Observation Spéciale: « Maotai In Yi » A Une Croissance Continue Et Élevée Par Rapport À Yinlefen

Le 4 juin 2021,Biyinlefen(002832) a publié un aperçu des résultats du premier semestre de 2021, qui devrait atteindre un bénéfice de 234 millions de RMB à 250 millions de RMB au premier semestre de 2021, en hausse de 45% à 55% d'une année sur l'autre, poursuivant une croissance élevée et des résultats brillants.Vue d'ensemble du Haut de gamme domestiqueEntreprises de vêtementsPeu d'entre eux peuvent maintenir une croissance rapide à travers le cycle, qui est unique en son genre et peut être appelé "Maotai en vêtements"!

(Source: beenlefen: bilan semestriel 2021)

Fondée en 2003, biyinlefen, dont le siège social est à Guangzhou, a achevé le changement de système d'actions en 2012 et a été cotée à la Bourse de Shenzhen en décembre 2016. C'est la première action de vêtements de golf en Chine.Selon les données publiques, le chiffre d’affaires d’exploitation de biyinlefin en 2020 s’élevait à 1 938 millions de RMB, en hausse de 6,14% d’une année sur l’autre, et le bénéfice net attribuable à la mère s’élevait à 479 millions de RMB, en hausse de 17,90% d’une année sur l’autre, ce qui est resté positif sous l’épidémie.Selon le rapport du premier trimestre de 2021 publié le 29 avril, la compagnie a réalisé un chiffre d'affaires total de 532 millions de RMB, en hausse de 45,17% d'une année sur l'autre.

La recherche et le développement de produits continuent d'innover et l'enthousiasme des consommateurs nationaux augmente.

Au cours des dernières années, sous la direction de la confiance en soi de la Chine, de la confiance culturelle et de la tendance à prendre le pays comme chef de file, l'acceptation et l'affection des produits nationaux ont augmenté rapidement, ce qui a sans aucun doute fourni une bonne occasion pour le développement de la marque locale de la Chine.Les 18 ans d'insistance de beenlefen ont finalement marqué le point culminant.

(photo: nuages de capitalisation boursière)

Le produit est la base de tout, et l'une des forces motrices pour lesquelles byinlefin a fait preuve d'un grand succès est l'amélioration continue du produit.Le taux des d épenses de recherche et de développement de beenlefen a augmenté d’année en année, atteignant 3,4% en 2020, se classant au premier rang de l’industrie.Selon le rapport annuel de 2020, biinlefin détient 75 brevets et 24 brevets en instance.Au printemps et à l’été 2021, biyinlefen a continué à développer et à innover, et a lancé des séries de produits fonctionnels comme outlast et deolan, qui sont devenus des outils de vente attrayants.Outlast®La technologie est un matériau de changement de phase marqué par la « technologie spatiale certifiée », c'est un matériau de la technologie spatiale noire, qui utilise la forme d'absorption, de stockage et de libération pour gérer activement la chaleur du corps humain et réaliser un contrôle intelligent de la température.Les fibres antibactériennes de deolam peuvent inhiber la croissance et la reproduction des bactéries en neutralisant le pH de la surface de la peau. Même si elles sont lavées plus de 50 fois, le taux d'inhibition peut atteindre 90%.

En ce qui concerne le rajeunissement des produits, biyinlefen et la propriété intellectuelle culturelle de la Cour du Palais ont lancé successivement des séries telles que « Je vous aime», « tianguan bénit», « phlooshu», etc., afin de rapprocher les jeunes consommateurs et de prospecter le marché haut de gamme de la marée nationale avec des produits différenciés et des connotations culturelles de la marée nationale.Selon les résultats statistiques de l'enquête sur les ventes de « t - shirt Category » des grandes entreprises nationales de détail publiées par la Fédération chinoise des entreprises et le Centre national d'information commerciale de la Chine, il est indiqué que:BiyinlefenPour la troisième année consécutive (2018 - 2020), les t - shirts ont obtenu la « première part globale de produits similaires ».

　　Expansion de magasins de haute qualité, gestion VIP raffinée

Biyinlefen a l'avantage d'un canal de distribution caractéristique et d'une expansion continue de l'extension. En creusant profondément dans les communautés haut de gamme des villes de premier et de deuxième niveau comme marché potentiel, et en abaissant davantage le marché dans les villes de troisième et de quatrième niveau qui se développent rapidement, le nombre de magasins hors ligne augmente régulièrement.Selon les données publiques, au 31 décembre 2020, le canal biyinlefen couvrait les principaux cercles d'affaires, les grands magasins haut de gamme, les aéroports et les clubs de golf bien connus de 31 provinces, régions autonomes et municipalités du pays, avec 979 magasins de vente finale (486 magasins directs / 493 franchisés), soit une augmentation nette de 85 magasins par rapport à la fin de 2019.

