Kapok: Comment La Petite Colette De Hong Kong Continue - T - Elle De Créer Un Sentiment Nouveau?

Après plus d 'une décennie d' ouverture, les acheteurs de mode de Hong Kong ont finalement déménagé dans un nouveau magasin voisin, mais pour ce nouveau magasin, le fondateur de kapok, Arnault Castel, a insisté auprès du propriétaire pendant quatre ans.

"Cet endroit est très détendu, il y a un peu d 'atmosphère en Europe et c' est un endroit au cœur de l 'horloge d' or, d 'où vous pourrez aller n' importe où à Hong Kong."

Castel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Il y a quatre ans, Kapok était encore modeste, mais le magasin situé au coin de la rue Sunset continuait d 'attirer des consommateurs du monde entier.

En ce qui concerne le choix des marchandises, les vêtements de kapok sont concentrés sur les marques de loisirs pour hommes et femmes, dont le prix est compris entre 1 000 et 3 000 dollars, où l 'âge moyen des consommateurs est de 230 ans.

On trouve ici maison 10kitsune, louvreuse, O.

Grâce à un positionnement correct et élégant, quatre magasins Kapok fonctionnent actuellement, de même que le magasin temporaire pop - up comprenant Freitag, la marque New - yorkaise o.N.S.

Kapok, qui se développe régulièrement, prévoit d 'ouvrir un nouveau magasin à k11 en août de cette année.

"Ils ressemblent à un petit I.T., et Arnault à Shen Jia Wei."

Monocle de Hong Kong de la station de BoF dit James Chambers.

Bureau de Hong Kong Monocle, et c'est Kapok voisin.

Xiao - Star street où Kapok , connu sous le nom de "Chai jardin", par le Jie Street, mois, star de la rue et à enseigner autour de la composition, et de manière à Pacific place trois comme le noyau, et un bloc de création de Yuan Lu Yu similaire à Shanghai, les propriétés de développeurs Swire son derrière de 1988 pour commencer, de conserver les rues de littérature de l'atmosphère, mais a progressivement commencé à la commercialisation, à l'exception de Kapok, Monocle, il a ouvert le labo pur yoga, etc. XXII maison, mais aussi de laisser ici devient le Hong Kong Gentrification.

"à Hong Kong de la concurrence du marché de détail, vous devez fournir un peu inattendu, des services supplémentaires, et Swire immobilier ici est de savoir ce qu'ils ont besoin de certains magasins de repère comme Kapok (Anchor ont pas d'engagements de locataires)."

Chambers a dit.

"Le restaurant d'ici à changement rapide, on peut voir que les loyers de pression ici n'est pas petit, mais on parle de Kapok a survécu, mais aussi à cause de l'immobilier intentionnel.

Chambers a dit.

D'une certaine façon, Kapok apparaît, un positionnement précis du magasin de trouver des exemples de l'espace de vente conforme à la marque de positionnement, comme un magasin de réussite de l'acheteur, Kapok initialement le magasin n'est pas pour des raisons purement commercial.

Il y a plus de 20 ans pour les travaux à Castel de Hong - Kong, bientôt que leurs propres intérêts dans la mode, mais également de l'absence de Hong - Kong qu'il veut acheter des vêtements de loisirs mais pleine de style français, et, par conséquent, il a décidé de vivre dans le district de jours plus tard alors ouvrir une boutique de mode showroom de haut niveau, en raison de sa sœur pour la maison kitsune, de produits cette maison showroom naturellement commencer à vendre la maison kitsune .

Quelques années après, Kapok a trouvé un petit magasin du Street, mais il était ici de commercialisation n'est pas élevé, mais Castel vite découvert, le sentiment de la Rive Gauche Paris cet endroit lui familier comme si l'avortement n'est pas occupé, juste pour trouver des Kapok discret veut.

"Mon premier magasin caché profondément, trouver très gênant, mais je pensais que je dois ouvrir un différent selon le modèle commun, pas de magasin de vente au détail.

