわけではなく、企業のブランド理念と協賛されたスポーツ競技精神が一致してこそ、協賛効果の最大化が実現できる。

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射撃4:

革新的なインタラクティブ双銃の連環

弾丸：上海万博

火力：敵を殲滅する機

精度:

「経済オリンピック」と呼ばれる上海万博は「より良い都市、より良い生活」をテーマに伝統を破り、革新的にインターネットを導入するという現代文明を代表する科学技術ツールで、万博マーケティングはネットの印を付けられます。

万博が終わったら、ほとんどのパビリオンが取り壊されますが、ネット万博は上海万博の持続可能性を保証する営業の最も重要なプラットフォームです。

企業にとって、世界博覧会は優れたキャリアであり、一方の明るい鏡であり、広告主のマーケティングレベルと能力を見ることができ、またマーケティング理念の変遷を見ることができます。

監督の指導：万博はオリンピックと同じで、かねてから各商店のマーケティング戦の必ず争うところです。

しかし、万博のマーケティングはオリンピックのマーケティングと違って、180日間の時間が長く万博と消費者のインタラクティブ性を決定しました。

そのため、世界博覧会のマーケティングに参与する企業は各種の手段を利用して、消費者と更に緊密な連絡を創立して、企業のブランド価値と世界博覧会の価値の間で一致点を探し当てます。

ネットショッピングのウェブサイトは互いにつながっています。

弾丸：3 Q大戦、京東_卓越

火力：リボルバー

精度:

2010年は平凡ではない一年で、この年のGDPは加速して、CPIは上昇します。

8月初め、国美創始者の黄光裕と国美取締役局の陳暁主席は国美の支配権争いを始めました。

11月に発生した3 Q大戦は多くのユーザーに「困難な決定」を実感させ、場外では盛大文学が百度文庫の討伐を開始した。

「3 Q騒動」が過ぎたばかりで、12月には京東のガンガンの図書価格戦で硝煙が飛び交うと同時に、もう一つのB 2 C企業も優れています。

一時期，皆の雄が鹿を追い，それぞれ威張った。

監督の指導：和解に終わった国美の争いで、テンセント、360は「反省」を始め、主管部門は図書価格戦に介入した。

2010年、私達はいくつか会社を見て、爆発の中で市場の認可を獲得して、一部の会社、爆発の中で非難されます；いくつか爆発して、市場の革新の価値を強調して、いくつか爆発して、商業の倫理の欠陥を強調します。

完璧な市場の中で、これらの爆発は「天の時、地の利と人の和」などの要素を避けられないが、根本的には、人の要素であり、利益の要素である。

射撃法六：

多元的なビジネスモデルの虎は風を起こす

弾丸：万達広場開業

火力：五四式ピストル

精度:

商業消費が急速に発展する都市にとって、ランドマーク式の建物がなければ、道理ではないようです。万達広場は泉城の済南に進駐して、泉城都市総合体の先河を作ったと言えます。

社会の発展につれて、人々の需要は多様化してきた。

済南万達広場は「都市総合体」のショッピング、レジャー、娯楽のワンストップサービスの勢いを持って来て、済南の消費者に更に全面的で快適な便利を提供しました。

コーチの指導：都市総合体はランドマーク的な建築物であり、都市の名刺であり、都市の接客庁と風景線でもあります。公共空間の創造でも、商業機能の整合でも、都市の実力と発展の方向を決めました。

消費大国として、中国の複雑な社会層は絶えず新しい市場機会を作っています。将来の商業の勝者は生活の細部を見抜くグッド・ウィル・ハンティング/旅立ちです。彼らは消費者の困惑と渇望を一番よく知っています。