Après La Montée En Puissance De L'Avenir: Expansion Hors Ligne, Grande Classe D'Écoles En Ligne "Deux Voitures" Ont Rencontré Des Snipers

En 2020, lorsque l'épidémie a gravement touché l'industrie de l'éducation et de la formation, les géants traditionnels de l'éducation ont connu une croissance contrastée et rapide.Les rapports annuels non vérifiés publiés récemment par Goodwill pour l'exercice 2021 (mars 2020 à février 2021) montrent une augmentation de 37,3% du revenu net de l'exercice par rapport à l'exercice précédent.

Il s'agit là d'un exemple frappant dans l'industrie de l'éducation et de la formation.Les journalistes du rapport économique du 21ème siècle ont constaté que le taux de croissance moyen de New oriental au cours de la même période n'était que de 7,2%, tandis que les revenus des établissements de formation K12 tels que Park New Education et excellent Education ont affiché une croissance négative en 2020, soit - 6,44% et - 7,9%, respectivement.

La croissance défavorable de good future est due, d'une part, à l'expansion des points d'enseignement hors ligne après la stabilisation de la prévention et du contrôle des épidémies et, d'autre part, à la croissance rapide de l'école en ligne xueshi.

Cependant, en 2021, l'expansion hors ligne de good future, les grandes classes d'écoles en ligne de ces « deux voitures » ont subi des tirs de Sniper.Dans le cadre d'une formation intensive en dehors de l'école, good future devient la cible la plus exposée, tandis que les rivaux de l'industrie de l'éducation en ligne explorent la division claire du travail entre l'école interne et l'école en ligne, ce qui rend l'école un peu gênante.

Girouette de rénovation industrielle

Le 5 mai, Chongqing a publié un avis sur les problèmes liés à la formation en dehors de l'école et aux frais de formation en dehors de l'école qui dépassaient les normes et dépassaient les normes, et 18 campus d'établissements de formation en dehors de l'école, dont xueshis et New oriental, ont été nommés.

Parmi eux, Chongqing xueshi a été informé que certains cours dépassaient la norme et la formation avancée;Les frais pour les nouveaux étudiants en retard;Utiliser les étudiants pour faire de la publicité dans les écoles célèbres, suspecté de fausse publicité, de fausse publicité et d'autres actes illégaux.En outre, aizhikang, une organisation de K12 appartenant à good future, a également été informée qu'elle avait un comportement de formation en avance sur la norme.

La rénovation de Chongqing peut être décrite comme une méthode de tonnerre.Le 20 avril de cette année, quelqu'un s'est plaint publiquement sur le site Web de la Commission de l'éducation de Chongqing que « l'apprentissage est en avance sur le programme, pour enseigner aux élèves du primaire le contenu du Collège », même « provoque la colère des parents ».

Le 26 avril, la Commission Municipale de l'éducation de Chongqing a répondu qu'en réponse aux plaintes et aux rapports du public, la Commission Municipale de l'éducation de Chongqing avait publié en temps voulu l'avis d'urgence sur l'éducation, l'enseignement et les frais de scolarité du Département de l'audit et de l'administration de l'éducation de 14 districts et comtés, obligeant les départements administratifs de l'éducation de 14 districts et comtés à recruter ou à employer immédiatement des enseignants, du personnel d'enseignement et de recherche et des superviseurs de district, et à constituer une équipe dIl est nécessaire de vérifier soigneusement le matériel pédagogique par rapport au contenu des plaintes et des rapports, d'interroger le Directeur du campus, le représentant des enseignants et le représentant des élèves, de vérifier par sondage les plans d'enseignement des enseignants et les notes de formation des élèves, et de vérifier le contenu des plaintes et des rapports.Le 5 mai, la communication des résultats a été rendue publique.

Le 6 mai, le personnel de Chongqing xuelisi a déclaré aux journalistes du 21ème siècle qu'il mettrait sérieusement en œuvre les avis d'information du Comité de l'éducation et qu'il n'affecterait pas les cours normaux des étudiants.

