Direction Du Développement Des Produits De Luxe De L 'Habillement

Depuis octobre dernier, il y a toujours du feu.Industrie du luxeOn observe une tendance à la baisse de la croissance sur le marché chinois.La croissance récente du secteur des produits de luxe est encore plus insatisfaisante, et les rapports financiers publiés par le Groupe Burberry indiquent que la croissance des ventes dans la région de l 'Asie et du Pacifique au cours du premier trimestre de cette année est tombée de 67% à 16% au cours de la même période de l' année précédente, et que la croissance des ventes en Chine est tombée de 30% à environ 15%.Prada affirme également dans ses derniers états financiers que sa part de marché en Chine a diminué de 25% par rapport à son niveau record de 12 mois de l 'année précédente.Hugo Boss a également indiqué que les recettes provenant de la région de l 'Asie n' avaient augmenté que de 4% au deuxième trimestre de cette année par rapport à la même période de l 'année précédente.

Bien queArticle de luxeEn Chine, la croissance des ventes s' est ralentie de façon évidente, mais sous la bannière des produits de luxe, les centres commerciaux et les grands magasins continuent de prospérer.Comment les grands magasins peuvent - ils conserver leur charme et obtenir de meilleurs résultats?

　　Il y a une sortie et une entrée.

On le sait tous. Depuis près de 10 ans.Marché de luxeParallèlement au développement du commerce de détail en Chine, le ralentissement de l 'industrie du luxe a également affecté les grands magasins de luxe.

Selon l 'enquête, cette année, environ 30% des riches Chinois vont réduire leurs dépenses d' achat d 'articles de luxe, ce qui est encore plus évident dans la classe moyenne, qui gagne en moyenne entre 160 000 et 180 000 yuan par an.Il s' est rendu dans plusieurs grands magasins et centres commerciaux de Pékin, tels que Yan Yuan Shao Mall, la place de Cui Wei, etc.L 'ensemble des ventes de cette année a été largement reflété par les fonctionnaires concernés, en particulier les marques de luxe."Article de luxe de cette annéeVêtementLa situation des ventes est nettement moins bonne qu 'avant, en raison des relations de positionnement des marques, nous n' utilisons généralement pas ce moyen de promotion des ventes, mais cette année, pour promouvoir les ventes, beaucoup d 'activités ont été ajoutées pour attirer les clients, mais l' effet est encore plus général. »Le personnel de la place Cui Wei s' est plaint à la presse.

Le rapport publié par la Commission du commerce de la ville de Beijing montre également que la consommation de produits de haute qualité n 'est pas optimiste.Au cours du premier semestre de l 'année, les ventes de nouvelles marques internationales de haut niveau ont augmenté de 27,9% et de 9,6% respectivement par rapport à la même période de l' année dernière.

A la fin du mois de septembre dernier, dans la pratique, connu sous le nom de "noblesse de l 'industrie du grand magasin de l' Ouest a également été complètement hors d 'usage dans l' intérieur du pays, après la fermeture de Chengdu, Shenyang, Changchun magasin, la boutique de Shenzhen a également fermé.

Toutefois, de nombreuses entreprises attendent toujours beaucoup du grand magasin de produits de luxe.Récemment, lors de la Conférence annuelle de commerce de Wanda, le grand magasin Wanda a annoncé qu 'il allait construire à Wuhan, Taiyuan et Changsha un centre d' achat de produits de luxe.Dans l 'ensemble du processus de développement du marché, le marché de niveau 3 - 4 a une grande marge de développement, Wanda a la confiance de créer un bon grand nombre de produits de luxe.

Le Groupe de Wang fujing sera également publié à Beijing à la fin de l 'année, à la fin de l' année, pour la construction de l 'entreprise de haut niveau de marque internationale de première ligne.

