Sport Dress Q2 Marketing Favorable, Special Step International "Augmentation" Grade

Résumé

L - q2 ventes de données de four, les entreprises de vêtements de sport de vente.Récemment, plusieurs entreprises de vêtements de sport ont divulgué des données d 'exploitation 2019q2.Dans l 'ensemble, sur la base d' un chiffre de base élevé au cours de la même période de l 'année dernière, les sociétés de marque ont obtenu de meilleurs résultats.2019q2 Anchor (02020) la marque principale de détail a enregistré une croissance de 10 à 20% dans le secteur médian, les ventes ont augmenté plus rapidement que Q1.D 'autres marques ont augmenté de 55 à 60%.Le bénéfice net de Li Ning (02331) 2019 H1 est d 'environ 709 millions, soit une augmentation de plus de 440 millions, soit 164% par rapport aux prévisions du marché.Les recettes ont augmenté de plus de 30% et les bénéfices tirés de la poursuite des activités ont augmenté de plus de 240 millions de dollars, soit une augmentation de plus de 90% par rapport à l 'année précédente.La croissance des bénéfices non liés à l 'exploitation en une seule fois ne devrait pas être inférieure à 200 millions.Les ventes au détail ont augmenté de plus de 20% par rapport à l 'année 2019, et sont restées quasiment au même niveau qu' au trimestre, ce qui a permis de maintenir une forte croissance.Les ventes avec les mêmes magasins ont maintenu une faible croissance à deux chiffres par rapport à la même période de l 'année dernière, Q2 ventes de rabais.

L recommandé de façon continue par Step international, avec une note favorable.La vente de Q2 a donné de bons résultats et l 'évaluation actuelle est restée faible.Après trois années de réformes antérieures, les marges se sont améliorées et les revenus ont repris leur croissance en 2018.Dans le domaine des produits, la recherche - développement scientifique et technologique autour des produits de base, l 'Association de fournisseurs de renommée mondiale, la formation d' un système fonctionnel complet.Dans le domaine de la publicité, parrainer de nombreux marathons, améliorer la pertinence des marques et des sports de course, en même temps de marketing de divertissement à proximité des jeunes consommateurs.Canal plat de réforme, de réduire le niveau des distributeurs et de disposer de données de vente et de l 'inventaire des canaux.Pour la première fois en six ans, la croissance a été positive.Multi - Brand Matrix Building gradual Acceleration.En 2019, la coentreprise a exploité la marque extérieure merrell et le pilote de course de haut niveau saucony, achetant des marques de haut de gamme K - Swiss et palladium.Une sous - marque unique de positionnement et de la principale combinaison de marques sera très complémentaire, occupera chacun le marché de segmentation correspondant, il est prévu de former une équipe de relais axée sur les résultats.

L proposition d 'investissement: deux grands axes d' investissement: 1) une piste de haute qualité, où l 'avantage compétitif est mis en évidence et où la croissance intérieure est forte: Step international, bison leffen, Antarctic Electronics, samma costume; 2) un vêtement de haute et moyenne qualité: golith, géo - mode.

L examen des plaques: agrégat de référence (- 2,67%), tableau de bord (- 1,92%), indice de référence (- 2,43%) et indice de profondeur 300 (- 0,22%).Cette semaine, le secteur du textile et de l 'habillement a connu une baisse de 2,97%, avec une baisse moyenne de 2,48% pour les sous - plaques de fabrication de textiles et de 3,23% pour les sous - plaques de fabrication de vêtements.

L facteur de risque: l 'environnement de la vente au détail n' est pas aussi favorable que prévu.

