Les Chaussures De Trou Aimées Par Les Jeunes Qui Sont Les Grands Gagnants

Contrairement aux tendances passées qui ont recherché le raffinement et le luxe, ces dernières années, les masses ont de plus en plus adopté un style de vie plus * * * confortable et décent.

En octobre dernier, le PDG de la marque a observé qu'il était temps de passer au peigne fin les articles de mode émergents, dont l'un portait des pantoufles confortables, mais sans perdre l'expression personnelle.Cet été, poursuivi par le boom de la mode des pantoufles * * *, de la scène de loisirs à la maison rayonnant davantage sur le lieu de travail, les chaussures de trou "laid buggy" sont devenues le bon cœur de la jeune génération.Et sous la « porte du trou», crocs (zone de demande: 30 - 70 mètres carrés, projets représentatifs: Beijing Century Jinyuan Mall, Wuhan Vera Poly Mall, etc.) est sans aucun doute l'une des marques les plus remarquables.

Des chaussures laides qui rendent les gens « vraiment parfumés »

« il n’y a que deux sortes de personnes dans ce monde, l’une qui a traversé les chaussures de trou, l’autre qui n’a pas traversé les chaussures de trou, l’autre qui n’a pas porté les chaussures de trou qu’une seule fois. » enfilez les chaussures de trou et devenez ses adeptes, et les jeunes affluent successivement dans les « portes de trou».

En tant qu'ancêtre des chaussures de trou, crocs, la marque de chaussures américaine, est la marque la plus connue.En 2002, crocs a lancé une « révolution du confort » dans le monde des pantoufles en créant sa chaussure classique classique à trous * * *, un matériau Eva léger et une structure innovante en une seule pièce.

Depuis lors, "Hole shoes" est devenu le design emblématique de crocs * * *, qui a conquis un grand nombre de fans grâce à son confort et son utilité.En seulement 4 ans, crocs est entré en bourse sur le NASDAQ aux États - Unis en 2006, levant 200 millions de dollars et devenant la seule introduction en bourse * * * dans l'histoire de la marque de chaussures de l'époque.Le prospectus indique également que crocs a gagné 800 millions de dollars au cours des quatre années précédant son introduction en bourse.

Mais le chemin de crocs n'a pas été facile.Entre - temps, crocs a connu une période de ralentissement de son développement, avant de revenir lentement à la vision de masse après le lancement du programme de transformation de la marque en 2014.En particulier sous l'épidémie, la tendance à se concentrer sur la consommation de confort a conduit crocs à un nouvel engouement.

En ce qui concerne les produits, crocs, tout en continuant à suivre les classiques, continue également d'innover dans les styles et les designs, révélant un style éclectique.En plus des classiques, crocs propose des chaussures telles que Mega Crush clog lightwheel Hole shoes, Platform clog Cloud Hole shoes, Crush clog Puff Hole shoes, Dylan clog Chestnut Hole shoes, Classic cozzzy sandal Classic fur slip et bien d'autres, de la hauteur du talon, de la couleur au style, capables de s'adapter à Différentes scènes et saisons.

À ce jour, les ventes de crocs couvrent 85 pays et territoires à travers le monde et totalisent plus de 850 millions de paires de chaussures vendues.En outre, en termes de performance, ces « chaussures laides» ont continué à être « vraiment parfumées» ces dernières années.

Crocs a connu une croissance à deux chiffres pendant cinq années consécutives depuis 2018.Pour l'ensemble de l'année 2022, les ventes de crocs Inc. Ont augmenté de 53,67% à 3 555 millions de dollars, un record historique, et les revenus de la marque principale crocs ont augmenté de 14,9% à 2,7 milliards de dollars en glissement annuel.

Au premier trimestre de cette année, les revenus de crocs Inc. Ont augmenté de 33,9% à 884 millions de dollars en glissement annuel, avec une contribution de 649 millions de dollars de la marque principale crocs, en hausse de 19% en glissement annuel.En conséquence, crocs Inc. A également revu à la hausse ses attentes en matière de résultats pour l'exercice 2023 et prévoit d'enregistrer un chiffre d'affaires total de 3 945 à 4 045 millions de dollars pour l'exercice 2023.

