L 'Équilibre Des Avantages Et Des Inconvénients

Cette année marque le début de la Décennie des Quinze, période très importante pour la transformation du mode de développement économique, dont l 'un des éléments importants est l' augmentation de la demande intérieure, en particulier de la consommation de la population.Cela signifie que l 'augmentation de la consommation sera le principal moteur de la croissance économique intérieure à l' avenir.En conséquence, le Groupe conceptuel de la demande intérieure, qui a la capacité de fixer les prix en fonction de la tendance à la hausse des prix ou de transférer les pressions sur les coûts, pourrait faire l 'objet d' investissements sur le marché a.À l 'ère de l' inflation, les industries qui ont la capacité d 'augmenter les prix des produits ou dont les prix dépassent de loin les coûts en bénéficieront grandement.À cet égard, les plaques de consommation, telles que les boissons alimentaires, les vêtements, les articles de luxe, le commerce de détail, etc., sont typiquement représentatives non seulement du transfert des coûts aux consommateurs, mais aussi de l 'augmentation des prix et de l' augmentation des bénéfices tirés des terminaux. »C 'est ce qu' a dit Li Yan, analyste des valeurs mobilières.

Est - ce que cet avantage sur le marché boursier pour les plaques d 'habillement est aussi devenu un facteur de base de la flambée des prix des marques de sport?

　Costume de sport

Selon un communiqué publié récemment par la société Li Ning, le prix des chaussures augmentera de 7,8% au cours du quatrième trimestre et celui des vêtements de 17,9%, alors que l 'installation, le trottoir, le pick et le 361º ont été annoncés.En outre, il a augmenté d 'environ 10%.Les cinq principales marques sportives nationales de chaussures de sport et de vêtements vont à nouveau augmenter de 1 à 2%.

Selon le porte - parole de Li Ning, la principale raison de l 'augmentation des prix est la conjugaison des matières premières, de la main - d' œuvre et des loyers des magasins, ainsi que la tendance de l 'industrie à la hausse des prix.

Pour ce cycle d 'augmentation collective des prix des marques nationales, Xiaokun Kung, chercheur en industrie légère consultant, a estimé que, dans le contexte plus large de l' augmentation des prix, des coûts de location des magasins et des coûts de main - d 'œuvre, conjuguée au passage progressif du niveau de consommation des consommateurs de bas en bas à moyen et haut, la hausse des prix était un choix que les entreprises devaient faire.

Au cours des deux dernières années, de nombreuses marques nationales de vêtements de sport ont dépassé les marques internationales telles que Nike, Adidas, ce qui montre également que la distance entre certaines marques nationales et internationales de sport connues diminue."Pour les marques dont les prix varient entre 200 et 300 yuan, les augmentations fréquentes de prix risquent de faire perdre des consommateurs."Kung Xiao Kun.{page} u break}

L 'explication donnée par ces sociétés à l' augmentation collective des prix des marques sportives locales est largement la même.Selon le rapport semestriel spécial, le coût du personnel est passé de 81 318 000 yuans à 95 345 000 yuans au cours de la même période de l 'année dernière, soit une augmentation de 17,2% par rapport à la même période, et le coût de la vente des matières premières de 537 millions de yuans, soit une augmentation de 18,7%.Un internaute d 'une marque de sport à l' étranger a déclaré à la presse que « les prix des tissus ont augmenté de plus de 30%, en particulier pour certains produits importés, et que les salaires des travailleurs des usines ont récemment augmenté, faute de quoi il serait difficile d 'attirer des travailleurs qualifiés ».

En outre, les dépenses consacrées aux activités de sensibilisation ont considérablement augmenté.À titre d 'exemple, au premier semestre de l' année, les dépenses de publicité et d 'information ont représenté 12% des recettes d' exploitation, soit une augmentation de 0,8% par rapport à la même période de l 'année précédente.Toutefois, toutes les entreprises n 'ont pas augmenté leurs prix en raison de l' augmentation des coûts.Auparavant, Li Ning avait indiqué que l 'augmentation des prix était principalement motivée par le désir d' améliorer le positionnement de la marque, de rapprocher les marques de sport transnational.Plus de profit que de mal?