Promotion de la vente de vêtements de sport Q2

1.1.Q2 Key Sport Clothing company for Good marketing, High Quality circuit power national license Rise

Deuxième trimestre de vente de données, l 'accent est mis sur les ventes de vêtements.Dans l 'ensemble, sur la base de données de base élevées pour le deuxième trimestre de l' année dernière, les sociétés de marque ont obtenu de meilleurs résultats en matière de ventes.Les prévisions de performance pour le premier semestre de Li Ning indiquent une augmentation de 164% du bénéfice net par rapport à l 'année précédente, ce qui représente une progression dans l' industrie.L 'Organisation a maintenu sa croissance à un niveau élevé au - dessus du chiffre de base élevé enregistré au cours de la même période de l' année dernière et a amélioré son niveau de rentabilité.Anchor principale marque de croissance des revenus, plus de marques de tirer la performance de l 'élasticité.

Regardez bien la qualité du sport, la marque nationale se lève dans l 'espoir.Nous pensons que l 'habillement sportif, en tant que sous - secteur d' excellentes performances ces ces dernières années, continuera à l 'avenir à maintenir une bonne situation.Selon les estimations d 'Euromonitor, l' industrie chinoise du sport a augmenté de plus de 10% par an au cours des cinq prochaines années.La politique industrielle soutient les Jeux olympiques d 'hiver superposés, et la consommation de l' industrie du sport en Chine a encore beaucoup de possibilités de développement et de croissance.Les marques nationales se sont renforcées au cours des dernières années, l 'innovation, l' optimisation marginale de l 'efficacité, le renforcement de la marque, le marché a continué de se développer.

1.1.1 Anchor sport: principale marque Annual ratio speed, multi - marques Promoting performance Growth

La marque d 'ancrage à la vitesse de l' anneau Q - 1.2019q2 a enregistré une croissance de 10 à 20% de la marque principale, tandis que les autres marques ont augmenté de 55 à 60%.Au cours du premier semestre de l 'ensemble de la performance, les marques ont vu une croissance de 10 à 20% de la marque principale, tandis que les autres marques ont augmenté de 60 à 65% par rapport à l' année précédente.Pour les principales marques, les ventes ont augmenté plus rapidement que Q1.Les principaux départements de l 'entreprise à mettre en place une partie de l' actuel magasin des adultes de restructuration, de l 'amélioration du centre commercial et de la part des nouveaux secteurs d' activité, tels que les grands magasins, afin d 'améliorer l' efficacité d 'un seul magasin.En ce qui concerne les enfants, l 'ouverture continue de magasins, de vastes canaux, est encore en phase d' expansion rapide.

Fila continue de contribuer à la croissance, multi - marques de soutien.La forte croissance enregistrée au cours de la même période au cours de l 'année écoulée s' est poursuivie, en grande partie grâce à l' expansion des canaux et à l 'augmentation des recettes provenant de la vente de produits.Les filiales se sont révélées être de nouveaux moteurs de la croissance actuelle des entreprises.Fila principale marque de positionnement des loisirs sportifs, le style indépendant, a formé une large base de public.Sous - carte Fila fusion à suivre la route de la jeunesse, avec la tendance de la coopération à proximité des nouvelles générations de consommateurs.Descente, kolon, sprandi Multi - marques à la tête de l 'équipe de promotion de la performance.

Amer Sports achète, la croissance forte ne craint pas les problèmes du marché.L 'achat d' amer sports a été achevé et les coûts correspondants devraient être confirmés ultérieurement, ce qui aura un impact sur les bénéfices.À long terme, amer Sports possède des marques de sport de haut de gamme telles que les oiseaux d 'origine, Salomon, etc.Récemment, le sport a été vaincu par les agences d 'outre - mer.Dans un premier temps, la société a clarifié ses réactions et a réagi vigoureusement pour dissiper les doutes des investisseurs.Après avoir connu des hauts et des bas, il n 'est pas nécessaire de remettre en cause la position dominante sur le marché du sport et la croissance future est durable.

1.1.2 Li Ning: les bénéfices nets ont considérablement augmenté au - delà des prévisions du marché

L 'augmentation des résultats a été plus importante que prévu et les bénéfices nets ont augmenté de plus de 164% par rapport à l' année précédente.Li Ning a publié une annonce de bénéfice anticipé, avec un bénéfice net de 2019 H1 d 'environ 709 millions de dollars, soit une augmentation de plus de 440 millions de dollars, soit plus de 164% par rapport aux prévisions du marché.Les recettes ont augmenté de plus de 30% et les bénéfices tirés de la poursuite des activités ont augmenté de plus de 240 millions de dollars, soit une augmentation de plus de 90% par rapport à l 'année précédente.L 'augmentation des bénéfices non opérationnels ponctuels n' a pas été inférieure à 200 millions de dollars, principalement sous forme de gains d 'investissement.

