La Lutte De La Marque Li Ning Sur Le Marché Américain

L 'athlète chinois Li Ning a gagné l' attention du monde lors des Jeux olympiques de Beijing en 2008.

Li Ning, ancien gymnaste chinois, s' est hissé au - dessus du stade national à la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing en 2008 avec une torche à main.

Trois ans plus tard, Li Ning est retourné au sol et sa société Li Ning (Li Ning Co.) - qui a fait son entrée aux États - Unis en signant des contrats avec des porte - parole sophistiqués tels que la vedette de basket - ball, Shaquille O / Neal - a connu une baisse de ses bénéfices, ainsi qu 'un grand nombre de designers et d' employés à l 'avant - poste de Portland, dans l' Oregon.

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Les problèmes de Li Ning ont mis en lumière les difficultés auxquelles se heurtent les entreprises chinoises dans la création de nouvelles marques mondiales correspondant à leurs capacités de fabrication.

Certaines sociétés ont fait des progrès, comme Lenovo Group Ltd., mais ont beaucoup bénéficié des services informatiques de PC de l 'IBM (International Business Machine Corp.) en 2005.

La plupart d 'entre elles n' ont guère progressé et doivent affronter à la fois des concurrents mondiaux expérimentés et des réalités qui ne sont pas reconnues par les marques.

Selon les enquêtes de l 'Agence de recherche sur le marché (Millward Brown) et de la société des médias WPP PLC, 83% des consommateurs à l' étranger ne peuvent pas donner le nom d 'une marque ou d' une société chinoise.

En Chine, la marque Li Ning se classe au troisième rang des ventes après Nike et Adidas.

Aujourd 'hui, après 22 ans d' existence, la société d 'habillement sportif basée à Beijing adapte ses pratiques sur le marché américain.

Le problème, dit le fondateur du Groupe chinois de recherche sur le marché (China Market Research Group), basé à Shanghai, c 'est qu' ils ont beaucoup moins d 'yeux que lorsqu' ils ouvrent des marchés étrangers.

Le fondateur de la société, Li Ning, et d 'autres hauts responsables ont refusé d' accepter l 'interview, déclarant dans une déclaration que « Nous continuerons de tout mettre en œuvre pour développer la marque Li Ning ».

Toutefois, un nouveau partenaire américain de la société Li Ning prévoit de rouvrir le marché américain au nom de la société Digital Li - Ning Co.

Georges Lu, Directeur général de Li Ning Digital Corporation, a déclaré que nous avions planifié l 'analyse des données en ligne afin de comprendre le marché américain avant d' aller plus loin.

Nous espérons que cette marque établira un lien avec les Américains.

Li Ning a annoncé lundi cette nouvelle tentative, la société reconfigurée sur le site Web des États - Unis, qui est la plus grande marque que vous n 'ayez jamais entendue.

Li Ning a remporté six médailles dans le cadre d 'un projet de gymnastique aux Jeux olympiques de Los Angeles de 1984, dont trois médailles d' or, l 'un des athlètes les plus célèbres de Chine, mais sa société a du mal à élargir sa visibilité aux États - Unis.

D 'après l' analyste de la Banque Barclays, la surabondance des stocks a entraîné de nombreux rabais sur les ventes de produits au détail de Li Ning, ce qui a déçu les ambitions élevées de Li Ning et Nike.

Les bénéfices de la société Li Ning ont diminué de près de 50% au cours du premier semestre de 2011 par rapport à ce qu 'ils étaient il y a un an.

Les recettes ont diminué de près de 5% au cours du premier semestre de cette année, pour atteindre 4,3 milliards de yuan, soit 678 millions de dollars environ.

La société n 'a pas divulgué de données sur les ventes aux États - Unis.

Parmi les initiatives prises antérieurement par la société leening pour ouvrir le marché américain, on peut citer l 'intervention d' Ivan Turner, de l 'équipe d' O 'Neil, qui a servi en dernier ressort les Celtics de Boston et de Philadelphia 76.

Il y a quatre ans, il a ouvert un centre mondial de conception à Portland, à proximité du Siège de neck à beaverton, pour concevoir des chaussures pour le marché américain.

Deux ans plus tard, la société a ouvert une zone d 'exposition à Portland.

Un employé de Li Ning a déclaré que la société s' efforçait de trouver sa propre position sur le marché, concluait des accords de distribution avec plusieurs clubs de Badminton aux États - Unis et améliorait même des salles de ping - pong dans la zone d 'exposition pour attirer de nouveaux clients.

L 'année dernière, Lining a également conclu un accord avec foot locker Inc.

Toutefois, le fonctionnement de l 'avant - poste de Portland S' est heurté à des difficultés, où 30 designers et autres employés qui avaient conçu des chaussures de tennis et des vêtements pour le marché américain sont partis cette année.

La direction de Li Ning a refusé de commenter la question.

La nouvelle société Lining digital company, coentreprise avec acquity Group, est une société de conseil en marque de Chicago et une société anonyme.

Au début de cette année, la société a signé un accord de coentreprise avec la société Li Ning, qui détient 20% du capital de la nouvelle société.

Li Ning a mis fin à ses accords de distribution avec champs et foot locker et a retiré son autorité sur son site Web.

On ne sait pas encore très bien comment l 'Initiative de Georges lu s' articule avec les efforts de Li Ning à Portland, où les employés de Li Ning ont déclaré que les deux départements représentant Li Ning avaient chacun leur place dans les foires commerciales.

La direction de Li Ning a déclaré que l 'expansion vers le marché américain était expérimentale et visait à étudier la demande des consommateurs américains.

Georges Lu a déclaré qu 'il avait engagé 20 de ses employés pour concevoir une nouvelle image de la société Li Ning, afin de faire comprendre aux Américains ce que la culture orientale comprend de la nature, de l' équilibre et des liens cérébraux.

Il a également conçu sa propre ligne de produits, qui n 'a pas été vendue dans la zone d' exposition de Portland.

Aujourd 'hui sur le site Web de la société Li Ning, une paire de chaussures de course hommes prix de vente de 80 dollars, fabriqué avec des matériaux poreux, peut "s' adapter à la nature.

Le pantalon de yoga de lotus est vendu à 55 dollars, ce qui permet de faire une "position correcte, bien sûr, pour aller prendre un café après l 'exercice".

Dans le cadre du programme Georges Lu, les consommateurs des États - Unis ont pu se familiariser avec la marque Li Ning à l 'occasion de manifestations communautaires organisées à O' Neil et dans les magasins d 'articles de sport.

Les sociétés pnationales telles que McDonald / s Corp.) et Starbucks Corp. (Starbucks Corp.) recherchent à l 'étranger des sociétés différentes pour développer leurs activités, évitant ainsi les risques de vent.

Au début de l 'année, Starbucks a racheté la participation de son partenaire chinois, Mercy Food Limited (Maxim / S catters Ltd.