J'ai de la chance, j'ai trouvé ça un magasin ".

dit Castel, évidemment, de l'esprit de rébellion, le français assez séduisant, c'est très facile de trouver un magasin, par de fréquentes de petites activités organisés, bien sûr, il y a des médias sociaux de force au coin de la rue, Castel personnellement, DJ fête, les médias locaux, à attirer un fidèle de l'utilisateur

"Beaucoup de gens pensent que devraient prendre des mesures pour résoudre les problèmes de mode de vente au détail, mais je pense que l'ADN doit d'abord trouver une bonne marque, et Kapok ADN est de créer une communauté".

Castel expliqué.

"Je pense à différents endroits de Hong - Kong, c'est que c'est une grande ville de la densité de la population, la culture des courses très puissant, les gens au magasin pour intérêts."

Il a dit.

"J'ai trouvé rapidement commercial n'est pas acheter quelque chose, c'est juste".

La marque "propre, mais délicat", que Castel a trouvée dans le monde entier, a également permis à Kapok d 'éprouver assez d' amusement naturel.

"Quand tu parles de la vente au détail comme divertissement, je pense que beaucoup de gens ne font pas ce qu 'ils veulent, et plus important encore, que les commerçants soient assez gentils, avec leur aide, vous trouverez des marques qui vous surprendront."

Selon castel.

"Il n 'est pas facile pour nos consommateurs de parcourir le monde pour trouver des marques assez intéressantes."

Dans ce plus grand magasin de la rue japonaise, où les produits de mode de vie représentent actuellement la moitié des produits de l 'habillement, Castel a également trouvé un cabinet d' architecture hongkongais \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

"La proposition que Kapok 10 nous a présentée est très simple.

Pour nous, cette maison, située au coin de la rue et reliée à deux boutiques situées autour de l 'église et de la rue du soleil, doit être interprétée en deux matériaux, en utilisant cette symétrie. »

Directeur général de la conception dans le célèbre cabinet d 'architecture \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

« cela répond à plusieurs besoins importants en termes de fonctionnalité, d 'utilité, d' histoire architecturale et de contexte Architectural ».

"Je suis moi - même un consommateur de kapok, et je pense que les produits du mode de vie sont très importants, c 'est le sentiment de compassion, de localisation et de luxe."

D 'après ng.1013.

« cela ne veut pas dire que nous devons utiliser des matériaux onéreux. Cette fois - ci, nous avons utilisé trois plaques (Plywood), un matériau visible partout, mais nous avons trouvé un peu de marbre qui sentait les trois plaques et peint, et nous avons créé un sentiment de luxe agréable par un simple matériau. »

Un matériau d' Kapok de ciment, tels que le contreplaqué comme une route de plafond s'étendant à partir de ce matériau et à la terre, la cohérence signifie que le produit d'affichage, permet de régler l'espace est suffisamment flexible, "et deux" matériaux simple, il ne semble pas trop fort, volé du produit lui - même vedette

"Kapok vitrines de présentation de produit une densité très élevée, mais ne semble compliqué, ce que nous voulons souligner les avantages Kapok, mais a également pris en compte l'équipe de vente au détail à régler l'affichage de la demande.

Ng dit.

Ng essentiellement la conception que de détail doivent faire, c'est de la conception d'un produit porteur "surface", moins de spécification de mode de vie des produits, est de plus en plus diversifiée, et, par conséquent, sur un côté, de modes de vie collectif fait l'étagère de contreplaqué de bande, mais à une extrémité dans le mode de vie, est capable d'étagère court un produit unique ".

Cet espace permet au consommateur vraiment nous concentrer sur le produit lui - même. "

Ng a dit.

Collective permettra également de conception similaire à Kapok k11 conception de magasin de la prochaine ouverture, dans ce 3000 mètres carrés d'espace, Kapok animé et de dextérité apparemment capable de réaliser plus de l'affichage final: Castel espère que les consommateurs peuvent jouer ici dans une heure.

