La Situation Actuelle De La Chabelle: Voir Le Microcosme De La Marque Traditionnelle De Mode Rapide En Chine

Fermer un magasin, hypothéquer des actions, louer des biens immobiliers pour rembourser la dette, vendre des étiquettes...

Ces dernières années, la chabelle semblait isolée des bonnes nouvelles.

Plus récemment: depuis janvier de cette année, la chabelle a été exécutée plus de 40 fois, avec un montant total cumulé de plus de 800 millions de RMB, soit une moyenne de 100 millions de RMB par mois.En outre, le montant total non exécuté de la société liée à un certain nombre d'exécuteurs testamentaires défaillants et à l'affaire en cours dépasse 400 millions de RMB.

En tant qu'ancienne géante de l'habillement féminin en Chine, la chabelle ne peut être décrite qu'en termes d '« âme perdue ».

Au 30 juin 2021, il restait 427 points de vente hors ligne, soit moins de 1 sur 20.La capitalisation boursière de 10 milliards de RMB s'est évaporée depuis longtemps. À la fin du 8 septembre, la capitalisation boursière de la maison n'était que de 1462 milliard de RMB, soit près de 90% de l'évaporation.Et parce que près de deux ans de pertes consécutives, la chabelle est déjà devenue "St la chabelle".

La chabelle est comme un microcosme de nombreuses marques traditionnelles de mode rapide.L'industrie n'est pas surprise par la situation actuelle de la chabelle.« en fait, dans la plupart des marques nationales de vêtements, il y a un problème avec le financement de l'expansion rapide, tout comme la chabelle », a déclaré un praticien.

De plus, à un niveau plus macroscopique, la montée et le déclin de la chabelle semblent être une nécessité.« même si vous n'avez rien fait de mal, ce n'est pas une erreur d'être jeune », a - t - il dit dans l'industrie de l'habillement, où l'ascension de la chabelle a suivi la tendance d'une époque où elle a été abandonnée.

Note: le contenu de cet article provient principalement de l'interview du journaliste crayon Road et de l'information publique sur Internet, les arguments sont in évitablement biaisés, il n'y a pas d'erreur intentionnelle.
Les géants de la mode féminine ont du mal à survivre.

L'ancien n'est pas fini, le nouveau est revenu.

Récemment, Xinjiang la xiabel Clothing Co., Ltd. A ajouté un certain nombre d'informations sur la personne faisant l'objet de l'exécution, seulement depuis septembre, l'objet de l'exécution a dépassé 860 000 yuans.Selon l'application skyeye, la chabelle a été exécutée plus de 40 fois depuis janvier de cette année, avec un montant total cumulé de plus de 800 millions de RMB, soit une moyenne de 100 millions de RMB par mois.En outre, le montant total non exécuté de la société liée à un certain nombre d'exécuteurs testamentaires défaillants et à l'affaire en cours dépasse 400 millions de RMB.

Malheureusement, certains internautes ont commenté: « voyez les nouvelles négatives de la chabelle avant de savoir qu'elle est vivante.»

La chabelle a également connu une période de paysages incomparables.Xing Jiaxing, le Contrôleur actuel de l'entreprise, a positionné la marque comme "Zara version chinoise".Depuis 2009, Junlian capital a investi dans les actions, la chabelle est entrée dans une période d'expansion folle.

En 2012, la chabelle a clairement présenté sa stratégie de développement de « Multi - marques + marketing direct ». Au cours des années suivantes, elle a successivement lancé des sous - marques telles que 7modificateur, la babité, pote, Jack walk, Marc Eck et 8em, qui s’intéressent à des domaines tels que les vêtements pour hommes et femmes et les vêtements pour enfants.

Selon les médias, le nombre de magasins de la chabelle a augmenté de 1 000 par an en seulement cinq ans, de 2012 à 2017.À la fin de 2017, le nombre de magasins la chabelle atteignait 9 448.

Après son arrivée sur le marché des actions a en 2017, la valeur marchande de la xiabel a grimpé à 12 milliards de RMB, avec un chiffre d’affaires de près de 10,4 milliards de RMB en 2017, ce qui en fait une entreprise nationale cotée en bourse de vêtements pour femmes avec un chiffre d’affaires de * * *.

