La Stratégie De Marque De Mener Un Mode De Pport.

Depuis le début de l'année, sous l'influence de la situation macro - économique grave, pilier de l'industrie traditionnelle, je - -

Le vêtement de la récession, la faiblesse de la croissance; dans ce contexte, le Mouvement des entreprises de l'industrie de l'habillement de robinet à l'intérieur de la zone de - - Zhejiang sen un mode Co., Ltd est la mise en œuvre contre la marée rouge, d'obtenir de bons résultats de performance les marques de La multiplication de l'industrie de l'attention.

Affichage de données, une demande insuffisante, l'industrie de l'habillement, j'ai cette année la chute des exportations.

A diminué de 9,8% en mai, la valeur de la production annuelle de l'industrie de l'habillement, par rapport aux mois quatre pour accélérer la tendance à la baisse.

Au premier trimestre de cette année, de la journée de l'Europe trois du textile et de l'habillement du marché mondial a l'importation de produits textiles d'habillement totale a diminué de 6,55%, les exportations de textiles et de vêtements de ma ville - mai la distribution de la valeur de la baisse d'année en année 1 5.93 (l'année dernière est de 17,2%).

En raison de la faiblesse de la croissance de la demande internationale de la tendance à long terme, je n'ai pas assez de vêtements de ville entreprises généralement de l'ordre de produit, le prix de levée plus difficile.

Dans le même temps, la concurrence sur le marché, de l'ordre de perte grave de l'entreprise, de baisse de performance significative.

Il y a quatre mois, a diminué de 5,1%, par rapport à la même période de mon costume et l'annexe à l'exportation, les entreprises de l'industrie textile et de l'habillement sur 1476 maison. La perte de 35%, supérieure à 2,3 points de pourcentage sur la conformité de l'industrie, de pertes de 4,8 milliards de dollars, soit 25%. L'industrie.

En revanche,

L'atelier est un groupe occupé sur scène.

Le journaliste a appris que, durant le premier semestre de cette année, SEN un mode à "deux jambes pour marcher: d'une part, la valeur de la production OEM de traitement reste stable; d'autre part, la marque est sec domestique a atteint 1 milliard d'euros, et les ventes au cours de la première moitié de seulement atteint le niveau de l'année dernière, le montant total de cette année devrait dépasser 2 milliards d'euros, la mise en œuvre de la" Multiplication ".

De toute évidence,

Le marché intérieur, est devenu un nouveau point de croissance, le potentiel.

à partir d'une fois "OEM avant", à cultiver leur propre marque le début de l'année 2007, SEN un tour dans le locus dans quelques années, la déduction d'une des principales entreprises de vêtements pour la stratégie de marque de mener le développement d'itinéraire de pformation et de mise à jour.

"En 2007 est une année cruciale, c'est un tournant de pition de la stratégie de développement de notre société.

Le 29 juin, la création de la mode, la personne responsable a déclaré.

Avant 2007, Mori est également un grand nombre de marques internationales de première ligne de vêtements pour le traitement de la marque de "l 'agent de pointe.

Fondée en 1992, Mori, plus de 10 ans d 'amélioration continue de l' équipement de traitement, d 'améliorer les compétences du personnel, avec une qualité fiable et une excellente réputation, de devenir progressivement de nombreuses marques européennes et américaines de fournisseurs à long terme.

En 2007, les exportations de Mori ont atteint 410 millions de yuan, ce qui a permis au pays de payer 19 430 000 yuan de taxes et taxes, devenant ainsi un important contribuable.

En outre, SEN - Geng a grandi au cours des dernières années, dans le Zhejiang sel de mer, Nantong, Jiangsu et d 'autres lieux ont mis en place plusieurs bases de production de vêtements.

Mais en 2007, Mori, comme la plupart des entreprises d 'habillement de notre ville, a commencé à ressentir le froid de la crise financière.

D 'une part, les commandes américaines ont nettement diminué et les prix sont de plus en plus bas; d' autre part, les coûts de production des entreprises augmentent sans pouvoir négocier en raison de leur faible niveau de la chaîne de valeur.

De ce fait, la marge bénéficiaire des entreprises de sous - vêtements est de plus en plus réduite...

En 2007, Mori a mené à bien une importante pition stratégique: de l 'étiquetage à la promotion de marques autonomes; de l' accent mis sur la qualité, le crédit à la recherche - développement, la commercialisation et la promotion de marques.

Le passage de la chaîne de production à la conception, la recherche et le développement, la promotion, cette stratégie doit être appuyée par un investissement humain et financier important.

Depuis le début de 2007, et a mis en place une série de Sen

: le passé de conception de puissance relativement faible, maintenant de créer sa propre équipe de R & D de première classe de conception, par exemple s'il vous plaît, célèbre styliste Gang au poste de directeur de la marque, le développement de la culture des dizaines de couturier, et la puissance de façon classique, de l'Italie, de la France, de la coopération étendue, comme le Japon, la création d'un centre de recherche et de développement de matériaux de surface propre, Centre d'essai...

Le 19 novembre 2007, lors de la semaine internationale de la mode chinoise à Beijing, SEN Geng a organisé une conférence de haut niveau sur le thème « mixiang ».

À partir de là, Mori organise deux conférences de mode par an à Beijing et à Shanghai, la semaine internationale de la mode, ce qui lui permet d 'introduire officiellement le sec dans un camp de haute couture de première ligne.

Dans le domaine du marketing, SEN - Chun a verrouillé l 'itinéraire de haut de gamme, en 2008, dans la première ligne de la ville de première classe des magasins ont ouvert les cinq premières marques.

À l 'heure actuelle, le nombre de salles réservées à Mori est passé à près de 50.

Cette année, Mori a l 'intention d' étendre le comptoir de marque à 55.

Aujourd 'hui, dans le grand magasin de Shanghai, Hangzhou Building, on peut voir Mori sec de haut niveau de l' armoire des femmes, les femmes dans la conception, le prix de vente.

En 2008, Mori a atteint 400 millions de yuan dans le commerce extérieur, les ventes de marques autonomes ne dépassent pas 10 millions de yuan; en 2011, Mori est resté stable à 400 millions de yuan, tandis que les ventes intérieures de marques autonomes ont dépassé 100 millions de yuan et ont atteint 10 fois plus de croissance; Cette année, Mori a de nouveau l 'espoir de « doubler » sa marque intérieure, en se fondant sur le maintien de la part du commerce extérieur.

Dans le plan de développement pour les cinq prochaines années, SEN Chuan chiffre d 'affaires pour atteindre 1,5 milliard de yuan, les ventes intérieures de la marque indépendante à la moitié du Mont.

Selon le responsable de la société, dans le plan de développement de Mori, d 'ici à 2020, les entreprises s' efforceront d' obtenir 3 milliards de yuan de recettes de vente, 300 millions de yuan d 'impôts et de construire Sen - Tsang en un groupe de femmes de la mode moderne et internationalisée.

De petites et moyennes entreprises étiquetées est devenu un chef de file de l 'industrie de l' habillement avec une marque autonome, Mori a montré un rayon lumineux.

Nouvelle route.