　Normal Adjustment

Les produits de luxe sont confrontés à un courant de froid est devenu un fait, les agitations qui se sont manifestées dans le passé dans les Grands Lacs et les grands magasins de moyenne et de bas de gamme commencent à se manifester sur les marchés de haut de gamme.

Face à ce phénomène, Wang Xiangqing, Directeur de l 'Institut d' économie en circulation de l 'Institut de commerce de Guangdong, a estimé que les perspectives des grands magasins et centres commerciaux de haut de gamme étaient encore plus claires.« bien que l 'industrie du luxe soit aujourd' hui en proie à un choc, la part des produits de luxe dans la consommation globale augmentera à mesure que la consommation intérieure par habitant augmentera, les perspectives du marché global sont vastes et les entreprises augmenteront normalement leur part des places commerciales de haut niveau. »Wang Xiangqing dit à la presse.

Oui, l 'avenir du luxe dépend aussi de la Chine.D 'après les consultants de bain, le marché chinois des produits de luxe devrait atteindre 14,6 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années, soit la première consommation mondiale de produits de luxe.

Face à l 'apparition fréquente de dysfonctionnements dans certains des principaux magasins de haut de gamme, Wang Xiangqing analyse: « l' expansion rapide des opérateurs qui entrent sur le marché chinois des produits de luxe au cours des dernières années entraîne des ajustements cycliques, une mauvaise gestion de l 'entreprise elle - même, une régression naturelle et des fluctuations normales ».

　　C 'est plus fort que ça.

Pour l 'industrie du luxe, les villes de première ligne du pays, malgré un environnement très favorable, sont également soumises à de fortes pressions concurrentielles.Avec l 'accélération de l' urbanisation de la Chine et l 'augmentation de la richesse en dehors des grandes villes, il n' est pas difficile de découvrir que ces dernières années, les marques de luxe sont entrées dans les villes de deuxième et troisième lignes du pays, accompagnées par de nombreux commerces de haut de gamme.

À l 'heure actuelle, le grand magasin de haut de gamme, le centre commercial de Hangzhou, Wenzhou, Qingdao, Dalian et d' autres villes du Nord - Est et du Sud - est de la deuxième ligne de la floraison, Chengdu, Xi 'an, Urumqi et d' autres lieux sont également devenus de nouvelles Villes de la configuration des entreprises de luxe.

Par rapport aux villes de première ligne déjà relativement saturées, il reste à libérer les forces de consommation de haut niveau des villes de deuxième et troisième lignes.Dans les grands magasins et centres commerciaux du monde de la maturité, une atmosphère de consommation et un état de consommation groupés sont généralement environnants avec des formes telles que des clubs de haute qualité, des restaurants, etc., qui rassemblent les personnes et la logistique dans ce grand cercle.

Toutefois, dans certaines villes de deuxième et troisième lignes, le phénomène des « îlots isolés » est particulièrement frappant en raison de la grande polarisation des villes, même si les conditions sont bonnes en ce qui concerne la localisation géographique des grands magasins et la distance à parcourir par rapport à la zone centrale.

« deux points méritent d 'être relevés si l' on veut construire un centre commercial de haut niveau.D 'une part, la consommation des produits de luxe urbains de deuxième et troisième lignes n' en est qu 'à ses débuts, les conditions de développement des produits de luxe ne sont pas mûres, seuls quelques - uns peuvent se permettre de consommer des produits de luxe, ce qui les empêche de s' étendre aveuglément.D 'autre part, l' emplacement géographique du centre commercial de luxe devrait être relativement mature, soutenu par un groupe de consommateurs et d 'acheteurs. »Wang Xiangqing dit à la presse.

En outre, à l 'exception de l' environnement commercial environnant, l 'environnement intérieur, la structure des marques, les services fournis, etc., des produits de haute qualité, les comportements et les habitudes des consommateurs locaux de haut niveau, et l' adaptation opportune et appropriée des modèles d 'exploitation commerciale sont des cours obligatoires pour les opérateurs de magasins.