Li Ning Prévoit Un Bénéfice Net De 1,8 Milliard De RMB Au Cours Du Premier Semestre, En Hausse De Plus De 163% Par Rapport À L'Année Précédente.
Marques sportives locales bien connuesLi Ning Co., Ltd.(ci - après dénommé "Li Ning"()Le bénéfice économique attribuable à la société mère ne devrait pas être inférieur à 1,8 milliard de RMB au cours du premier semestre de cette année, en hausse de 163% par rapport à 683 millions de RMB au cours de la même période l'an dernier, selon les prévisions de résultats publiées récemment. En ce qui concerne les raisons de l'évolution des résultats au cours de la période considérée, M. Li a expliqué qu'elle était principalement due à une augmentation des revenus de plus de 60% et à une amélioration continue des marges d'exploitation. Les initiés de l'industrie pensent que Li Ning a une force de produit de première classe en Chine, qui peut rivaliser avec Nike et Adi. Lorsque la Force des produits nationaux augmente fortement, le remplacement domestique est un processus naturel, et c'est aussi une longue logique pour sa croissance de performance irréversible. Ye le, analyste des valeurs mobilières du SCCIl a déclaré que l'amélioration des bénéfices de Li Ning était plus importante que prévu pour plusieurs raisons: premièrement, les ventes finales des marques locales de vêtements ont augmenté rapidement d'avril à juin dans le cadre de l'incident du « coton Xinjiang »;Deuxièmement, en mars de cette année, Li Ning Company a signé Xiao Zhan pour devenir le porte - parole mondial des produits de tendance du mouvement Li Ning. Le porte - parole de haut niveau a stimulé la croissance continue des ventes. Troisièmement, on s'attend à ce que le taux d'escompte final augmente et que la marge bénéficiaire d'exploitation continue de s'améliorer. De l’avis de Ye le, contrairement à la s érie sportive professionnelle traditionnelle, Li Ning a lancé la marque Li Ning de la Chine en réponse à la chaleur de la « Marée nationale» en 2018. Il a réalisé la commercialisation des produits nationaux Li Ning de la Chine par la création de vêtements de sport de tendance, la coopération transfrontalière, la participation à la semaine de la mode de Paris, l’ouverture de magasins spéciaux et d’autres moyens, et a réussi à façonner l’image de la marque Li Ning de sport haut de gamme de la Chine Li Ning.En mars 2021, Xiao Zhan est devenu le porte - parole mondial des produits Li Ning trend.Au cours de cette période, la marque principale de Li Ning (Big goods) a continué de positionner le sport professionnel et d’améliorer la qualité et la réputation des produits grâce à la recherche et au développement technologiques. Par exemple, en 2019, elle a publié la dernière technologie innovante indépendante de rembourrage – la plate - forme technologique de résilience légère de Li Ning Shi;En 2020, Li Ning a publié le système de technologie d'amortissement et de résilience "Li ningbi" et a lancé un nouveau produit Marathon professionnel, la chaussure de course à vitesse sans projectile. De l'avis de Ye le, les produits de chaussures de Li Ning ont un style de conception plus diversifié et une matrice de style de produit plus large que les produits concurrents.Les produits de chaussures de Li Ning ont une matrice de style plus large que les produits concurrents avec des sports Vintage classiques, des sports professionnels combinant la mode et la pratique, et des modèles de loisirs de mode avant - gardistes.Grâce aux progrès continus de la technologie sportive de Li Ning au cours des dernières années, le contenu de la technologie des chaussures de Li Ning en Chine est plus élevé que celui des marques de mode sportive ordinaires, ce qui apporte une meilleure expérience de port.Grâce aux progrès continus de la technologie sportive de Li Ning au cours des dernières années, le contenu de la technologie des chaussures de Li Ning en Chine est plus élevé que celui des marques de mode sportive ordinaires, ce qui apporte une meilleure expérience de port.Cette caractéristique se reflète davantage dans les chaussures de sport professionnelles de Li Ning en Chine. Par exemple, la chaussure de course CRC ranger de Li Ning en Chine, avec la technologie full Palm, prend en compte le design d'apparence à la mode et les performances sportives puissantes, peut répondre aux besoins des consommateurs dans les scènes quotidiennes et sportives. Selon l'observation, la bande de prix des produits de chaussures Li Ning en Chine est à un niveau élevé. Par exemple, la plate - forme tmall, le prix de détail des produits de chaussures Li Ning en Chine est de 400 - 1500 yuan / paire, le prix moyen est d'environ 900 - 1000 yuan / paire, la bande de prix est plus élevée que Converse et vans, le prix de vente moyen est plus élevé que la fibre, similaire à la série trèfle.Mais Li Ning Shoe Products Modern trend style and Innovative Design Style Product Price Band and Average price is higher. Entre - temps, les vêtements Li Ning chinois, qui contiennent des éléments chinois, ont été reconnus par les consommateurs, tant en volume qu'en prix.Par exemple, Ye le a introduit que 7 des 10 produits les plus vendus dans les magasins officiels de Li Ning en Chine contiennent des éléments caractéristiques chinois, et 5 de ces 7 produits ont un niveau de prix plus élevé que le prix moyen des vêtements de santé, ce qui indique que les consommateurs sont d'accord avec la conception de la « tendance nationale » et sont prêts à payer une prime pour cela. Ye le a admis que les vêtements de Li Ning chinois ont encore obtenu de meilleurs résultats de vente à des prix plus élevés que les dix premiers produits vendus par mois (avril 2021), y compris la fibre, le trèfle, le Li Ning chinois et les vêtements de Li Ning chinois contenant des éléments chinois.Les dix premières ventes mensuelles de vêtements Li Ning chinois contenant des éléments chinois ont également obtenu de meilleurs résultats en termes de volume des ventes sur la base de prix plus élevés que d'autres marques de mode sportive, ce qui indique que les consommateurs sont tout à fait d'accord pour que Li Ning chinois intègre des éléments culturels chinois dans La conception des produits.
