La Recherche De La Nouvelle Normalité Et De La Transition.

La tradition chinoise ces dernières annéesEntreprise de vêtementsEn fait, les bénéfices nets ont fortement augmenté, et l 'époque de l' expansion est révolue.Toutes les entreprises traditionnelles recherchent leur propre espace de développement dans le nouveau paradigme, certains ont déjà trouvé, comme samma, d 'autres sont encore en "période de transition", comme les vêtements américains.

The Way of Transition

La route de la transformation des vêtements des États - Unis a commencé au deuxième semestre de 2013.Cette année - là, la société a annoncé qu 'elle allait s' engager sur la voie de la mise à niveau des produits, de la mise à niveau des magasins et de l' utilisation du modèle o2o pour les interactions en ligne.Mais depuis un an,États - UnisLes résultats de la transition ne sont pas encore visibles.

Récemment, les rapports annuels publiés par les États - Unis sur les vêtements indiquent que les recettes d 'exploitation de la société se sont élevées à 6 621 millions de yuan en 2014, soit une baisse de 16% par rapport à l' année précédente.Les bénéfices d 'exploitation se sont élevés à 178 millions de yuan, soit une baisse de plus de 60% par rapport à l' année précédente (66%).Le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse s' est élevé à 146 millions de yuan, soit 64% de moins que l 'année précédente.

Comme l 'indique le rapport annuel des États - Unis sur l' habillement, « l 'industrie de l' habillement est entrée dans une nouvelle tendance de la transformation et de l 'amélioration », la baisse de ses performances est également devenue une « nouvelle tendance ».

Le marché de la consommation est devenu un frein à la baisse des performances des États - Unis.Les États - Unis ont indiqué dans leurs états financiers qu 'en 2014, la performance de l' entreprise s' était détériorée en raison de l 'inadaptation de son modèle de gestion aux nouvelles conditions du marché due à la demande insuffisante de vêtements et à l' évolution des modes de consommation des consommateurs.

Mais la raison en est moins simple.

Dans une interview donnée à un journaliste chinois du journal chinois du commerce, le spécialiste de l 'industrie du vêtement, m. Magang, a déclaré que l' augmentation de la concurrence entraînait une intensification de la concurrence dans l 'industrie et une modification de l' environnement extérieur, comme l 'essor du commerce électronique, ce qui était un problème pour chaque marque.D 'un point de vue professionnel,CostumeCette année, la performance s' est considérablement ralentie, pour des raisons personnelles, en raison de la forte réduction de ses magasins.

En effet, après la réduction de 340 magasins en 2013, le nombre de magasins de vêtements dans les États - Unis a encore augmenté au cours de l 'année écoulée.Selon le Journal of Press and Finance, en 2013, les États - Unis comptaient 4 880 magasins de vêtements, dont environ 1 000 magasins directs, dont plus de 4 000 en 2014, dont plus de 900.Cela signifie qu 'environ 800 magasins de vêtements ont été fermés aux États - Unis pendant toute l' année 2014 et une centaine de magasins ont été fermés.

La réduction du nombre de magasins, en particulier la fermeture consécutive de magasins directs, dont les bénéfices nets sont relativement élevés, a gravement nui à la performance des États - Unis en matière de vêtements.Selon les états - Unis, les recettes du camp d 'habillement en 2014 se sont élevées à 3 milliards 160 millions de dollars, soit une diminution de 17,83%.Les recettes de l 'Association se sont élevées à 3,4 milliards de yuan, soit une diminution de 14,63% par rapport à l' année précédente.En ce qui concerne les bénéfices nets, des réductions de 17,28% et de 12,79%, respectivement, ont été enregistrées.

"Les magasins de vêtements se sont considérablement agrandis dans le passé."Le Secrétaire général de l 'Association chinoise de l' habillement, Yang Jin Jun, a déclaré lors d 'une interview donnée à un journaliste du China Daily Shop que l' augmentation et la réduction du nombre de magasins s s' étaient accompagnées de fluctuations économiques.Et maintenant, le marché intérieur se contracte, en particulier dans les magasins directs, de nombreuses entreprises ont dû fermer leurs magasins.

Comme Yang Jin Jun l 'a déclaré lors d' une interview avec un journaliste du China Business Journal, le mode de développement grossier adopté par le passé pour le développement des entreprises de vêtements en Chine est devenu un passé, et les consommateurs s' intéressent maintenant à la teneur de la marque elle - même.

Dans le nouveau marché de la consommation, le terme largement utilisé de « transition à la hausse » est précisément le problème qui se pose dans le secteur de l 'habillement et le processus que chaque entreprise doit suivre.Yang Jin Jun a indiqué que le changement d 'entreprise, la manière dont le développement n' a pas d 'importance, il est essentiel d' avoir ses propres idées.Selon lui, la clef de la transition était « de savoir qui peut s' adapter aux nouveaux modes de consommation ».

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