李寧の「変顔」の背後にある国際化計画

中国の声「ニュースが縦横に走る」8時50分の報道によると、真っ赤な李寧ブランドの新標識の背後に、両鬢の灰色の李寧と李寧会社のCEOの張志勇が背中合わせに座り、笑顔でレンズに向かっている。

6月30日、李寧会社は正式に新しいLOGOとスローガンを発表しました。この「変顔」の背後には、鮮明な中国の製造烙印を持っている会社です。

李寧の国際化は先輩のハイアール、TCL、連想と比べて何が違いますか？

ここ数年来、中国企業は国際化の道でどのような進歩を遂げましたか？

最新号の「中国週刊」の表紙物語「変顔」は読者のために具体的な判例分析を行い、中央台記者の徐杰峰さんは徐一龍さんにインタビューしました。

最新号の「中国週刊」の表紙物語は李寧会社の国際化の道を詳しく報道しました。李寧の「変顔」は中国企業の国際化にどんな参考になりますか？

徐一龍：李寧会社の中国での売上高はナイキと阿迪より高いことを知っています。彼らの商標とLOGOの知名度は中国でとても高いです。だから、今回のLOGOを全部変えるのは非常に大きな変化です。

私達の今回のニュースのストーリのタイトルは顔を変えますと言って、李寧のLOGOを指して改正して、事実上李寧会社の治理のモードも変化があって、彼の販売のモードも変化があって、これらの変化は変身すると理解されます。

しかし、最も重要なのは心変わりだと思います。比較的簡単な国内製造企業から、国際的な視野とブランド文化の輸出がある大企業になることが一番重要だと思います。

もちろん李寧会社は今回の変化が成功するかどうかは時間がかかりますが、このような企みと方法は以前の我が国の大企業の国際化の道とは違います。だから、これは特別な参考価値があると思います。