Prada A Choisi Tsai Xu Kun. Qu 'Est - Ce Que Ça Veut Dire?

Les marques de luxe Prada coopèrent rarement avec les stars et, sur le marché chinois ces deux dernières années, Prada n 'a pas nommé d' Ambassadrice ou de porte - parole de marque, même si elle les invite à faire de la publicité ou à participer à certaines activités, ce qui est beaucoup plus modéré que Chanel, Dior, gucci, etc.

Et cette fois - ci, ils ont choisi un jeune homme de flux - Cai Xu Kun, qui n 'a pas beaucoup de temps après le spectacle, comme porte - parole de la marque, ce qui a surpris beaucoup de gens du monde de la mode.

En outre, le choix des grands porte - parole a toujours été prudent et généralement, il faut un certain temps de coopération pour voir si le style, les méthodes de travail et la collaboration d 'équipe des deux parties sont compatibles.

Mais cette fois - ci, Tsai Xu Kun semble avoir franchi ce maillon - il est même plus difficile de trouver sur Internet trop d 'images de type Tsai Xu Kun portant la marque Prada, ce qui est également un élément intéressant de cette coopération.

On sait que Prada n 'a guère coopéré avec lui avant de choisir Tsai Xu Kun comme son porte - parole.

Mais, face à une nouvelle génération de consommateurs, jeune, sans qualification et difficile à définir, il est possible que la "routine" continue de représenter une véritable aventure.

Dans un communiqué de presse publié par Prada à l 'intention des médias, il y a une préface très intéressante qui pourrait peut - être éclairer un peu cette option:

« À l 'ère des médias, nous cherchons à explorer des mécanismes tels que la création d' idoles sous les surfaces de la culture populaire, la poursuite de la tendance des étoiles, les groupes de fans phorizons et l 'alimentation de l' amour. »

Et Prada, pour réussir cette fois - ci, devra peut - être faire l 'objet d' autres tests sur le marché et à l 'avenir.

Proche de la génération Z, la portée est la plus efficace?

Prada et Tsai Xu Kun ont - ils réussi cette fois?

Si l 'on considère simplement le taux de propagation et l' ampleur, la réponse est certainement affirmative.

Le micro - blog de Prada a dépassé le seuil d 'un million, et quelques jours plus tard, Prada s' est scindée en plusieurs parties de films publicitaires qui ont été distribués au total.

C 'est la force du flux.

Lisa, qui est l 'agent d' une société de mannequins à Beijing, a analysé que le choix des grandes marques « nobles et froides » en coopération avec les vedettes de flux est le choix de la génération Z après 95 face à la population de consommateurs qu 'elles doivent affronter.

Dans le livre blanc sur la consommation des générations Z publié récemment par QQ conjointement avec Katar (kantar), ils ont défini la « génération Z » comme la génération de jeunes nés entre 1996 et 2012, qui ont grandi à l 'époque de l' explosion des médias sociaux et dont les besoins sociaux, humains et personnels sont devenus le principal moteur de consommation.

À l 'heure actuelle, la Chine compte la plus grande génération Z du monde, avec 149 millions de personnes.

Selon les projections, la génération Z représentera 40% de la consommation totale d 'ici à 2020.

Par conséquent, l 'analyse montre que les marques choisissent des stratégies de "large diffusion" lorsqu' elles ne peuvent localiser ce qui constitue un véritable groupe de clients à venir, ce qui peut être qualifié d 'intelligent mais aussi d' Aventurier - le choix de "flux" permet effectivement à la nouvelle génération d 'entrer en contact plus rapidement, de se connaître, mais aussi de prendre le risque que la "Grippe" risque d' affaiblir la valeur de la marque.

La nouvelle ère du marketing, l 'entrée est la plus nécessaire?

On ne devrait peut - être pas voir Prada choisir Cai Xu Kun isolément.

D 'autres dispositions de Prada méritent également d' être prises en considération avant la « déclaration officielle ».

Avant juin, Prada et Miumiu n 'avaient mis en place que des boutiques en ligne en Chine.

Mais à la fin du mois de mai, Prada a également libéralisé sa coopération avec les entreprises chinoises, et maintenant, en plus des circuits officiels, tout le monde peut acheter sur la plate - forme de la mosquée les deux principales marques Prada et Miumiu pendant la saison, voire les plus récentes.

Ces dernières années, la numérisation est devenue le principal programme de pition de Prada, qui a commencé à expérimenter les affaires en ligne à partir de la série d 'automne et d' hiver 2016, avec la notion de show - show - Buy, en coopération avec les opérateurs électriques, et a ouvert de grandes « Flash shop » dans le monde entier pour créer des sujets pour accroître les ventes.

Son Directeur général et Directeur général du commerce électronique numérique, Chiara tosato, a déclaré sur le site Web Prada.Com, en Chine, que la revitalisation des ventes en ligne et le développement de l 'expérience d' achat Multi - canal constituaient une étape essentielle de la stratégie de pition actuelle du Groupe.

Selon Yang Dajun, Président du Groupe de gestion de la mode UTA, "il n 'y a pas de flux absolu, il n' y a que la pformation précise", afin de créer une consommation "phénoménale", la marque doit d 'abord créer des scénarios et des solutions immédiates pour la consommation des consommateurs.

La double approche récente de Prada "flux + Electrical" est apparemment conforme à la logique de marketing de l 'ère des médias sociaux "phénomène - moteur de consommation".

Il est possible de déterminer si cette configuration a donné des résultats au moins substantiels sur le thème, et on ne sait toujours pas exactement dans quelle mesure les gains d 'efficacité qui en résulteront dans la phase suivante de conversion des achats.