Au Cours Du Premier Semestre De 2021, La Reprise Des Produits De Luxe S’Est Accélérée Et La Division De L’Industrie A Déclenché Une Vague De Fusions Et D’Acquisitions.

      La reprise dans le secteur du luxe est de plus en plus forte.Il y a quelques jours, LVMH, kering, Prada et Hermes ont annoncé leurs résultats au deuxième trimestre de 2021.En raison de la forte demande des consommateurs chinois et américains, l'industrie se réchauffe rapidement et obtient des résultats encore plus solides qu'avant l'épidémie.Dans le même temps, cependant, l'épidémie a entraîné une polarisation accrue entre les grands et les petits groupes de produits de luxe, et on s'attend à ce que la « vague de fusions et d'acquisitions » se poursuive à l'avenir.

Robinet de stabilisation LVMH

Selon les résultats du groupe LVMH, qui possède les marques louis vuitton, Christian Dior et Tiffany, le chiffre d’affaires total de l’entreprise au deuxième trimestre s’élevait à 14,7 milliards d’euros, soit environ 14% de plus qu’au cours de la même période en 2019 avant l’épidémie et 84% de plus qu’en 2020, dépassant les attentes des analystes d’ubs Pour une croissance de 69%.Bernard Arnault, Directeur général du groupe LVMH, a déclaré: « la créativité, la qualité et la durabilité de nos produits, ainsi que le sens des responsabilités qui nous animent, sont essentiels à notre capacité de résister avec succès aux effets de la pandémie.»

Du point de vue de la catégorie, le secteur des articles en cuir de mode de LVMH a enregistré une forte hausse de 74% pour atteindre 13 863 millions d’euros, soit une augmentation d’environ 40% par rapport au deuxième trimestre 2019.Cette catégorie est devenue le principal moteur de la croissance de la performance du Groupe grâce aux ventes et à la rentabilité record s de ses deux principales marques Louis Vuitton et Dior, ainsi que d'autres marques, FENDI, Loewe et Celine.Les consommateurs européens et américains, en particulier, ont également contribué à une augmentation de 10% des ventes de cette catégorie.Le secteur de la montre et de la joaillerie a augmenté de 9% au deuxième trimestre (à l’exclusion des ventes de Tiffany) par rapport à 2019, ce qui représente une « accélération » par rapport à une augmentation de 1% au premier trimestre.

L'industrie du luxe se réchauffe rapidement en raison de la forte demande des consommateurs américains et américains.Vision China

Dans l’ensemble, le chiffre d’affaires total du groupe LVMH pour le premier semestre s’est élevé à 28,67 milliards d’euros, en hausse de 56% par rapport à l’année précédente et de 14% par rapport à 2019.Le bénéfice d'exploitation des six premiers mois de l'année a plus que quadruplé par rapport à l'année précédente et a également dépassé les attentes des analystes interrogés par refinitiv.LVMH a déclaré que le Groupe prévoit d'augmenter le nombre de magasins Flash ouverts dans différentes stations et qu'il rénove certains de ses magasins d'origine parce que « les visiteurs retournent aux magasins physiques ».Jean - Jacques guiony, Trésorier de LVMH, a admis que, comme le Groupe dispose d’une marge de manœuvre importante en termes de marge bénéficiaire, il est possible d’investir davantage au second semestre sans compromettre la rentabilité.

« la mise à jour de la situation financière de ce trimestre confirme davantage le point d’inflexion où l’industrie du luxe est passée d’une récession à une hausse», a déclaré Luca SOLCA, analyste chez Bernstein, une société privée de conseil en gestion du patrimoine, dans une étude sur la Force des produits de luxe, qui a été la plus forte performance de LVMH au premier semestre de l’histoire.