"On ne peut avoir de loisirs à un moment, mais j'espère que leur instinct de devenir, je veux une heure Kapok shopping".

Castel dit.

Dans son avis, si un magasin veut que les consommateurs à rester, ne doit pas devenir un café, mais devrait passer plus de temps à la recherche de bonne marque peut attirer l'attention des consommateurs, et de forme appropriée sur l'écran.

Castel a révélé que, actuellement, la pformation étoile rue de magasins de vente au détail du taux de 40%.

"Un magasin à satisfaire les deux besoins fondamentaux:" Je suis spécial ", mais" je ressens est acceptable "."

Castel résume.

"J 'ai lu que les consommateurs ne se souviennent que de deux parties d' un magasin: l 'espace qui vient d' entrer dans le magasin et l 'endroit où la note est réglée, et nous devons donc nous intéresser davantage à l' expérience de ces deux parties en matière de vente au détail."

En outre, Castel, qui allait déménager le Bureau de s10kapok au - dessus du magasin, a déclaré que cela permettrait également à l 'acheteur de kapok kakapok et à l' équipe de relations publiques de se rapprocher plus près des consommateurs.

"Le travail dans le commerce de détail est très fatigué, vous avez besoin d 'énergie et prospère, donc un magasin de conception doit également comprendre les employés."

Afin de préserver l 'indépendance et le caractère délicieux de kapok, Castel continuera d' organiser des activités dans ce magasin - par exemple, une fête de rue ce week - end, où il sera lui - même dj.

Pour le positionnement de kapok \ \ \ 10, il s' agit maintenant d 'attirer davantage de marques mûres, tout en recherchant une nouvelle marque intéressante.

"Maintenant, les voyages fréquents, on voit toujours un magasin de luxe de la même manière, café de la même manière, mais je veux résister à cette" homogène ", je ne veux pas que Kapok devient un je de Séoul, en Corée du Sud peut également voir" le même paragraphe 'acheteur magasin ".

Castel dit.

Mais changer simultanément, de conserver une certaine constante est un acheteur de magasin de maturation de qualité nécessaires.

"Nous devons clairement de positionnement, un objectif de développement à long terme, bien sûr, le changement est très jolie, tu marches dans la rue par rue, entourée par le vent, mais si Kapok abandonner la position d'origine, tous les six mois est complètement différent, à vendre des chaussures de sport shirt compatissant avec Le logo, il n'est pas Kapok".

Castel dit fermement.

"On va suivre de près l'évolution, mais il faut du point de vue de Kapok propre à partir d'un point de départ.

Si nous recherchons les moyens de satisfaire les besoins de chacun dans le petit carré d 'Instagram, nous nous perdrons nous - mêmes. »

Selon castel.

Kapok, une marque de chaussures en cuir comme g.H.Bass, a également commencé à vendre veja, soloviere, Common Project \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\

Norse Projects, gitman Vintage and Nordic Wind Clothing Brands.

Kapok \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Castel va toujours à la semaine de la mode de Paris chaque trimestre pour chercher de nouvelles marques, alors qu 'il est occupé à lancer sa propre marque, future 10classics, cet automne et cet hiver.

Bien sûr, c 'est aussi une marque française intéressante.

La nouvelle marque du magasin Kapok n 'a pas été reprise, car Castel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

En plus de la nouvelle marque Castel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

« Nous devons faire un pas en avant, par exemple en faisant des médias sociaux, après tout, c 'est un nouveau marché très compétitif.

Nous sommes géographiquement très proches de la Chine, je ne veux pas regretter de ne pas avoir pénétré le marché chinois, mais je ne veux pas le faire intentionnellement.

{\ 1ch00ffff} selon castel.

"Mais je sais que cette histoire est très agréable, un français, dans la concession française a un magasin".

D'une certaine façon, c'est aussi désireux de changer la clé de l'ère de l'Internet pour la vente au détail: le maintien du statu quo.

"De détail n'est pas dominé par la loi de l'algorithme, et devrait permettre de voir quelque chose de différent des consommateurs".

Castel dit.