Ce n'est que la dernière violation signalée.Le 26 février, la Commission Municipale de l'éducation de Beijing a annoncé que parmi les établissements qui n'avaient pas suspendu la formation hors ligne et les activités collectives, y compris le campus Jiuxianqiao, l'établissement d'enseignement xueshis du district de Chaoyang.Le 23 avril, xueshis Online School a été informée par la Commission Municipale de l'éducation de Beijing de problèmes tels que l'existence d'un site Web et d'une application vendant tous les cours d'automne, la violation des frais d'inscription à l'avance, l'utilisation de termes inappropriés pour induire les étudiants en erreur dans l'inscription et le paiement des frais, et la fin de certains cours en direct après 21: 00.Le 25 avril, xueshi a été condamné à une amende de 500 000 yuans par le Bureau municipal de réglementation du marché de Beijing pour avoir enfreint la loi sur les prix et fait de la fausse publicité.

Le reporter du rapport économique du 21e siècle a constaté que les établissements d'enseignement en ligne, comme l'école en ligne xueshi, ont récemment mis en place des programmes d'études pour les enfants d'âge préscolaire.« dès réception de l'avis, nous effectuons immédiatement une vérification complète, suspendons pour la première fois la vente de tous les cours préscolaires et effectuons un examen de conformité strict conformément aux dernières exigences réglementaires », a déclaré le service à la clientèle de l'école en ligne xueshi lors d'une consultation dans la matinée du 27 avril.Nous mettrons en ligne les cours qui répondent aux exigences de la politique dès que possible après l'examen.

Les lignes directrices du Ministère de l'éducation sur la promotion du lien scientifique entre les jardins d'enfants et les écoles primaires suggèrent que le Ministère de l'éducation devrait, sur la base des indices pertinents, enquêter sérieusement sur les établissements de formation extrascolaire qui reçoivent des enfants d'âge préscolaire pour dispenser une formation en violation des lois et les traiter et les inscrire sur la liste noire.

Les journalistes ont également constaté qu'à l'heure actuelle, la plupart des élèves de l'école secondaire reçoivent encore des élèves de la petite à la grande classe après le travail.Un service à la clientèle xueshis a déclaré aux journalistes: « Inscrivez - vous à la classe d'été de la maternelle, vous n'avez pas besoin de reporter les cours de transition de la petite enfance.

En tant que chef de file de l'industrie de la formation en dehors de l'école K12, xueshi peiyou a toujours été considéré comme la girouette de l'amélioration de l'industrie, et xueshi peiyou a mis l'accent sur la disposition des villes de première ligne, l'amélioration des établissements de formation en dehors de l'école est plus forte que dans d'autres régions.

En février 2020, Tal est entré dans 69 villes en Chine, mais le nombre de centres d'apprentissage dans 5 villes, dont Beijing, Nanjing, Shanghai, Shenzhen et Guangzhou, représentait 49% du total national.

À titre d'exemple, Chongqing xueshi, qui vient d'être annoncé, a mis en place 30 centres d'apprentissage en février 2020, se classant au 10e rang national.Mais cet été, xueshi peiyou ajoutera 10 nouveaux centres d'apprentissage.

Bien qu'il y ait 146 centres d'apprentissage à Beijing au cours de l'exercice 2020, jusqu'en mai de cette année, seuls quatre centres d'apprentissage de xuelisi avaient été autorisés à reprendre l'enseignement hors ligne.

Les cours en ligne locaux poussent les points hors ligne

Au quatrième trimestre de l'exercice 2021, qui vient de se terminer, soit le 28 février 2021, le chiffre d'affaires net de Best future a augmenté de 43%, dépassant les 32% prévus précédemment.L'une des principales raisons de cette augmentation est la croissance de 140% des cours en ligne locaux de xueshi.