Les initiés de l’industrie ont également déclaré que le gène de l’innovation et du changement de la marque Li Ning est la base de l’exploration de la s érie Li Ning en Chine. Depuis que la stratégie de rajeunissement de la marque a été proposée pour la première fois en 2010, le suivi des jeunes groupes de consommateurs et l’exploration de l’entrée Dans le segment sportif émergent sont devenus la direction importante de la transformation de la marque Li Ning. Southwest Securities Researcher Wang jiaminAuparavant, la force de la marque de la marque sportive était principalement composée de trois éléments: le produit, le marketing et le canal.Dans le cadre de l'amélioration de la Force des produits et de la force du marketing, la force de la marque de l'entreprise Li Ning continue de s'améliorer, de sorte que la marque Li Ning a un avantage concurrentiel relatif pour saisir les futurs canaux de flux de passagers élevés et les consommateurs. D'après l'observation, l'avantage de marketing de Li Ning se reflète principalement dans plusieurs aspects: premièrement, l'esprit sportif des fondateurs est lié à la valeur de la marque, et il a un avantage de marketing différencié par rapport à d'autres marques sportives nationales, qui est similaire à l'avantage de marketing que prefontaine a apporté à Nike au début;Deuxièmement, l'investissement clé dans les stars de la NBA et la stratégie de base de l'équipe olympique de médailles d'or permettra à l'entreprise d'accroître l'efficacité des intrants et des extrants des ressources de marketing. En outre, les produits sont la pierre angulaire d'un marketing réussi, les avantages des produits de Li Ning se reflètent principalement dans l'excellente conception des produits et le système itératif de chaussures de basket - ball. Premièrement, les produits de l'entreprise ont remporté de nombreux prix internationaux de design, et les produits sont très reconnus dans Le cercle de chaussures de basket - ball;Deuxièmement, Li Ning est l'une des rares marques sportives au monde qui peuvent réaliser la sérialisation de la science et de la technologie sportives, la sérialisation des événements sportifs et la sérialisation des athlètes.Troisièmement, l'excellent design laissé par l'histoire de l'entreprise est également une ressource précieuse, et certains modèles exceptionnels devraient continuer à ajouter de la valeur à la marque grâce à des répliques (le wow1 lancé par Russell au début de 2020 pour la saison 2012 / 13 a attiré une grande attention). Wang jiamin pense que la croissance de l'échelle des entreprises de vêtements provient principalement de l'expansion des canaux et de l'amélioration des magasins.L'augmentation du volume des expéditions résultant de l'ouverture de nouveaux magasins est le principal moteur de croissance des entreprises de vêtements, à l'exclusion des facteurs de réforme des canaux, tels que la mise à niveau de l'image des magasins, l'expansion considérable de la zone d'affaires et l'amélioration évidente de la Force des produits, Le taux de croissance des ventes d'un seul magasin est généralement relativement stable.Parmi les autres facteurs, mentionnons l'augmentation des revenus consolidés à court terme résultant de la transformation du modèle d'entreprise de vente directe et l'augmentation des revenus du commerce électronique de vente directe en ligne. Par rapport aux concurrents de la même industrie, Li Ning a de la place pour l'amélioration du nombre de magasins, de l'efficacité des magasins et de la marge bénéficiaire, et il y a de la place pour la croissance à moyen terme et la logique de croissance est continuellement vérifiée par l'amélioration des données d'exploitation.Du point de vue du nombre de magasins, le nombre de grands magasins de l'entreprise par rapport à la tête de l'entreprise a encore de la place pour l'expansion.Si des magasins indépendants sont ajoutés après la maturité de la ligne de produits Li Ning en Chine, il y a suffisamment d'espace pour comparer le nombre de magasins à Kappa, Adidas Classic et Fila.Grâce à l'amélioration de la superficie et de l'efficacité des magasins, l'entreprise a divisé les ventes d'un seul magasin en régions du Nord et du Sud et le rapport des données historiques longitudinales, l'efficacité globale des magasins et les comparaisons horizontales des pairs ont tous un espace d'amélioration.Par rapport aux marques concurrentes, Li Ning a encore un certain écart dans la marge bénéficiaire d'exploitation et le taux d'intérêt net.Après avoir mis l'accent sur la marque principale, amélioré la force du produit et amélioré l'efficacité de la gestion des canaux, la performance opérationnelle de l'entreprise à un stade ultérieur peut encore être améliorée. À long terme, Wang jiamin a estimé que l'industrie nationale de la chaussure et des vêtements de sport appartient à l'industrie de l'habillement haut circuit et plafond de l'industrie, tout d'abord, le sport est l'industrie textile est l'un des domaines les plus faciles à créer une grande entreprise de valeur marchande, les 20 premières entreprises mondiales de valeur marchande de l'habillement sports représentent 1 / 3;Deuxièmement, le plafond à long terme de l'industrie sportive est élevé, la consommation annuelle par habitant de chaussures et de vêtements de sport n'est que de 10 à 30% de celle des pays développés;En outre, au stade du développement personnalisé de l'industrie sportive, les deux premières marques mondiales sur le marché sportif mature représentent une proportion plus faible, et les marques nationales ayant une compétitivité différenciée ont encore une chance de percer.
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