Aujourd 'Hui, Les Marques De Mode Se Sont Rétrécies.

Partie récente

La marque a déjà mis la ligne de produits relativement haut de gamme sur le marché chinois, et la ligne de produits de masse à ouvrir le niveau, seulement dans certains magasins à fournir.

Les marques de mode rapide en difficulté tentent de se pformer sur le marché chinois pour attirer des groupes de consommateurs à différents niveaux.

High Order Product Line

Ces derniers jours, des journalistes ont découvert que la marque japonaise fashion shopping Hangzhou a lancé la "collection U" dans les magasins de Beijing, San Li Tun, Xi 'an dayue City.

À la différence des produits de l 'ensemble des magasins, la série U "personnalisé de haut niveau" comme point de promotion, et n' a pas étendu la gamme complète de produits à tous les magasins.

Les journalistes ont été informés par le responsable de la collection des vêtements qu 'en juin dernier, l' ancien Directeur de la création d 'hermes Christophe \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

Les journalistes ont appris qu 'à l' heure actuelle, la série u comprend 87 articles, dont des pulls, des manteaux, des robes et des vestes.

Toutefois, une gamme complète de produits ne sont mis en place dans le pays que dans 26 magasins clefs et sur l 'Internet, les autres magasins n' ont qu 'une partie des produits.

De l 'avis de l' industrie, la façon dont ces monographies créatives sont distribuées dans certains magasins signifie qu 'il y a actuellement plus de 500 magasins sur le grand marché chinois.

Il n 'y a pas d' uniques, à l 'exception d' une banque de vêtements, une autre marque de mode rapide sous le drapeau h & M, sous le drapeau plus de conception h & M.

Cette année,

Cette série de produits a été élargie et des vêtements pour enfants ont été introduits.

La portée de la vente de studio est plus étroite que celle de l 'usure.

Les journalistes ont constaté que la série Studio automne et hiver, qui venait d 'être vendue par H & M, ne pouvait être achetée que dans sept magasins du pays.

En termes de prix, parce que le choix des matériaux est meilleur et plus efficace

Sentiment, sous le drapeau de la marque Fashion rapide, ces produits sont généralement un peu plus chers que les produits de base en ligne.

Par exemple, la veste des hommes sur le site officiel h & M coûte environ 399 dollars, alors que la veste des hommes peut être vendue à 799 dollars par le biais de la collection Studio "garée" par le concepteur.

Distributeur

De l 'avis de l' industrie, la distinction entre les produits de ligne populaire et les séries de conception aide les consommateurs qui créent une "fatigue esthétique" sur le style de conception actuel de la marque, afin de stimuler de nouveaux achats.

Zhao Pei, spécialiste de l 'industrie de l' habillement, a indiqué que, d 'une part, la marque Fashion rapide prêche aux consommateurs une nouvelle rhétorique: les marques de mode rapide qui mettent l' accent sur les coûts peuvent aussi faire des vêtements de conception et de durabilité.

D 'autre part, ce mode de commercialisation de la faim permet d' attirer davantage de groupes de consommateurs pour les marques de mode rapide, en particulier ceux à revenu élevé qui recherchent la qualité, le sens de la conception et des attributs uniques.

En fait, la veste avait déjà goûté à la douceur grâce à la conception.

Avant que Christophe Lemaire \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\

"Et l 'ancien Directeur de la conception d' hermes série de coopération", ainsi que "la conception d 'hermes, prix de l' usure", est devenu pendant un certain temps un point chaud de recherche sur microblog.

Bien que la commercialisation de la faim ait créé des situations d 'incendie à court terme, il est difficile de maintenir une activité à long terme.

Zhao Pei note que les marques de mode rapide ont souvent des thèmes et des concepts spécifiques.

Par exemple, cette année, h & M \ \ 10studio série de printemps et d 'été, sur le thème "voyage", a lancé une série de produits.

Mais la question est de savoir comment faire en sorte que ces thèmes spécifiques attirent les consommateurs.

En outre, bien que les filières de sous - traitance puissent créer des crêtes d 'achat à court terme, il existe aussi des obstacles à l' achat pour les consommateurs dans ce mode de vente centralisé.

« la grande majorité des consommateurs ne vont pas s' acheter un vêtement dans un magasin éloigné.

Et les sous - lignes sur les plates - formes électriques perdent souvent leur spécificité en raison de leur mélange avec les produits de la ligne de masse. »

Les gens n 'ont pas de climats.

En 2002, la boutique de vêtements est entrée sur le marché chinois et a mis en place une tendance à la mode rapide de marque.

En 2006, des marques de mode rapide telles que Zara, h & M, c & a ont attaqué les grands magasins des grandes villes de Chine.

Un rapport coût - efficacité élevé, la rapidité de la mise à jour des produits est également devenu une caractéristique commune de ces marques.

Mais à partir de l 'année dernière, l' héritage de la Fashion rapide a commencé à se révéler, et les consommateurs ont progressivement commencé à s' ennuyer de ce que l 'on appelle le cercle de consommation Fashion rapide: acheter des vêtements bon marché - abandonner le nettoyage - racheter.

Zhao Pei note que ce positionnement "rapide" commence à présenter des inconvénients pour les marques de vêtements plats.

Cette année, la croissance de H & M et de l 'usine de vêtements en Chine s' est considérablement ralentie.

Dans un tel état, il semble que l 'accès à la hauteur soit devenu une voie nécessaire.

En ouvrant des prix plus élevés, la conception et la qualité aussi de haut de gamme de sous - lignes, la marque de mode rapide tente de sortir de la plate - forme rapide, le développement d 'un marché plus élevé.

Mais cette expansion est encore loin d 'être climatisée et, de l' avis des professionnels, le développement de sous - produits est encore au stade de l 'essai pour les marques de mode rapide.

Zhao Pei note que, dans la pratique, avec de meilleurs résultats de vente, les marques de mode rapide sont tout à fait en mesure d 'ouvrir des comptoirs de produits de qualité dans les magasins ordinaires pour fournir ces sous - produits à des prix plus élevés ou pour développer des boutiques indépendantes.

Sans cela, il est à craindre qu 'il ne soit soumis à son propre positionnement et que, pour des raisons de contrôle des coûts, il ne soit pas disposé à fournir à long terme des produits qui consomment davantage de tissus de qualité et de coûts de conception.

Cette année, les marques de mode rapide ont connu une contraction collective.

Selon les rapports financiers publiés par H & M, le taux d 'intérêt brut du Groupe a chuté de 190 à 54% au cours des trois trimestres, contre 55,9% au cours de la même période l' année dernière.

Sur le marché chinois, h & M a produit une augmentation de 82% des ventes en 2007, mais ce chiffre est tombé à 16% l 'année dernière.

Et pour l 'année fiscale 2016, il y a eu une baisse de 13,7% des bénéfices d' exploitation sur les marchés d 'outre - mer.

Selon Zhao Pei, la vie de marque Fashion est toujours l 'avantage du prix, c' est - à - dire "de première classe de conception, de deuxième classe de tissu, de troisième classe de prix", des sous - produits spécifiques peuvent impliquer le recrutement d 'étoiles supplémentaires pour faire des représentations, ce qui est également une plus grande dépense pour les marques.