Crazy Survival: Maori Dachuan & Nbsp; Advertising War

De la guerre des mille corps à la guerre des géants

Sweet Fang Yue successfu co - achat a été un an.

Cette année, elle a plein de sentir ce que "fou".

En septembre de l'année dernière, heureux de rejoindre la poignée.

"Au début, on recherche de porte à porte de coopération des entreprises, souvent refusé, parce que tout le monde ne connaît pas l'acheter.

Partie yiran a déclaré, "maintenant, souvent face à face froide, la raison, c'est trop pour un groupe de sites d'entreprises, d'autres très déplaisant, plutôt que de vous écouter parler".

C'est pas surprenant.

Selon le dernier rapport de statistiques d'achat de navigation de site Web de publication indépendante de la Mission à 800, à la fin du mois de juin, le site Web national a atteint 4678 acheter la maison.

Le réseau en mars 2010, le premier groupe de sites de la création de la Mission de la marque, que plus d'un an, le site Web de l'achat groupé de la Chine à partir d'une famille à près de 5 000 à la maison, la croissance sauvage si vite, c'est fou.

Toutefois, le signe que le champ de la concurrence, qui a atteint le Sommet, et progressivement de glisser.

"Le deuxième groupe d 'acquisitions groupées, de nombreux sites Web ont déjà des chaînes de financement étroites, et les entreprises qui ont bénéficié d' une partie du cycle a ont du mal à s' intégrer dans le cycle B."

Un homme d 'affaires qui ne veut pas être connu a déclaré à la presse: « la raison en est simple - la concurrence pour les achats groupés est déjà évidente et les investisseurs ont perdu confiance dans le site Web du deuxième front et ne veulent plus casser l' argent ».

Selon Wang Xing, le mois de juin - septembre de cette année sera une période critique, après quoi il ne restera plus que cinq sociétés d 'achat groupé.

Selon Xu Mao Dong, Président de la nid corps et Directeur général de l 'Organisation, plus de 90% des sites Web d' achat groupés seront fermés à la fin de l 'année.

Filet à main

En Chine, la structure du site Web d 'achat groupé est passée d' un certain nombre de grandes acquisitions et d 'un grand nombre de stations locales aux deux extrémités du "muets" à la "pyramide inversée" de quelques grands sites qui monopolisent la plupart des marchés.

Bataille de publicité

Société d'achat a l'un de l'autre entre rire à l'autre: "trop jouer

"L'achat groupé sur la poignée, alors!" Beijing, Shanghai, Guangzhou Metro station de bus, le ciel est la publicité Star ge index pour poignée de vous appeler.

Commence au début de cette année, le site Web a beaucoup d'argent, soulève un volant dans le ciel de publicité show.

Net et la poignée, GAOPENG net, plein, un étage de site Web tels que des clients de réseau de riz gluant de verrouillage sur les grands de la publicité extérieure.

La Mission a déclaré: "dépenses de marketing de réseau extérieur de cette année sera de 1,4 milliards de yuan.

Plein de réseau "de huit chiffres" signé sous le porte - parole de l'animation image "Doraemon", le PDG de la société 冯晓海 que "Ce n'est pas de l'argent, de la commercialisation, mais intelligent."

L'industrie en général est également d'avis que les médias "ressort", a largement bénéficié de l'achat groupé de publicité de la guerre.

Support de focalisation au premier trimestre de 2011 de résultats financiers, au premier trimestre de médias 146,6 millions de dollars de recettes nettes totales; bénéfice net pour 2050 millions de dollars.

Dans la première partie de combat heureux, a déclaré que la publicité a entraîné des ventes.

"Avant de trouver les entreprises ont besoin de parler, pour la première fois avant le concept de vulgarisation, voir trois ou quatre fois, ne sont pas nécessairement sur la liste".

Dans la mémoire de la partie claire, juste une poignée de réseau pendant une semaine, une liste de ne pas parler de ça.

Mais maintenant, et les entreprises de parler de coopération n'est pas si facile, "les clients demandent souvent, vous êtes la publicité la société d'achat?"

En avril de cette année, le réseau a déclaré une poignée C cycle de financement de 1,1 milliard de dollars.

Par la suite, la Mission a annoncé le financement devrait être portées de 2 milliards de dollars, la délégation a déclaré que le financement du réseau compte 6 200 millions de dollars, et de multiples clients de sites Web pour obtenir le montant annoncé d'énormes sommes d'argent allant de - - - ils ont suffisamment de fonds de lancer La campagne de publicité.

Apparemment, société d'achat a l'un de l'autre entre rire à l'autre: "trop de publicité, juste pour aider avec leurs concurrents sur le marché de l'éducation que, plutôt que d'accroître leur visibilité de la marque".

"Une poignée de réseau dans la publicité, il n'y a pas de l'imaginer trop élevé.

- Bo, du 27 juillet lors d'une interview que beaucoup de publicité dans le festival de printemps de cette année, avant de parler, après le festival de la publicité de la hausse des prix, une poignée permet d'économiser le coût d'environ 30%.