Le cours local en ligne de xueshi est géré par l'équipe de xueshi peiyou, anciennement xueshi en ligne, qui n'est offert que dans les villes où les cours de xueshi peiyou en ligne sont organisés.L'objectif initial était de permettre l'apprentissage en ligne des apprenants hors ligne, ce qui signifie que même si seulement quatre centres d'apprentissage à Beijing ont été approuvés pour la reprise des cours hors ligne, cela n'empêche pas les apprenants d'apprendre et de s'inscrire en ligne.

Les cours en ligne locaux de xueshis sont divisés en grandes classes en ligne et en petites classes en ligne, avec une capacité de plus de 100 personnes dans les grandes classes et une capacité d'environ 20 personnes dans les petites classes. Le contenu de l'enseignement et les enseignants principaux sont les mêmes que ceux qui quittent le travail en ligne.

« la Chine compte plus de 30 provinces et différentes régions ont des caractéristiques locales. Si vous voulez aider les étudiants à obtenir de meilleurs résultats dans un délai plus court, assurez - vous que le contenu enseigné est ce dont ils ont besoin.Cela signifie que le contenu de l'enseignement doit être localisé.Le contenu pédagogique localisé implique des versions différentes du matériel didactique, des difficultés et des progrès pédagogiques. "« good future CFO Rong a déclaré au quatrième trimestre de l'exercice 2021.

L'ouverture de cours en ligne locaux dans des villes matures permet également à good future de libérer davantage de ressources et d'entrer dans de nouvelles villes.Au cours de l'exercice 2021, good future est entrée dans 40 villes et compte actuellement 1 098 centres d'apprentissage dans 110 villes.

« la technologie nous permet de transférer une partie de notre travail d'enseignement en ligne, de rendre les cours plus souples et de développer nos activités plus rapidement, en fournissant des services de qualité à un plus grand nombre d'utilisateurs en dehors des villes de première ligne.Actuellement, nous faisons des affaires dans 110 villes, et plus d'étudiants bénéficieront de nos services à l'avenir.La convergence des activités en ligne et hors ligne se heurte également à de nombreuses difficultés et défis, qui peuvent prendre jusqu'à cinq ans, voire plus, pour être pleinement réalisée.Dit rojong.

L'importance des cours en ligne locaux réside également dans le fait qu'ils partagent le trafic hors ligne avec les cours en personne et qu'ils n'ont pas besoin d'une mise en réseau coûteuse, ce qui réduit considérablement les coûts d'acquisition des clients.Le personnel ci - dessus de Chongqing xueshis a déclaré aux journalistes: « xueshis Local Net class Price and face - to - face class same, Big class price is a little Low, unit price approximately 150 yuan ».

Comment positionner l'école en ligne xueshis

La croissance de l'école en ligne xueshi est la partie la plus visible des bons résultats futurs.Au quatrième trimestre de l'exercice 2021, le chiffre d'affaires net de l'école en ligne xueshi a augmenté de 115% d'une année sur l'autre, dépassant les prévisions antérieures de 76%, et le nombre de cours positifs à long terme a atteint 3,5 millions, en hausse de 71% d'une année sur l'autre.

Xueshis Online School est une grande entreprise de classe en direct en ligne. Au quatrième trimestre de l'exercice 2021, son chiffre d'affaires et sa proportion de personnes - temps dans toutes les entreprises de good future ont atteint des sommets historiques, soit 32% et 53%, respectivement.

Cette croissance et cette échelle permettent à l'école en ligne de continuer à rivaliser avec les établissements d'enseignement en ligne tels que le tutorat des singes, les cours en direct de l'aide aux devoirs et les cours en haute route.

Mais la croissance de l'école en ligne a payé un lourd tribut.Au cours de l'exercice 2021, les dépenses de marketing de good future ont atteint 1,68 milliard de dollars, en hausse de 97% par rapport à l'exercice précédent, ce qui a entraîné une perte nette de 116 millions de dollars.Les dernières vacances d'hiver, l'école en ligne xueshi, l'illumination des singes, la publicité "trois flèches ensemble", signé Deng Chao, Sun Li, Shen Teng trois porte - parole d'étoiles, le coût naturel n'est pas cher.