Mais le bon paysage n'est pas long, la chabelle a depuis accueilli la descente après le Sommet, la performance continue de se détériorer.On peut dire qu’à partir de 2018, c’est l’« histoire de l’auto - sauvetage» de la chabelle.

L'entreprise a commencé à réduire les coûts et à accroître l'efficacité.À partir de 2018, la fermeture à grande échelle des magasins est devenue une pratique courante à la chabelle. Au 30 juin 2021, il restait 427 magasins hors ligne, soit moins d’un vingtième de * * *.

La chabelle a également cherché de nouvelles solutions, passant de l'expansion précédente à la contraction stratégique.En mai 2019, la xiabel a vendu 54,05% des actions de Hangzhou yinchou Electronic Commerce Co., Ltd., une filiale contrôlée de la société, pour 200 millions de RMB, et ses marques de vêtements en ligne telles que Seven gege, othermix et othercrazy ont également été dépouillées.Pour atténuer la pression sur le développement, la chabelle a également commencé à apprendre du commerce électronique Antarctique à « vendre des étiquettes ».

Cependant, la réforme n'a pas changé le déclin de la chabelle.Tout au long de l'année 2020, la chabelle a connu de fréquents changements de haut niveau et cinq personnes ont changé de poste de Président.

En même temps que les turbulences de haut niveau, la chabelle est tombée dans une situation où elle devait payer ses dettes en louant des maisons.La xiabel a déclaré qu'à l'heure actuelle, l'entreprise est confrontée à une pénurie de fonds et à une forte pression sur la dette, de sorte que la location de bureaux et de locaux d'entreposage et de logistique à l'étranger est propice à l'amélioration de l'efficacité de l'utilisation des actifs de l'entreprise et à La réduction des coûts d'exploitation, ce qui est conforme à la stratégie de transformation de l'entreprise consistant à « décharger les lourdes charges et à réaliser un chargement

Jusqu'à présent, les données des états financiers sont loin d'être celles de la période * * *, la valeur marchande de 10 milliards de dollars s'étant évaporée depuis longtemps.À la clôture du 8 septembre, la valeur marchande de la maison n'était que de 1 462 millions de dollars.Et en raison d'une perte continue de deux ans, la chabelle est déjà devenue "St la chabelle".

Il y a quelques jours seulement, la chabelle a dévoilé son rapport semestriel de 2021.Les données montrent qu'au cours du premier semestre de 2021, la société a réalisé un chiffre d'affaires d'exploitation de 278 millions de RMB, soit 1 084 millions de RMB de moins que le chiffre d'affaires d'exploitation de 1 362 millions de RMB de la même période de l'année précédente, soit une baisse significative de 79,6% d'une année sur l'autre;En outre, la perte nette attribuable aux actionnaires de la société cotée est d'environ 240 millions de RMB, bien qu'elle ait diminué de 470 millions de RMB par rapport à l'année précédente, elle n'a toujours pas été convertie en bénéfice.

En outre, la situation difficile de la chabelle s'est aggravée, les pertes de performance consécutives ont également laissé la marque dans le bourbier, la dette s'est effondrée.Selon les informations communiquées par la chabel dans son rapport semestriel, à la fin du mois de juin 2021, le montant impliqué dans les litiges de la compagnie impliquant des affaires qui n'ont pas été entièrement exécutées était d'environ 2 milliards de RMB, et le montant impliqué dans les litiges en cours était d'environ 600 millions de RMB.

Où est la sortie de la chabelle aujourd'hui?C'est moche.

La chabelle n'est qu'un microcosme de l'industrie

Beaucoup de gens dans l'industrie ne sont pas surpris par la situation actuelle de la chabelle.

« en fait, dans la plupart des marques nationales de vêtements, il y aura un problème, c'est l'expansion rapide des risques financiers, et cette raison est devenue l'une des raisons pour lesquelles de nombreuses marques ont finalement décliné. La chabelle, c'est aussi », a déclaré un praticien.

