Les Marchés De Capitaux Sont En Faillite

Si vous regardez attentivement les plus grandes entreprises d 'articles de sport en Chine, comme Li Ning ou Pike, vous trouverez un phénomène très intéressant: depuis cette année, les actions de ces entreprises ont presque été décapitées.

Et tout cela se produit sur la scène de la grande consommation et de la prospérité de la Chine, c 'est vraiment étonnant.

En effet, après 10 ans de croissance rapide, les entreprises chinoises d 'articles de sport sont entrées dans une phase de développement de maturité.

Quelle est la cause de la "Grippe" dans les entreprises chinoises d 'articles de sport?

D 'après le rapport de la Bourse de commerce, au cours des 10 dernières années, les articles de sport chinois

Pour le revêtement, par exemple, le nombre total d'ici à la fin de 2004 au début de la liste des magasins 2887, parmi les franchises de gestion de points de vente au détail pour 2526, indépendants de magasins de vente au détail de 120 et indépendants des concessions 241.

Et jusqu'à la fin de 2011 6, une garniture de magasins à 163, demi - temps de six ans a augmenté de 6 fois.

Les journalistes remarqué, en mai de cette année, le Groupe a annoncé la garniture en position 3 de la gestion du personnel à la cessation de service.

À cet égard, ancien officier chef de l'opération de revêtement sont de plus de 8 ans d'expérience dans la gestion de la logistique et d'achat a souligné, les articles de sport un chemin à nouveau l'épaississement des performances de magasin, est de toucher le plafond.

En fait, après 10 ans de croissance rapide, les articles de sport, la Chine est entré dans la phase de développement à la maturité et le stade de développement, ce n'est pas la même chose.

Ainsi, lorsque le nombre de canaux à une base, uniquement par l'intermédiaire de la percée, par traction de marque pour améliorer la marge, c'est - à - dire une croissance endogène, et c'est le seul moyen de développement ou de l'entreprise.

Un courtier de chercheur dans le sud de chaussures a révélé que, en 2010, de nombreux articles de sport national Shangdu de dilatation trop vite, c'est presque chaque famille de garder près de 7000 de Canal.

Maintenant, toute l'industrie face à l'ajustement, il faut d'abord régler sur le canal.

Par exemple, le contrôle de l'augmentation de l'itinéraire de marche, camp de droite, et ainsi de suite.

Toutefois, il convient de rappeler que certains des articles de sport Business dans certains de la deuxième et de la troisième ligne de la ville le contrôle opérationnel sur la grande main croupier.

Cela signifie que, pour leur permettre de retirer complètement de toucher à des questions d'intérêt, de sorte que cet ajustement ne sera pas du jour au lendemain.

Les stocks élevés des entreprises face à la pression de rachat

En fait, en raison de la nature saisonnière évidente et de la rapidité avec laquelle les produits d 'habillement sont mis à jour, la gestion de l' augmentation des stocks est devenue un problème de migraine dans l 'industrie du vêtement.

Au cours du premier semestre de cette année, Li Ning a réalisé un bénéfice moyen de 294 millions de yuan, soit une baisse de 49,49% par rapport à l 'année précédente.

Dans le même temps, les stocks ont atteint 992 millions de yuan, soit une augmentation de 186 millions par rapport au début de l 'année.

Au cours du premier semestre de 2011, la durée moyenne des stocks de Li Ning a été de 72 jours, soit une augmentation de moitié par rapport aux 48 jours de 2010.

Li Ning a souligné que l 'objectif actuel de l' ouverture des magasins était de servir de point de vente pour le "nettoyage".

En juillet, Li Ning a également annoncé qu 'il dépenserait environ 300 millions de yuan cette année pour racheter des « produits non vendus » aux distributeurs, tandis que grand Mo avait publié un rapport dans lequel il était prévu que le Groupe achèterait des stocks supplémentaires d' environ 1 milliard 448 millions de dollars au cours des deux prochaines années.

Le problème est encore plus grave que celui de Li Ning.

D 'après le rapport, les stocks spéciaux à la fin de juin 2011 s' élevaient à 887 millions de yuan, soit une augmentation de 424 millions de yuan ou 91,77% par rapport à la même période, les produits finis passant de 84 millions de yuan au début de la période à 474 millions de yuan, soit quatre fois plus.

Au cours du premier semestre, les stocks spéciaux ont été maintenus en stock pendant 81 jours, contre 46 au cours de la même période l 'année précédente.

Dans le rapport semestriel, il est indiqué que la société a lancé au cours du premier semestre 2000 chaussures et vêtements, et plus de 2700 modèles.

Il est encore plus intéressant de noter qu 'au milieu de l' année, l 'opération spéciale n' avait pas prévu d 'amortissement de ses stocks.

En fait, dans les entreprises d 'articles de sport, les stocks comptables ne représentent qu' une partie de leur stock réel et une grande partie de ce stock a été vendue en gros aux distributeurs sans être vendue.

Dans le cas de la mise au point continue de nouveaux articles, il est probable que ces stocks, qui ont déjà été distribués aux distributeurs, seront soumis aux mêmes pressions de rachat et de dépréciation que Li Ning, ce qui se traduira par une forte baisse des bénéfices nets.

« l 'expansion rapide de l' unité nationale des articles de sport a créé un grave problème, à savoir que les distributeurs ont digéré les stocks au cours des dernières années et que la demande des terminaux n 'a pas été satisfaite, ce qui a nécessité une autoréglementation de l' industrie », a déclaré un chercheur en Textile d 'un ancien distributeur de bons, mais que le processus pourrait être plus long.