Les ventes ont fortement augmenté.Les ventes au détail de la plate - forme Li Ning ont augmenté de 20 à 30% par rapport à la même période.Les chaînes inférieures enregistrent une croissance de 10 à 20% et les circuits électriques une croissance de 40 à 50%.Nous comptons que la vente d 'eau de qualité Q2 se poursuivra à un rythme soutenu et élevé, ce qui se traduira par une augmentation globale des recettes de plus de 30% au cours du premier semestre.En ce qui concerne le nombre de canaux, Li Ning Young a contribué à la croissance des principaux magasins au cours du premier trimestre, soit une augmentation nette de 22 à 815 par rapport au début de l 'année.Le chiffre d 'affaires de Li Ning était inférieur de 34 à 6 310 au début de l' année.L 'optimisation continue de la société de la structure de canaux, la part de l' amélioration du centre commercial, l 'amélioration de la qualité des magasins.

La mode est guidée par la marée montante.Li Ning principale marque de retour sur le marché de la consommation, la science et l 'innovation pour garantir le professionnalisme.Multi - dimensional Marketing increase Brand Exposure, International show show to make Explosive Products.L 'intégration délicate des éléments chinois, près de la mode, l' amélioration de l 'image de magasin, rallier les jeunes consommateurs.Depuis 2017, les opérations se sont améliorées, les taux d 'intérêt nets bruts ont augmenté de façon synchrone et les niveaux de rentabilité ont été plus élevés.

1.1.3 Étapes internationales: poursuite de la croissance de base élevée et amélioration du niveau des remises

Ii) Les résultats ont continué d 'augmenter de façon spectaculaire au cours des trois derniers mois.L 'opération Q2 de turn international a donné de bons résultats en 2019, les ventes au détail ayant augmenté de plus de 20% par rapport à l' année précédente (y compris les filières inférieures à la ligne) et se sont maintenues à un niveau quasiment inchangé par rapport au trimestre précédent.Les ventes avec le même magasin ont maintenu une faible croissance à deux chiffres par rapport à la même période de l 'année dernière.Compte tenu de la croissance à deux chiffres de 2018q2 de la coentreprise, l 'amélioration de l' efficacité de la boutique s' est poursuivie à un niveau élevé en 2019.En ce qui concerne les remises sur les ventes, à la suite de la campagne de promotion de la fête du printemps menée par Q1, les taux de remises sur Q2 ont été relevés, les prix positifs ont été plus élevés et les bénéfices ont augmenté.

Aide à la science et la technologie, se concentrer sur les chaussures de course, le marketing professionnel de libération de signaux positifs.Special trot international est déterminé à devenir la marque préférée des coureurs chinois, la recherche et le développement de produits plus axés sur les fournitures de course et les accessoires connexes, afin de répondre aux différents degrés de professionnalisme des coureurs dans l 'exécution des chaussures et des vêtements.Au cours des dernières années, l 'augmentation continue des investissements dans la recherche et le développement de la science et de la technologie, la formation d' un système complet de chaussures, l 'amélioration de l' habillement de la science et de la technologie, optimiser l 'utilisation de l' expérience.En promouvant le marathon, en promouvant l 'intérêt des marques et des courses, par le biais de combinaisons de marketing telles que le parrainage par parole, pour transmettre aux consommateurs le signal de la tendance de la jeunesse des marques et attirer les nouvelles générations de consommateurs.