La chabelle a également déclaré que c'est le modèle d'entreprise « Multi - marques et direct » qui pose de plus en plus de défis au développement de l'entreprise.La culture de nouvelles marques exige plus de ressources et de temps d'exploitation, et il est difficile de réaliser un positionnement différencié entre les marques, ce qui réduira également les intrants * * *. En outre, la pression exercée par les canaux de vente directe sur la main - d'oeuvre, les loyers et d'autres coûts augmentera également la capacité * * *.

La vitesse d'expansion presque folle, le positionnement flou de la marque nouvellement Jin, combiné au retard de la capacité de gestion d'entreprise et de la capacité de service, fait que la xiabel reflète un peu plus lentement lorsqu'elle perçoit les changements du marché. Près de 10 000 magasins et les ventes lentes conduisent à l'inventaire élevé de la xiabel tout au long de l'année.

La chabelle est comme un microcosme de nombreuses marques traditionnelles de mode rapide en Chine.

« chaque étape d'un processus prend environ 45 jours et, pour éviter les accidents, la conception du produit prend souvent 180 jours à l'avance », a déclaré le praticien au crayon.

De cette façon, non seulement il est difficile pour l'entreprise de saisir le pouls de la mode, mais il y a aussi une pénurie de vêtements de mode, la plupart des styles sont en retard.Dans le même temps, la préparation des vêtements deux trimestres à l'avance absorbera certainement beaucoup d'argent.

Selon les statistiques, de 2014 au premier semestre de 2019, les stocks de la chabelle sont passés de 1 327 millions de RMB à 2 159 millions de RMB.Dans le mode de vente directe, le coût de la main - d'oeuvre, du loyer et de la culture de la marque augmente constamment, et de plus en plus d'arriéré d'inventaire met également l'entreprise dans une situation difficile de flux de trésorerie.

Une fois qu'il y a plus d'inventaire, un rabais devient un mode de vente.Certains praticiens ont calculé avec crayon que les coûts avant la production, les coûts logistiques après la production, les ventes, les coûts de main - d'oeuvre et les loyers des magasins sont éliminés. « Il est clair que les entreprises * * * sont beaucoup moins nombreuses et que les pertes d'argent sont courantes ».

La chabelle est entrée dans la situation actuelle et n'a rien à voir avec sa stratégie multi - marques.Depuis longtemps, afin d'assurer une couverture complète des besoins des consommateurs en matière de vêtements, la chabelle met en œuvre une stratégie globale de développement Multi - marques. Aux heures de pointe, la chabelle compte 12 marques, dont la chapelle, puella, ulifestyle et 7. Modificateur.

Cependant, le développement de nombreuses sous - marques n'est pas idéal depuis longtemps.

Trop de magasins, trop de marques, plus de niveaux.D'une part, le contrôle du siège social sur les magasins est très limité, d'autre part, l'ajustement stratégique de l'entreprise ne peut pas non plus tenir compte de plusieurs marques, ce qui entraîne un arriéré important d'inventaire, et finalement ne peut prendre qu'une réduction, ce qui aura un impact négatif sur la marque.Cela, à son tour, affectera les ventes et deviendra un cercle vicieux.

« en fait, la chabelle a essayé de sortir de la mauvaise façon », a déclaré un représentant de l'industrie du vêtement au crayon, qui a déclaré qu'ils avaient dépensé de l'argent pour des canaux et des marques, ce qui, bien que la vision soit bonne, a clairement alourdi le fardeau de l'entreprise.« malheureusement, ils veulent être des marques dérivées, mais ils ne l'ont pas fait. Un trou n'est pas encore stable et ils veulent aller dans un autre trou.»

Une telle approche radicale finit par rendre les résultats contre - productifs.

"Plus jeune, c'est une erreur."

Qui a mangé la part de la chabelle?

La réponse n'est peut - être pas un concurrent particulier, avec une variété d'adversaires, même pas nécessairement des marques de vêtements.Du point de vue de l'industrie de l'habillement elle - même, les avantages de la mode rapide sont la mode, bon marché, mise à jour rapide.Toutefois, ces avantages ont commencé à s'estomper avec l'évolution de la demande des consommateurs chinois et la maturité de la chaîne de l'industrie locale du vêtement.