Toutefois, d'importantes pertes par rapport à la croissance de l'échelle ne peuvent être que la deuxième position stratégique.La capacité de financement des établissements d'enseignement en ligne est à l'origine de la « combustion d'argent ».Au début de 2021, Tal a terminé le financement de 4,8 milliards de dollars en deux fois.

L'école en ligne xueshi doit croître.Au cours des dernières années, il a été fortement touché par le tutorat des singes.Selon un rapport publié en janvier de cette année par le laboratoire clé d'exploration des données massives et de gestion des connaissances de l'Académie chinoise des sciences, les revenus mensuels des cours en ligne de tutorat des singes et des cours d'IA zèbre de l'Académie chinoise des sciences s'élèvent à 2 milliards de RMB, et les revenus en espèces devraient dépasser 20 milliards de RMB en 2020, avec un total de 4,02 millions d'utilisateurs de cours positifs.

La croissance de l'industrie de l'éducation en ligne est très homogène, ce qui se traduit par une forte dépendance à l'égard de la publicité. Dans le contexte d'une réglementation plus stricte, la publicité est confrontée à une interruption de l'industrie, ce qui permet aux joueurs de l'industrie de saisir le dernier dividende.

« si la politique a un impact sur la publicité et le marché en ligne, nous adopterons la même approche que nos concurrents de l'industrie, mais maintenant nous devons attendre une politique claire », a déclaré luorong, Directeur financier de good future, lors de la réunion des résultats du quatrième trimestre de l'exercice 2021.

Mais l'industrie elle - même change.Des institutions telles que l'encadrement des singes, les cours en direct de l'aide aux devoirs et les cours en haute route ont commencé à explorer les cours en ligne locaux.En prenant comme exemple le cours d'été en mathématiques de la deuxième année du primaire, l'école en ligne xueshi offre deux types de programmes d'enseignement: l'édition humaine et l'édition de l'Université normale du Nord, mais le cours en direct de l'aide à l'emploi fournit également deux types de programmes d'enseignement locaux: L'édition soviétique et l'édition Zhejiang.

En particulier, les cours en ligne locaux des géants de l'éducation en ligne ont été sélectionnés pour des villes pilotes de première ligne comme beishang, Guangzhou et Shenzhen, tandis que les cours en ligne de gaotu ont été sélectionnés dans des endroits comme Jiangsu, Zhejiang, Guangdong et Beijing, et le tutorat des singes sera lancé à Beijing, Shanghai et Shenzhen en mai.Ces zones sont le camp de base de xueshi peiyou et xueshi local Online Classics. Il est prévisible que les géants de l'éducation en ligne lanceront une guerre de trafic hors ligne.

Mais dans cette guerre, le statut de l'école en ligne xueshi est un peu gênant.Le marché cible des cours en ligne locaux de xueshi est différent de celui des écoles en ligne de xueshi. Le marché principal des premiers est les 110 villes dans lesquelles xueshi peiyou est entré, tandis que les écoles en ligne de xueshi font face à l'ensemble du pays avec une couverture plus large. "Dit rojong.

En ce qui concerne la Division future du travail et la collaboration, luorong a simplement mentionné que « les deux sont partagés en termes de ressources techniques et de ressources de contenu, mais indépendants sur le plan opérationnel.À l'heure actuelle, la collaboration entre les deux ne se reflète pas seulement dans la collaboration en matière de trafic. Nous nous efforçons d'intégrer et de normaliser en profondeur l'enseignement en ligne et hors ligne afin que les deux puissent jouer un rôle plus synergique.

Les initiés de l'industrie ont déclaré aux journalistes: « avec l'exploitation de l'éducation en ligne, l'école en ligne xueshi développera certainement des cours en ligne locaux, à ce moment - là, l'allocation et l'intégration des ressources dans le futur système seront confrontées à des défis.