Canal flat transition perfect agent de réception, au cours des six dernières années, le nombre de canaux de la première expansion.Au cours de la période 2015 - 2017, la société a avancé la réforme de la plate - forme des canaux de distribution en réduisant le niveau de distribution et en réduisant le niveau des canaux de distribution de plusieurs étages à deux étages, tout en encourageant les distributeurs à ouvrir des magasins indépendants et à optimiser la structure des canaux émergents.L 'aplanissement des circuits de distribution rend les magasins plus faciles à gérer, accroît la transparence, réduit les risques d' inventaire et améliore l 'efficacité opérationnelle et la rentabilité des distributeurs.Au 31 décembre 2018, on dénombrait 6 230 magasins de détail sur les marchés nationaux et étrangers, soit une augmentation de 3,83%.Après les six premières années de la période d 'ajustement, la société a réalisé en 2018 un nombre croissant de magasins, en Chine, environ 200 magasins nets, concentrés dans les villes de deuxième et troisième ligne.Sur ce total, environ 60% des magasins directs, environ 1 500 sont des centres commerciaux, soit environ 25%.Parallèlement à la poursuite de l 'ouverture du futur magasin, la part du centre commercial sera encore améliorée et l' optimisation de la structure des canaux se poursuivra.

Multi - Marque d 'exploitation de la première forme, couvre différents niveaux de consommation.En mars 2019, la coentreprise a exploité la marque extérieure merrell et saucony, leader de course de haut niveau.En mai, il a financé l 'acquisition d' une filiale e - lands, une nouvelle marque de haut niveau, K - Swiss et palladium.Société multi - marques matrices de créer progressivement une accélération.À l 'avenir pour les villes de première et de deuxième ligne, la société utilisera les marques internationales pour occuper les parts, pour les villes de troisième et quatrième lignes et pour les consommateurs qui recherchent un meilleur rapport qualité - prix, par l' intermédiaire de la marque principale.Pour une planification à long terme claire, la marque interne et l 'échelle de prix de la formation graduelle.Multi - marques de positionnement unique et la principale combinaison de marques sera très complémentaire, occupera chacun le segment de marché correspondant, il est prévu de former une équipe de relais axée sur les résultats.

1.2 continuer de recommander l 'International step, avec un taux de croissance élevé de Q2 et une évaluation encore faible

Nous avons publié, le 22 juin, un rapport d 'étape international approfondi, les ventes trimestrielles de l' entreprise sont visibles et l 'évaluation actuelle est encore à un niveau bas.En tant que leader national du Groupe d 'articles de sport, la société a développé l' industrie Dongfeng, d 'enrichir le réseau de marques, il est à espérer que de nouvelles possibilités d' augmenter la note.

L 'industrie du sport est en plein essor, les marques nationales ouvrent de nouvelles possibilités.Grâce aux dividendes de la politique industrielle, le secteur du sport a connu une croissance rapide ces dernières années, atteignant 264,8 milliards de yuan en 2018, soit une augmentation de 19,52%.Parallèlement à l 'augmentation du revenu par habitant et à la généralisation de la notion de santé, on s' attend à ce que la croissance annuelle moyenne se maintienne à environ 10% au cours des cinq prochaines années.À l 'heure actuelle, la part du marché mondial du sport continue de se concentrer sur la première marque, de montrer l' avantage de chef de file, la marque sportive internationale occupe la première place.Dans le nouvel environnement de consommation, les consommateurs nationaux ont progressivement tendance à passer de la marque à la fonctionnalité et à l 'expérience, l' intérêt des produits nationaux, les marques nationales ont gagné des possibilités de développement favorable.

Trois ans de réforme, une abondance de cheveux.L 'entreprise a connu les trois premières années de réforme, l' amélioration de la marginalité et la reprise de la croissance des revenus en 2018.Dans le domaine des produits, la recherche - développement scientifique et technologique autour des produits de base, l 'Association de fournisseurs de renommée mondiale, la formation d' un système fonctionnel complet.Dans le domaine de la publicité, parrainer de nombreux marathons, améliorer la pertinence des marques et des sports de course, en même temps de marketing de divertissement à proximité des jeunes consommateurs.Canal plat de réforme, de réduire le niveau des distributeurs et de disposer de données de vente et de l 'inventaire des canaux.En 2018, le nombre de canaux a atteint 6 230, le nombre net de magasins ouverts 230, pour la première fois depuis six ans, une croissance positive.Le mode o2o en ligne aide au partage des stocks, encourage l 'innovation dans les ventes d' électricité, 20% des revenus.