La situation difficile dans laquelle se trouve actuellement le Groupe des fournitures sportives, comme Li Ning et trot, n 'est pas sans référence historique.

En fait, nike, ADI et d 'autres articles sportifs, tels que le « grand - père », ont également souffert d' une surexploitation des stocks.

En 2008, Adidas, en tant que parrain des Jeux olympiques de Beijing, s' est trouvée dans une situation de grande détresse en raison d 'un optimisme excessif à l' égard du marché et de l 'augmentation de la production qui a malheureusement suivi la crise économique mondiale.

Adidas a mis plus de deux ans à résorber l 'arriéré accumulé par les circuits de distribution.

Le nettoyage peut accomplir d'énormes stocks de marque, à la Force a joué un rôle important.

Les articles de sport en Chine, comme "imitateurs", a dû faire face à une autre pression: provenant de ces marques à la concurrence féroce.

, de moyens d'affichage de cette année est entré sur le marché chinois 30e anniversaire de Nike.

Le plus gros fabricants d'articles de sport de 26 ans pour ses ventes à 10 milliards de dollars, mais a seulement 4 ans à ce chiffre double.

En 2010, le volume des ventes sur le marché américain pour Nike [75,8 millions de dollars, suivie de 20,6 millions de dollars sur le marché chinois.

À l 'heure actuelle, Nike a plus de 7 000 magasins de détail en Chine.

En outre, selon le rapport Eastern Securities Report, le produit net des ventes de Nike et le bénéfice net ont augmenté de 15% et 18% par an pendant la période d 'entrée sur le marché chinois, et le taux net d' intérêt des entreprises a atteint 10,2% en 2011, soit plus que la moyenne de 6,5% du secteur.

Nike, comparé à Adi, les entreprises chinoises d 'articles de sport ont une situation très différente après la mer.

Le 22 décembre, un article du Wall Street Journal intitulé « Li Ning Brand Fighting on the United States Market » a suscité l 'intérêt du marché.

Selon le rapport, Li Ning s' est introduit sur le marché des États - Unis en signant des contrats avec des porte - parole de haut rang tels que la vedette de basket - ball, shaquilleo Neal, mais a eu des difficultés à exploiter son poste avancé à Portland, en Oregon, où 30 architectes et autres employés qui avaient conçu des chaussures de tennis et des vêtements pour le marché américain sont partis cette année.

Ordre de référence stocke des données à visiter, c'est vrai

Pour un investisseur, il pourrait être plus préoccupés par cette question, comment la situation apparaît dans des articles de sport d'entreprise en Chine, avant de saisir le signe?

Le truc, c'est de l'ordre de données d'attention.

Parce que l'ordre de données peut refléter la tendance de l'enthousiasme et de l'ordre de dealer.

Pour un boîtier de garniture, qui a annoncé en novembre, pendant le deuxième trimestre de l'année 2012 de nouveaux produits ordre a été achevée, le montant de l'ordre de un an plus tôt à plat.

Le prix moyen de détail et le nombre de commandes pour les produits d 'habillement ont diminué en pourcentage, tandis que le prix moyen de détail pour les chaussures a augmenté en pourcentage moyen et que le volume des commandes a augmenté en pourcentage unique.

Il en va de même pour 361 degrés.

En décembre, la société a annoncé une augmentation de 6% du montant total des commandes de l 'automne 2012 et de 5,1% des commandes de chaussures, dont 1,1% provenait de l' augmentation du volume.

Les acheteurs qui exploitent le réseau de magasins sous licence sont plus prudents dans la mesure où les marchés s' accordent à penser que l 'année prochaine connaîtra un environnement économique plus difficile, en particulier en ce qui concerne les stocks excédentaires de nombreuses autres entreprises du secteur.

En réponse, la société a estimé que le ralentissement des commandes avait été plus rapide que prévu et avait ramené le prix cible de 6,3 à 4,4 dollars de Hong Kong.

Toutefois, les analystes, recommande des investisseurs de multiples actions de recherche sur le terrain.

Investissement fai (Shanghai) de Hong Kong, le 陈星宇 dit que si, pour vraiment comprendre l'industrie ou les entreprises de point d'inflexion de l'enquête sur le terrain, de préférence au magasin.

Par exemple, si vous allez au centre commercial de voir, vous verrez beaucoup de produits d'articles de sport n'a pas de personnalité nationale, internationale de la marque et que c'est encore plus vrai.

Dans le même temps, les prix des produits n'est pas cher, plus de personnes que le positionnement des problèmes.

Maintenant, en raison de la marque internationale est devenu le climat, maintenant plus de terre difficile à maîtriser.

La digestion de l'inventaire, besoin d'au moins six mois à un an.

L'avenir de l'industrie risque est relativement grande, la rentabilité se détériorer.

En outre, peut également être de la société de gestion, de symptômes de l'observation d'ordre, et ainsi de suite.

"La meilleure façon de le faire est d'aller marcher sur différents magasins, taux d'actualisation sans change, une ligne au sud de titres de chaussures. Le Rapporteur dit" en dépit de la nouvelle saison de beaucoup de vêtements de marque sont en vente, mais si tu vas souvent même dans un magasin, vont encore sentir le taux d'actualisation de l'année précédente si de grands changements.

Si le taux de réduction de chute rapide, et que la croissance des ventes de magasins ou il y a plus de pression.