Dans le passé, les premiers centres commerciaux ont essayé d'introduire des marques de mode rapide pour les recharger.Il s'agit d'une « Règle cachée » bien connue de l'industrie, à l'époque, la mode rapide était la concurrence entre les différents magasins.

Aujourd'hui, la plupart des marques de mode rapide hors ligne sont confrontées à un grand problème: les ventes et * * * entrent dans la période de goulot d'étranglement, en particulier pour les projets matures et de haute qualité, la mode rapide a perdu son sens initial et * * * est beaucoup plus faible que d'autres détaillants ou restaurants.Dans la planification et l'attraction des investissements, les opérateurs de supermarchés ont également leurs propres options, préférant donner un grand nombre de personnes à * * * un bon format d'entreprise.

Les marques de commerce électronique peuvent mieux correspondre aux habitudes de consommation des jeunes consommateurs chinois d'aujourd'hui, et l'efficacité augmente.Par exemple, Taobao Red store "Qian Fu Family Sydney Customization" une usine d'articles uniques n'a besoin que de 12 jours pour expédier en ligne, Alibaba New Manufacturing Platform sample "rhinocéros Factory" n'a besoin que de 7 jours, ce qui permet à Zara d'achever la sélection, l'impression, la fabrication et l'entrée dans le magasin en 21 jours.

La marque Fast Fashion elle - même est devenue un talon d'Achille en raison de son expansion rapide des magasins et de sa dépendance excessive à l'égard des magasins hors ligne.Du shopping hors ligne au site Web officiel traditionnel, au commerce électronique d'aujourd'hui, à la vidéo courte et au développement de canaux multiples tels que Wechat et Weibo, une nouvelle marque touche de plus en plus les jeunes.

Les consommateurs de masse dépendent de moins en moins des magasins hors ligne des marques de vêtements.Il peut y avoir des magasins hors ligne, mais avez - vous vraiment besoin de près de dix mille comme la chabelle?Un point d'interrogation est nécessaire.

En outre, la marée nationale des deux dernières années est un facteur inévitable pour l'industrie de la consommation.Correspondant au déclin des marques de mode rapide, c'est la montée rapide des marques nationales.

Selon le rapport Baidu national tide Pride Big Data publié par Baidu, la part des marques chinoises est passée de 38% à 70% au cours de la Décennie 2009 - 2019.De 2018 à 2019, la marée nationale a éclaté dans les catégories des biens de consommation, des marques de vêtements, de la culture et des divertissements.

Li Ning est un exemple typique d'auto - rédemption.Après les Jeux olympiques de 2008, Anta, Li Ning et d'autres marques sportives nationales sont progressivement tombées dans la tendance à la baisse, « la marque vieillit, la Force exécutive n'est pas suffisante », ce sont les raisons pour lesquelles le monde extérieur a résumé son déclin cette année - là.En 2015, Li Ning a décidé de retourner au centre commercial, de repositionner la marque et de créer une catégorie de sport à la mode, et a proposé la marque nationale populaire "Li Ning, Chine".

De nouvelles marques de vêtements innovantes sur le plan conceptuel sont également en concurrence pour ce marché.

Par exemple, la marque de vêtements sans sexe bosie, qui vient d'obtenir un investissement de la station B hier, a été recherchée par la génération Z ces dernières années.Au cours des quatre années qui se sont écoulées depuis sa création, la société a réuni plus de 10 actionnaires de VC bien connus, dont Wuyuan capital, Yuansheng capital, jinshajiang Venture Capital, zhongding capital et ZhenGe Fund.De la ligne à la ligne, les ventes annuelles ont atteint 300 millions de yuans, un vêtement de duvet de marque commune dans les magasins en ligne peut vendre près de 10 000 pièces en 10 minutes.

« même si vous n'avez rien fait de mal, vous n'êtes plus jeune, c'est une erreur », a - t - il dit dans l'industrie de l'habillement, où l'ascension de la chabelle a suivi la tendance d'une époque où elle est maintenant abandonnée.