Les Nouvelles Marques Sont Devenues Populaires Et Les Grandes Marques De Luxe Vont Faire Face À Une Crise?

La loi de l 'industrie est en train de tourner en rond.Lorsque le marché chinois des produits de luxe est étroitement lié à la propagande bombardée des grandes marques, le culte de logo, la richesse, etc., le petit designer de marque crée discrètement un sol fertile.

Le Cabinet de consultants Bain & Co., en association avec l 'Association italienne des produits de luxe (Fondazione altagamma), a récemment publié l' édition printemps 2019 du rapport mondial sur la surveillance du marché des produits de luxe.Selon le rapport, les consommateurs chinois de la génération Z, âgés de 20 ans, deviennent une force puissante dans l 'industrie du luxe.Quand la génération Z conduit la consommation, la jeunesse, l 'audace, la confiance en soi, la tendance...De plus en plus de consommateurs aiment essayer des choses fraîches et profiter de la mode.À cette fin, les marques de designer sont de plus en plus devenues de plus en plus "la mode que les jeunes peuvent atteindre avec un peu de pointe".

Zhang peiying, Conseiller honoraire de l 'Union des produits de luxe de Chine, a déclaré à la presse commerciale chinoise que, lorsque les consommateurs ne peuvent pas se permettre d' acheter des produits de luxe très chers, les marques de petit public qui ont un bon rapport qualité - prix et sont uniques peuvent répondre aux besoins des jeunes consommateurs.

En tant que membre de la génération Z, Mademoiselle Zhang a déclaré lors d 'une interview avec un journaliste du China Business Journal que les marques de luxe sont plus conçues et moins chères que les marques de luxe.

Federica levato, associée et coauteur du rapport de Berne, a fait observer que les nouvelles marques de petite taille avaient un impact considérable sur l 'industrie du luxe: « elles remettent en cause des marques mûres et favorisent le développement des marques de manière plus créative que les produits, avec des conséquences qui pourraient avoir des incidences sur tous Les aspects du commerce et aboutir à un dialogue plus direct et plus durable avec les clients ».

Dans l 'industrie, l' émergence d 'une marque de designer de petite taille n' a rien à voir avec l 'évolution actuelle des règles commerciales.Autrefois petit et en cercle de designer marque, est en train d 'entrer dans l' ère des flux.Aujourd 'hui, de la semaine de la mode et de la plate - forme T, le petit designer s' oriente vers le micro - blog, le Taobao et le petit livre rouge.Aujourd 'hui, lorsque les médias sociaux et Kol (Leader d' opinion) sont devenus des instruments de commercialisation, les jeunes sont plus enclins à payer pour la marque « heartwater », le designer ou l 'amour - propre des haricots.Par exemple, le chanteur de renom Cai Xu Kun a traversé une veste de designer kktp, qui a déclenché un grand nombre de fans de la zone de commentaires de micro - blog "demande de liens"; et la plate - forme de designer Icy a publié conjointement le Palais impérial de la coopération de designer sous le nom de "retour de Gui", en invitant un grand nombre de représentants de blog rouge Web, le débit et les ventes.

En outre, la consommation à l 'importation a engendré de belles marques internationales à l' étranger, et la demande personnalisée et diversifiée des utilisateurs a contribué à l 'internationalisation du grand magasin de mode.

Afin d 'attirer les clients et d' obtenir le flux, le grand magasin continue d 'attirer de petits designers de marque.Les journalistes du China Commercial journal ont appris que dans certains grands magasins de haut de gamme, les marques de petits designers occupent la moitié du centre commercial.En particulier, au cours des dernières années, les marques de designer de masse semblent s' être développées plus activement sur le marché intérieur.

En outre, le Groupe de la mode de Suning a annoncé son orientation mondiale, la coopération stratégique avec les petites marques de mode internationales, la création d 'un réseau mondial de chaînes d' approvisionnement, l 'introduction continue de nouvelles marques pour répondre à la poursuite de la mode par le public.

Outre les grands magasins traditionnels, les plates - formes électriques ont également commencé à produire de l 'énergie pour les petites marques de designer.Depuis que INS a accru ses fonctions commerciales, un grand nombre de designers indépendants sont rapidement apparus sur l 'Internet, parce que certains d' entre eux sont eux - mêmes des amateurs de mode, de sorte qu 'ils ont été admirés par de nombreux populaires de la mode.Il s' agit bien sûr du site Web de luxe net - a - porter.Il convient de noter qu 'à partir de la fin du mois de mai de cette année, net - a - porter, qui n' a jamais vendu que des produits de luxe, a choisi sept marques de designer indépendantes et les a vendues sur l 'Internet officiel.

Cependant, dans un marché en mutation, l 'avenir de la marque de designer reste incertain.Par exemple, alors que le chiffre d 'affaires de la marque suédoise Acne studios a doublé entre 2013 et 2016, il s' est ralenti à partir de 2017. C' est pour cette raison qu 'Acne studios a publiquement annoncé son intention de vendre 70 à 80% des actions de la marque en juillet dernier, alors qu' en mai de cette année, le Groupe I. T de Hong Kong avait achevé l 'acquisition de 10,9% des actions de la marque Acne studios.Il n 'y a pas de chance que la vieille jeania ait acheté la marque de designer Thom Browne.Toutefois, pour les marques de designer, la vente d 'actions à de grandes marques est également source d' incertitude et, si les résultats restent médiocres, elle sera la première à être vendue lorsque le grand groupe aura besoin d 'une transformation urgente.Stella McCartney et Christopher Kane ont ensuite été vendus par kaiyun Group.

Selon l 'industrie, chaque année, il y aura un grand nombre de nouvelles marques de designer, une forte concurrence, le développement actuel de la marque de Designer n' est pas encore mûr, la part du marché est relativement faible, tandis que les stratégies à bas prix Fashion rapide et la rajeunissement des produits de luxe freinent Le développement de la marque de designer.

Dans le même temps, les gens de l 'industrie ont rappelé que les bonnes idées ne suffisent pas à soutenir le développement durable d' une marque.Une combinaison rationnelle de produits, une chaîne d 'approvisionnement stable, une analyse précise de la population, une planification minutieuse des circuits de distribution, et ainsi de suite, sont en dehors de l' éclairage et de la créativité, il est plus nécessaire de penser à la marque.Chen Qing