De L'Ensemble De La Chaîne De Chaussures Dans La Période De La Crise Sans Précédent

L 'industrie des chaussures < p > A = target = "blank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / > est plongée dans une p ériode de déclin sans précédent, non seulement en ce qui concerne les chaînes de chaussures, mais aussi en ce qui concerne la commercialisation, et même le grand magasin de chaussures de femmes (ci - après dénommé" Bailey ") sourit difficilement.

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< p > récemment, nouvelles, à la suite de la belle sous la bannière de la marque et de fournisseurs d'officier chef marketing 谢云立 Xu Lei, Vice - Président, après le départ de coo Zhang Xiaojun ou sera le troisième cadres doyenne de la perte de cette année.

Dans un entretien téléphonique 谢云立 accepter le premier quotidien financier lorsque ledit message par défaut, mais refuse de divulguer la situation en matière de belle d'électricité de fonctionnement.

Mais il y a deux ans, à la veille de l'achat en ligne de réseau, il est suffisant, de révéler bele quasi - 3 à 5 ans de 20% pour la vente en réseau de vente.

À l 'époque, Berry ne représentait que moins de 1% des ventes.

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"P" > Cependant, à l 'heure actuelle, le superluxueux réseau de haute direction de Berry est exposé au risque de désintégration.

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< p > dans le célèbre théorie "sourire" courbe, la courbe de sourire en forme de bouche une vers le haut à ses deux extrémités, le milieu est de fabrication, de recherche et de développement de l'extrémité droite est de marketing, de la valeur ajoutée dans la chaîne de l'industrie de plus dans les deux extrémités.

Depuis 1993, a été ouvert à la Chine continentale belle première boutique, magasin de chaussures sur le trône de la rapide dans la première marque, une fois récoltent les bénéfices.

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< p > Cependant, le modèle original de commercialisation à l'époque en constante évolution face à la révolution, belle rencontre des douleurs de croissance, droite au coin de la bouche, il est difficile de continuer à augmenter au cours de ces dernières années, le revenu net ralentissement et les tendances.

En 2010, le taux de croissance de 100 nettes allant jusqu'à 35.17% en 2012, le bénéfice net de croissance ralentie à seulement 2,6%.

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"P" > Depuis quelques années, Bailey et les marques sous drapeau dans des régions telles que Guangdong, un certain nombre de grands magasins de chaussures représentent la moitié, voire les deux tiers de la superficie de la Sous - région, continue d 'augmenter rapidement les difficultés d' expansion.

En outre, comme Li Ning (02331.Hk) et d 'autres entreprises, Bailey doit faire face à des problèmes tels que les stocks qui en résultent.

En début d'année, belle ferme de chaussures de prix dans une ville, l'inventaire de traitement placé dans 23 villes.

Mais ces dernières années, avec l'intensification de la concurrence, belle à Guangzhou, Shanghai et d'autres villes de nettoyage non seulement de l'inventaire, et même des produits, une liste de 50%.

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"P > Lorsque la croissance rapide en ligne est difficile à maintenir, Bailey a choisi de développer le commerce électronique afin de trouver une nouvelle voie de développement.

Bailey en juillet 2011, l 'achat de chaussures en ligne depuis la réforme continue, et en mars de cette année, Yu acheter en ligne de chaussures sous le nom d' une ville de mode d 'achat, de positionnement de chaussures à la mode, et en même temps en ligne "l' achat de magasins spéciaux.

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< p > mais marque traditionnelle de choc électrique, la contradiction existant à la coordination dans le cadre de la ligne souvent entre les lignes, et belle qui n'appartient pas à prendre l'initiative de développer le commerce électronique de ce type, il a également décidé de ne pas rompre la ligne de belle temporairement afin, principalement, de motif secondaire en ligne.

En outre, le produit à base de belle à la mode n'est pas approprié pour le réseau de vente, souvent sur le réseau de vente de produits est de livres, des normes de produits électroniques, de chaussures de mode très difficile de normalisation.

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"P > en raison de ces facteurs objectifs, même si Bailey a fait appel à un groupe d 'élites du commerce électronique, le réseau d' excellence n 'a pas de produits spécialement adaptés à la commercialisation du réseau, ce qui est en partie devenu une position importante pour l' inventaire des produits en ligne, les modèles de commercialisation manquent toujours d 'innovations réelles, de sorte que les opérations en ligne sont difficiles à réaliser, en particulier lorsque l' entrée sur le marché peut être excessivement adaptée à la production, et que les pressions commerciales sont encore plus fortes.

C 'est peut - être l' une des raisons pour lesquelles les hauts responsables du réseau ont continué de fuir.

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< p > Cette année, chaussures de rencontrer une plus grande épreuve, non seulement le marché d'exportation de récession, même le marché intérieur est également loin d'être optimiste.

Actuellement en Chine a 18316 magasin de vente au détail (dans laquelle la chaussure 12532 belle maison) semble un peu faible, la croissance au deuxième trimestre de cette année de service dans le même magasin de chaussures de seulement 0,5%, le mouvement < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > vêtements même magasin de vente la croissance est de 2,5%.

Comment innover dans la chaîne de marketing pour obtenir un nouveau dynamisme, Bailey doit résoudre ce problème urgent.

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