Dans le même temps, biyinlefin accélère la transformation numérique de l'entreprise, le consommateur coopère étroitement avec Tencent, l'offre améliore l'efficacité de la coopération, renforce le terminal d'entraînement, améliore continuellement la qualité des magasins et maintient la croissance des revenus des magasins individuels.

À l'ère de l'Internet, la dépendance des consommateurs à l'égard des canaux de vente au détail en ligne a considérablement augmenté, et le commerce électronique est devenu une force importante pour stimuler la consommation intérieure d'ici 2020.En 2020, la croissance des canaux de commerce électronique de beyinlefin est remarquable, de nouveaux canaux tels que la diffusion en direct sont activement mis en place et le modèle de vente en ligne est encore encouragé. En 2020, le chiffre d'affaires en ligne a augmenté de 508% d'une année sur l'autre.Entre - temps, la nouvelle gestion VIP de détail en ligne, l'exploitation profonde de VIP, la réalisation du marketing personnalisé et la gestion fine, les membres en ligne et hors ligne se connectent les uns aux autres, la réalisation d'une gestion plus fine et précise.Les produits et services de haute qualité de beenlefen ont accumulé un grand nombre de clients fidèles pour la marque et ont établi une excellente réputation et reconnaissance des consommateurs.Il est rapporté que dans le domaine des vêtements de sport haut de gamme, la consommation de biylefin VIP représente plus de 80% des ventes.La proportion de nouveaux clients introduits par les anciens clients a également continué d'augmenter et a progressivement formé la marque "bouche à oreille douve".

　　Renforcer la construction de la marque et devenir la marque leader dans le domaine de la segmentation

Selon les données de BCG Consulting, la part globale du marché chinois des produits de luxe sur le marché mondial des produits de luxe a doublé en 2020 et devrait atteindre 41% du marché mondial en 2025, ce qui devrait devenir le plus grand marché mondial des produits de luxe.Après l'accumulation de temps, d'histoires, de bouche à oreille, de produits et d'autres contenus, les marques de luxe internationales bien connues ont comprimé l'espace de développement des marques de luxe nationales. Par conséquent, les marques de luxe nationales doivent commencer par les consommateurs nationaux de haut de gamme, identifier leurs propres avantages différenciés et réaliser le positionnement des marques de luxe dans les domaines subdivisés.

La marque chinoise de vêtements de golf biyinlefen est étroitement verrouillée dans le domaine des sports de mode haut de gamme. Elle prend les gens de haute valeur nette comme groupe cible central, suit la tradition du Golf noble, hérite du goût luxueux et du tempérament noble du golf, prend le « Golf vivant» comme style de marque, promeut Le concept de golf vivant, en plus de la « série de golf professionnel».Mettre en page "Life Golf Series" et "Fashion Golf Series", etc., avec "Three high and One New", c'est - à - dire le concept de recherche et de développement de haute qualité, de haute qualité, de haute technologie et d'innovation, pour répondre aux exigences vestimentaires de la foule d'élite Multi - scènes, dédié à la création de vêtements de luxe récréatifs de golf.

　　

　

　　

En ce qui concerne la construction de la marque, biyinlefen a renforcé la communication approfondie avec les consommateurs par l'intermédiaire de son porte - parole Yang Shuo, et a également coopéré avec l'équipe nationale de golf de Chine et parrainé des événements, afin d'améliorer l'influence de la marque et la réputation, occupant fermement le segment du marché du golf.En 2021, biyinlefin a intensifié ses efforts de construction de marque et a commencé à lancer des publicités ferroviaires à grande vitesse dans tout le pays. Biyinlefin my Luxury a commencé à se répandre dans tout le pays et s'est progressivement précipité dans la valeur de marque unique de biyinlefin.Biylefin my Luxury « aide biylefin à maintenir son positionnement de luxe dans le segment haut de gamme et à améliorer continuellement la valeur de la marque.

18 ans de culture intensive,BiyinlefenToujours considérer le produit comme la compétitivité de base de la marque, prendre la qualité comme le fondement de la marque, a formé le mode de croissance unique de beenlefen.Qu'il s'agisse de l'orientation vers l'avenir de la marque ou de la performance financière au fil des ans, beenlefin a donné des notes élevées.Dans l'industrie de l'habillement, qui peut être qualifiée de « chaume de vêtements », beenlefen est de plus en plus populaire auprès des consommateurs et de plus en plus d'investisseurs.