Entrer dans le marché de haut de gamme, riche en marques.En 2019, la société d 'abord par le biais d' une coentreprise d 'exploitation de la marque de sport de haut de gamme, le marché de l' eau d 'essai.Suite à l 'acquisition de K - Swiss et palladium, à l' aide des ressources nationales pour soutenir les marques de renommée internationale, multi - marques de formation initiale.Parallèlement à l 'enrichissement continu des marques et des produits de haut de gamme, de combler efficacement les lacunes du marché actuel, les effets de synergie sont prometteurs et de créer de nouveaux espaces pour les activités de suivi.

Pour la première fois, une note supplémentaire est attribuée.En tant que marque de sport locale bien connue, se concentrer sur le domaine de la course, de créer ses propres atouts.Les trois premières années de réforme ont donné des résultats tangibles, à l 'arrivée d' un point d 'achèvement, la coentreprise récente dans le marché haut de gamme, l' espace de croissance future.Le bénéfice net prévu pour la période 2019 - 2021 est de 7,93 / 9,41 / 1103 millions de renminbi, soit une augmentation de 20,7 / 18,8 / 17,2% par rapport à la période précédente, et la valeur actuelle du marché est 13 fois plus élevée qu 'en 2019, avec une note favorable pour La première fois.

Recommandations en matière d 'investissement

Nous mettons l 'accent sur le leadership de l' industrie recommandée, en particulier avec des caractéristiques telles que la stabilité des performances, la Sous - évaluation, le haut niveau des dividendes, etc.À moyen et à long terme, il est toujours recommandé de développer de haute qualité et de haute qualité de la piste principale, avec une certaine croissance et l 'approfondissement de l' embouteillage.

1) la qualité de la piste: recommandé à step international, biyin lefen, Antarctic Electronics, samma vêtements.Special Step international: Local famous Sport Brands, Focus sur le domaine de la course, afin de créer son propre avantage.Les trois premières années de réforme ont donné des résultats tangibles, à l 'arrivée d' un point d 'achèvement, la coentreprise récente dans le marché haut de gamme, l' espace de croissance future.Beethoven: en tant que cible rare pour les loisirs de haut niveau, à l 'élimination des effets négatifs tels que le ralentissement de la météo et de la consommation, a maintenu le rythme d' expansion des magasins au cours de la période précédente, la part de marché a augmenté régulièrement et les ventes ont maintenu une forte croissance.Les entreprises d 'électricité de l' Antarctique: profiter pleinement de l 'électricité et de la faible ligne des dividendes de consommation, en s' appuyant sur la plate - forme principale d' affaires GMV à grande vitesse de croissance, l 'avenir de plus de marques Multi - plates - formes de nombreux types de points de vue.Samma vêtements: en tant que public des vêtements de loisirs en tant que chef de file dans les trois ou quatre voies urbaines pour améliorer la distribution, de répondre à la consommation de bas en bas.Barabarabara, marque de vêtements pour enfants, avec précision dans le domaine des enfants, occupe l 'avenir l' avantage compétitif de la mer bleue.

2) vêtements de haut de gamme: recommandé golith, la mode de la terre.Golith: la société en tant que chef de file de haut niveau pour les femmes, multi - marque stratégie de progrès réguliers, les marques traditionnelles de croissance stable dans le même temps, de nouvelles marques à grande vitesse de développement, la capacité d 'exploitation de la marque est progressivement certifiée.La mode locale: la société est un groupe de haut de gamme, l 'avantage de la conception de l' entreprise, les intrants de marketing et les membres de l 'industrie de pointe, l' ajustement des canaux pour améliorer la gestion des terminaux, l 'avenir de l' entreprise directe et de la croissance des entreprises électriques.