Plusieurs marques ont obtenu des résultats remarquables

Bien que le Groupe kaiyun, qui possède des marques comme Gucci, Saint - Laurent et Bottega Veneta, ait légèrement dépassé LVMH dans la mesure où les ventes ont rebondi, ses résultats ont également dépassé les attentes.Au 30 juin, le chiffre d’affaires du Groupe kaiyun a presque doublé cette année, passant de 95% à 4,16 milliards d’euros par rapport à la même période en 2020, soit 11,2% de plus qu’au deuxième trimestre 2019, grâce à la forte performance des ventes de gucci.

Selon la segmentation de la marque, gucci, la marque Star classique, a « trébuché » depuis la fin de l'année dernière, en augmentant les prix des produits de base, en augmentant les produits à prix élevé et en lançant une campagne de marketing sur le thème du 100e anniversaire de la marque, a finalement levé les yeux et transformé les pertes en bénéfices.Les données montrent que le chiffre d'affaires de Gucci a augmenté de 86,1% d'une année sur l'autre au deuxième trimestre et que le chiffre d'affaires global a augmenté de 45,8% au premier semestre pour atteindre 4 479 millions d'euros, revenant aux niveaux d'avant l'épidémie.

Yves Saint - Laurent a enregistré une croissance annuelle de 118,5% de ses ventes au deuxième trimestre et de 53,5% à 1 046 millions d’euros au premier semestre;Bottega Veneta a même enregistré un chiffre d'affaires record de 379,4 millions d'euros au deuxième trimestre, en hausse de 69% par rapport à l'année précédente, tandis que le chiffre d'affaires du premier semestre a augmenté de 40,6% par rapport à l'année précédente pour atteindre 707,6 millions d'euros.François - Henri Pinault, Président et chef de la direction du Groupe kaiyun, a déclaré: « ensemble, toutes nos marques ont contribué à une forte reprise des revenus totaux du Groupe et ont facilement dépassé les niveaux de 2019, ce qui a entraîné une accélération significative de la croissance au deuxième trimestre.»

Les résultats montrent que le Groupe kaiyun a enregistré un chiffre d’affaires total de 8,05 milliards d’euros au premier semestre 2021, en hausse de 54,1% d’une année sur l’autre et de 8,4% d’une année sur l’autre par rapport à 2019.Selon Jean - Marc Duplaix, Directeur financier de kaiyun, le trafic, les ventes, les hausses de prix et le portefeuille de produits déterminent ensemble la croissance des revenus globaux.À titre d'exemple, il a dit que les marchandises de la catégorie des sacs à main étaient en difficulté en raison du manque de voyageurs internationaux.Malgré cela, Duplaix a vu que les sacs à main étaient « très attrayants » et a fortement augmenté la catégorie « sacs à main » avec de nouveaux produits comme le « sac gucci Diana ».« comme vous pouvez l'imaginer, le manque de flux touristiques a eu un impact plus important sur les ventes de sacs à main, de sorte que nous avons dû travailler dur sur la part de marché des produits en cuir et obtenir de nouveaux points », a déclaré Duplaix à vogue Business, un média de mode.Mario ortelli, Directeur général d’ortelli & Co., une société de conseil en produits de luxe, a déclaré que Gucci a réussi à transformer ses pertes en bénéfices cette année, principalement en raison de sa stratégie de marketing « toujours en ligne» – raconter des histoires de produits avec des annonces numériques, organiser de grands événements, co - lancer de nouveaux produits ou des magasins Flash, et de diverses initiatives de « sentiment d’être en colère»,Il a attiré l'attention et les faveurs de nombreux jeunes consommateurs.