Est - ce que l 'augmentation des prix des vêtements de sport va se répercuter sur l' ensemble de l 'industrie?Certains industriels s' attendent à ce que les prix de gros des produits d 'automne et d' hiver augmentent encore de 10 à 15%.Les hausses répétées des prix ont quelque peu perturbé les ventes sur le marché.Dans le cas de Li Ning, par exemple, la hausse des prix a entraîné une baisse de plus de 7% et de 8% respectivement des commandes de vêtements et de chaussures au cours du deuxième trimestre de cette année.

Pour ce qui est de l 'acceptabilité des prix sur le marché des produits, Xu Yunfeng, analyste de marque sportive, a estimé que la raison de la hausse des prix était trop pale pour les consommateurs et que si l' entreprise augmentait les prix, elle devait correspondre à l 'ajout de valeur au produit.Sinon, la hausse des prix ne ferait que perdre davantage de consommateurs, en particulier pour les marques locales de bas de gamme.Les groupes de consommateurs des marques à capitaux étrangers ne sont peut - être pas très sensibles aux prix, mais les groupes de consommateurs des marques de bas de gamme peuvent choisir d 'autres produits dès que les prix augmentent.

"Les vêtements de mode n 'ont pas à être achetés tous les jours comme des denrées alimentaires, les prix ont augmenté de moins en moins, ou bien ils sont en ligne."C 'est la vraie pensée de beaucoup de consommateurs.Aujourd 'hui, il y a des magasins inactifs et les consommateurs qui se promènent sont très peu nombreux.Bien que certains vendeurs de comptoirs ne soient pas disposés à divulguer des chiffres précis, leur réticence et leur volonté de « vendre plus dur » montrent à quel point il est difficile d 'accroître les ventes.

Mark Gang, Observateur de marque sportive célèbre, a estimé que la nouvelle hausse des prix ne serait que plus préjudiciable que bénéfique.Cela s' explique par le fait que de nombreuses marques de sport national ciblent des groupes de consommateurs de bas et moyen, qui sont plus sensibles à la hausse des prix.Dans le même temps, les marques nationales ont augmenté les prix, mais aussi de bas de gamme sur certains marchés.La hausse des prix a indubitablement rendu la commercialisation plus difficile.

Récemment, Adidas a annoncé ses résultats pour le premier semestre de l 'année, avec 552 millions d' euros de ventes dans la région de la Grande Chine.Les performances d 'Adidas sont passées d' un bilan négatif en 2009 à un bilan aujourd 'hui connu sous le nom d' « éruption de puits », ce qui a permis à la société Li Ning, qui souffre de problèmes d 'inventaire, de résister à l' excès.Dans la situation actuelle, Adidas a pris la bonne décision de liquider ses stocks en 2009 et 2010, de déblayer les stocks accumulés par les circuits de distribution et d 'optimiser les circuits de distribution, et a repris sa croissance sur le marché chinois au cours du premier semestre de 2010.Au deuxième trimestre de cette année, le volume des ventes a augmenté de 41%.

Les données ci - dessus montrent que la plupart des marques nationales de sport ne sont pas assez connues pour identifier leur propre groupe cible, ne peuvent pas facilement suivre l 'augmentation des prix, de faire une bonne "qualité et prix préservés", stabiliser leur clientèle.Les marques locales doivent faire preuve de prudence et de prudence dans l 'ajustement des prix, ne peut pas "première ligne de hausse moi aussi.Lorsqu 'il est vraiment nécessaire de procéder à une révision des prix, il faut prévoir un coefficient d' abattement des prix précis pour le moment, la portée et la zone d 'ajustement, afin de réduire les pertes de consommateurs.

Le cas d 'Adidas, j' espère qu 'il peut inspirer les marques nationales."Les prix augmentent et la pression s' intensifie."Anti - inflation"À l 'époque, les entreprises responsables devraient explorer d' autres voies que la hausse des prix."Digestion cost".