W杯商戦：アディダスのユニホームが52万枚売れた

　　W杯商戦、押中チャンピオンのアディダスユニホームは国内で52万着を販売している。

最近、記者は新光天地、東方広場、新世界などのデパートは、W杯が8強戦に入ったとき、ユニホームを手に入れるのが難しくなったことを見た。アディダスの店頭販売員によると、アルゼンチンやドイツなどのユニホームはすでに品切れで、他の国のユニホームも供給が逼迫しているという。

ナイキの専門店では、決勝戦の10日前にオランダのユニフォームが品切れになっていた。

現在は北京の一部のデパートの割引シーズンだが、ユニホームには割引がない。それでも、ワールドカップの販売シーズンに入ってから、アディダスの専門店によると、売上高は月平均4割近く上昇した。ナイキの専門店によると、販売も3割程度伸びているという。

今年12チームを協賛したアディダスは、当会計年度のサッカー関連製品の販売予想を2008年より15%増加させ、2006年に開催されたワールドカップの年間売上高より25%増加させると発表した。

今年上半期の南アフリカW杯の予熱期には、公式スポンサーとしてアディダスの第1四半期のサッカー製品の売上高が26%増加し、その中でリメイクされたユニホームが650万点を超えて販売された。今年のサッカー製品の売上高は19億ドルに達する見通しだ。

アディダスの世界市場の7〜8%を中国市場が占めていることが分かった。つまりアディダスは52万点ユニホーム着国内で販売する。サッカー製品は国内で1億5200万ドルの販売実績を上げ、ワールドカップの勝者になる見通しだ。

アディダスとナイキの決勝戦に比べて、プーマは少し悲しい。最大のシードチームであるイタリアを後援したが、グループは出場できなかった。イタリアのユニホームもこの悲劇に伴い、グループリーグ終了後はほとんど販路がなくなった。

しかし、後援したガーナとウルグアイは勇敢だった。しかし、この2チームは国内での人気が高くないため、売り上げを牽引していない。

イングランドの早期アウトで、スポンサーのインペルもこの機会に市場を開くことができなかった。

同ブランドの専門店によると、ワールドカップ開催前にイングランドのユニフォームの販売が比較的好調だったほか、国内市場でのインペルの販売増加は明らかではなかった。