Il est également intéressant de noter que le Groupe Prada, qui a récemment publié d’importantes données financières, a réalisé un chiffre d’affaires de 1264 milliard d’euros au deuxième trimestre, en hausse de 63% par rapport à la même période l’an dernier et presque au même niveau qu’en 2019.Le chiffre d’affaires global a augmenté de 60% pour atteindre 1 501 millions d’euros d’une année sur l’autre au cours du premier semestre de 2021, bien qu’il soit encore inférieur au niveau correspondant de 2019, mais déjà supérieur aux prévisions des analystes.Et Hermès, qui a obtenu de bons résultats au premier trimestre, a poursuivi sa bonne dynamique au deuxième trimestre, non seulement avec une croissance trimestrielle plus élevée, mais aussi avec des ventes totales au premier semestre qui ont augmenté de 70% à 4235 milliards d'euros d'une année sur l'autre, devenant LVMH (56%) L'entreprise de luxe qui a publié ses résultats au premier semestre.Les entreprises de luxe les plus performantes de kaiyun (54,1%) et Prada (60%).

Pas de petites acquisitions

LVMH et kaiyun ont tous deux mentionné un mot similaire lors de la conférence téléphonique sur les résultats du trimestre: M & A.L'épidémie a entraîné une différenciation accrue de l'industrie du luxe.Avec la reprise des voyages internationaux et l'accélération de la réouverture de l'Europe, le groupe LVMH devrait également continuer à afficher de bons résultats au second semestre.« le groupe LVMH est bien placé pour continuer à croître et à consolider notre position de leader mondial sur le marché du luxe en 2021 », a déclaré Arnault.Les géants de l'argent ont montré leurs talents et se sont débarrassés de l'épidémie à leur façon, mais les petites entreprises de luxe ont continué à lutter ou à choisir de « vendre » aux gens.Cela a également entraîné une période active de fusions et d'acquisitions d'entreprises de luxe, ce qui devrait se poursuivre pendant un certain temps.Le Groupe kaiyun a également déclaré dans son rapport financier: « avec la fusion et l’acquisition, la polarisation qui s’est produite sur le marché est susceptible de s’intensifier au cours des prochaines années.»

Les actions de LVMH ont grimpé de plus de 70% depuis juin, ce qui en fait la plus grande entreprise européenne par capitalisation boursière.Jean - Jacques guiony, Directeur financier de LVMH, a déclaré à la suite de l’acquisition de Tiffany, la marque américaine de bijoux, pour 15,8 milliards de dollars en janvier, que même s’il n’y a pas d’autres grandes acquisitions prévues à l’heure actuelle, il laisse entendre que « LVMH est toujours intéressé par les petites acquisitions et les transactions qui explorent de nouveaux marchés, de nouvelles technologies ou de nouveaux produits», et que certaines acquisitions supplémentaires à petite échelle sont toujours en cours.

Le 20 juillet, LVMH a annoncé qu'elle avait acquis 60% de la marque de rue off white, fondée par Virgil abloh, l'ancien directeur créatif de Louis Vuitton pour hommes, qui a des liens avec la société mère.Elle détient également une participation minoritaire dans la nouvelle marque personnelle lancée par Phoebe philo, l'ancien Designer vedette de Celine, et porte sa participation dans tod's, le fabricant italien de chaussures, à 10%.En dehors de la mode, LVMH, en partenariat avec le Groupe Campari en Italie, a investi dans certaines entreprises de commerce électronique de vin et de spiritueux pour s'aider à devenir l'un des principaux acteurs du commerce électronique des boissons alcoolisées en Europe.

Entre - temps, le Groupe kaiyun vient d'acquérir une participation de 100% dans la marque danoise de lunettes de luxe Lindberg.Selon l'analyse de l'industrie, l'acquisition récente de la marque de lunettes Lindberg n'est pas à grande échelle et n'est pas entièrement une activité de base.En ce qui concerne la tendance à la croissance externe, les catégories de mode et de cuir demeurent une orientation importante pour les acquisitions futures.Jean - François Palus, Directeur général du Groupe kaiyun, a déclaré: « il y a très peu d’objectifs, mais nous observons très activement le marché et, comme toujours, nous nous efforçons de trouver les meilleurs objectifs dans les meilleures conditions.C'est ce que nous avons fait ces dernières années et ce que nous ferons à l'avenir.