Creative superposition au rythme de la mode

Bien que crocs ait conquis de nombreux consommateurs avec une expérience confortable, la controverse sur la beauté et la laideur dans le monde de la mode autour des « chaussures à trous» n'a jamais cessé.Crocs reçoit également toutes les voix et utilise « Ugly is beautiful » comme slogan promotionnel pour transmettre la personnalité unique de la marque et inspirer les consommateurs.Bien sûr, crocs s'efforce également de répondre aux besoins plus élevés des utilisateurs en matière de mode et de personnalité.

* * * effet, effet de célébrité, on peut dire que crocs est entré dans le monde de la mode au cours des dernières années, il a révolutionné l'image de la « chaussure de trou» avec un système de marque riche, de sorte que les produits avec un style à la mode et populaire dans plus de jeunes horizons.

Du point de vue de l’objet de la collaboration, la co - marque de crocs peut se résumer en plusieurs types:

L'un d'eux est le co - Branding dans la catégorie des tendances de la mode, y compris les marques de luxe, les marques de créateurs, les enseignes de rue, etc.Ces produits co - marqués ont tendance à avoir des prix imbattables et peuvent attirer beaucoup d'attention et transmettre aux consommateurs le sentiment que « porter crocs peut aussi être à la mode, tendance et fantaisiste».

Crocs, par exemple, a co - signé avec la marque de luxe Balenciaga, a lancé des produits populaires tels que des chaussures à talons hauts et des chaussures à semelle épaisse;Et beams, la marque de tendance japonaise, pour les chaussures de trou ajouter des franges, des perles et d'autres éléments intéressants de la mode;Le créateur de mode chinois Shangzhou a créé crocs clog avec des couvre - chaussures amovibles...

Deuxièmement, les marques de consommation de masse dans divers domaines.Ces produits co - marqués sont proches de la vie quotidienne des masses, mais extrêmement créatifs et intéressants, capables d'ouvrir la reconnaissance nationale.

Crocs, par exemple, a co - signé avec la marque de dépanneur 7 - eleven pour lancer quatre produits inspirés par les couleurs des dépanneurs;La chaussure co - brandée avec le géant de la restauration rapide KFC KFC est devenue le look d'un seau de poulet frit KFC et est accompagnée de cuisses de poulet analogiques amovibles.

Trois d'entre eux sont des IP de haute chaleur dans de nombreux domaines tels que les jeux, l'anime, etc.Ces produits co - marqués sont capables de briser efficacement les différents pièges des consommateurs, d'inciter les consommateurs à une communication secondaire proactive de l'argent et d'augmenter le trafic de la marque.

Par exemple, crocs brise les murs dimensionnels et lance la série de bottes born * * * * dans le cadre de la tournée manuelle * * * * * des héros populaires Xiao JO, Cai Wenji, Sun wuku, ruban Seven et dreamchi;La marque Bubble Mart a conçu la collection Cruise de crybaby sur le thème de Big Hot IP, afin de créer des chaussures classiques à crampes à rayures avec le « grand carrousel» du parc d'attractions.

Pour crocs, un rythme constant et constant de co - Branding, non seulement pour explorer et briser les frontières, mais aussi pour permettre aux consommateurs de s'attendre à des surprises.

Bien sûr, il n'y a pas seulement crocs lui - même ou un partenaire de marque, mais aussi le consommateur moyen qui peut faire preuve d'imagination et de créativité dans les chaussures de trou « brutes».

"Jibbitz Zhibi Star", un accessoire utilisé pour décorer la tige de la chaussure de trou, les internautes l'appellent plus "fleur de chaussure".Il est entendu qu'une paire de chaussures crocs peut placer plus de 20 étoiles Zhibi, ainsi que le jeu de combinaison libre, à l'origine une seule chaussure de trou est devenue un « nouveau champ de bataille» pour les jeunes consommateurs qui manifestent l'esthétique et l'attitude de la personnalité.

Sur les canaux de vente officiels crocs, les prix varient de 28 à 45 yuans pour une seule étoile et de 88 à 148 yuans pour un ensemble de 5 pièces.Stylistiquement, également itéré par les graphismes simples d'origine dans des ornements stéréoscopiques avec plus de détails créatifs, mais aussi jouer à la co - marque, avec Disney, poco Dreams, bubble Mart, etc. ont tous lancé des ornements de thème correspondant.

Divers accessoires pour les jeunes pour créer leurs propres chaussures de bricolage exclusives, mettre en évidence la personnalité apporte un espace plus riche, un tel processus de création de deux piétinement dans la génération Z pour promouvoir la personnalité, exprimer le besoin de soi, aide également les chaussures de trou à toucher continuellement les jeunes.

Combien de temps peut - on courir dans le boom?

Apparemment, l'expansion à l'échelle de l'homme de la porte du trou a poussé crocs vers le haut.

Il est intéressant de noter que le « placement accéléré du marché asiatique » est déjà l’une des initiatives stratégiques clairement proposées par crocs, visant à atteindre 25% des ventes sur le marché asiatique d’ici 2026.

Le marché potentiel de la Chine est un maillon important de son positionnement stratégique, et crocs continue d'entrer dans l'horizon des jeunes consommateurs nationaux grâce à des explorations et des essais multidimensionnels.

En ce qui concerne la disposition des canaux, la marque a maintenant des dizaines de magasins directs dans de nombreuses villes telles que Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Nanjing, etc., ainsi que plus de cent magasins de concessionnaires répartis dans diverses villes.À la mi - juin, crocs a également ouvert le Shanghai * * * Energy Center Store à Pudong Century hui Square à Shanghai, où la conception globale a hérité du style clair et concis de la marque, avec des lignes minimalistes et des éléments colorés, interprétant l'attitude de la marque "née à la maison".

Dans le même temps, crocs brise également activement le cercle par effet d'étoile.Depuis 2020, les dirigeants successifs de la marque ont annoncé la coopération de Yang Yu, Ouyang Nana, Baijing, Zhou Huatong et d'autres stars locales, à travers leur base de fans profonde dans le Groupe des jeunes consommateurs, atteindre plus d'utilisateurs et occuper l'esprit des consommateurs.

Selon les résultats trimestriels de crocs pour cette année * * *, les marques crocs ont généré un chiffre d'affaires de 140 millions de dollars dans la région Asie - Pacifique, en hausse de 46,1% par rapport à l'année précédente, dépassant les taux de croissance en Amérique du Nord et dans la région emeala (Europe, moyen - Orient, Afrique et Amérique latine) au cours de la même période.Parmi eux, le marché chinois a enregistré une croissance de plus de 110% de ses revenus.

Néanmoins, sur le marché chinois, où les prix ne manquent jamais, crocs doit faire face à des obstacles pour assurer sa pérennité.

Par exemple, la fidélité des consommateurs à crocs n'est toujours pas élevée, et un grand nombre d'imitateurs et de propriétaires de chalets rongent les parts de marché de crocs.

Aujourd'hui, skech, decathlon, rallye et d'autres marques ont lancé leurs propres produits de chaussures de trou, le prix est beaucoup plus bas que crocs.Bien que crocs ait officiellement affirmé à plusieurs reprises que ces produits ne seront pas aussi doux et antidérapants, respirants et résistants aux odeurs que le matériau croslite authentique, cela ne semble pas affecter les consommateurs à acheter des imitations plus rentables.En outre, sur la plate - forme de commerce électronique, non seulement les chaussures de trou ont un remplacement plat, mais même les « fleurs de chaussures» peuvent * * * trouver un remplacement plat.

Ainsi, pour crocs, pour faire des affaires chinoises, il est nécessaire de prendre en compte la diversité des consommateurs sur le marché chinois, en partant de la psychologie de l'utilisateur, avec plus d'initiatives innovantes pour améliorer la viscosité des utilisateurs existants et activer les utilisateurs potentiels.