Wang a déclaré: "la Mission de réseau est relativement saine d'esprit, il n'y a pas de trouble de l'argent".

Ces sites d'achat a voyant aujourd'hui ne sont pas à l'expansion de la publicité de la guerre comme un honneur, en bas de la stratégie.

Selon la presse, l'enquête, depuis le milieu de l'année, ces sites sont progressivement de la position de pfert de la commercialisation, en dessous de la ligne à ligne.

- Bo a déclaré: "dans l'avenir, à une plus grande publicité à l'achat groupé de navigation, moteur de recherche en ligne de la plate - forme."

Xu maodong a également indiqué que nous mettrons davantage l 'accent sur la publicité en ligne, plus précise et plus efficace, et que cette année, le budget de la publicité ne sera que de quelques dizaines de millions de dollars.

Industrial Maori chute

En novembre et décembre de l 'année dernière, il y avait encore 15 à 18% de bénéfices bruts sur le site Web de l' achat groupé, et après cette année, la concurrence malsaine a entraîné une baisse spectaculaire, voire une baisse de 5% des bénéfices bruts.

D 'après la CNNIC, à la fin de juin 2011, le nombre d' abonnés aux services d 'achat en Chine s' élevait à 42,2 millions, le taux d' utilisation passant de 4,1% à 8,7% et le taux de croissance annulaire de 125%.

Il est clair qu 'il s' agit d' un marché émergent qui connaît une croissance rapide.

En revanche, par rapport à d 'autres marchés novateurs tels que le commerce électronique, l' achat en commun de sites Web à faible coût d 'entreprise, le retour rapide des fonds.

En Chine, la part des sites Web d 'achat groupé par rapport aux commerçants est généralement de 1 pour 9, soit 10% des ventes du réseau d' achat groupé.

Tant qu 'il existe des ventes de produits, les achats groupés sur le site Web des revenus.

C 'est aussi la cause profonde de la guerre des mille corps qui a éclaté en une nuit.

Mais ce n 'est qu' un idéal merveilleux, mais la réalité est cruelle.

Une société de sous - traitance a facturé aux journalistes un montant de 150 millions de dollars par mois pour une entreprise de sous - traitance, avec une Commission de 10% et un bénéfice brut de 15 millions de dollars.

Ce bénéfice brut de 15 millions de dollars couvrirait les dépenses suivantes: personnel: 5 000 dollars; dépenses mensuelles d 'au moins 25 millions de dollars (au coût individuel: 5 000 dollars); publicité et marketing unimensuels: 10 millions de dollars; et frais d' exploitation tels que loyers: 2 millions de dollars.

Ainsi, un chef de file d 'un site Web d' achat en ligne a perdu 22 millions de dollars par mois.

"Le site Web actuel est certainement déficitaire, sans aucun doute."

Xu maodong dit à la presse.

Toutefois, il a également déclaré que « l 'augmentation des recettes permettrait d' inverser efficacement le déficit ».

La question est de savoir comment accroître les recettes tirées des ventes, soit en augmentant le volume des annonces publicitaires, soit en augmentant la sensibilisation, soit en élargissant encore la catégorie « un jour ou plus », afin de permettre à un plus grand nombre de vendeurs de rechercher des partenaires commerciaux et d 'offrir aux consommateurs des choix plus diversifiés.

Mais cela, invisible, augmente les coûts d 'exploitation.

En fait, la concurrence malsaine entre les sites Web d 'achat groupés est déjà très forte, et l' excavation des murs a entraîné une forte augmentation du coût du site Web d 'achat groupé.

Plus de 200 personnes dans l 'est de la Chine, plus de 60 personnes dans la région de Chongqing et, plus récemment, plus de 100 cadres de la Mission, dont Wang Yang, Directeur général de la région de Shanghai, ont également sauté dans la fosse pour des raisons liées à l' offre de salaires attrayants et d 'options.

Il y a aussi le groupe qui vient d 'entrer en Chine pour extraire les talents de ses concurrents avec deux à trois salaires supérieurs à ceux de l' industrie.

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La loi de la vie folle

"La concurrence pernicieuse entre les sites Web d 'achat groupé a considérablement réduit la rentabilité brute de l' industrie."

Wu Bo a dit à la presse que certains sites Web étaient des biens ou des services achetés à 10 dollars, qu 'ils étaient vendus à 8 dollars et que le chiffre d' affaires augmentait à perte.

« en novembre et décembre de l 'année dernière, les bénéfices bruts sur les sites Web d' achats groupés ont été de 15 à 18%, et après cette année, la concurrence malsaine a entraîné une chute brutale des taux bruts, qui sont tombés à 5%, entraînant la mort d 'un grand nombre d' entreprises. »

Xu maodong s' est excusé de "la concurrence sur le marché chinois des achats groupés est trop forte par rapport aux bénéfices bruts des États - Unis, qui atteignent 35%.

« au cours de ces six derniers mois, les prix du marché ont été multipliés par 10, le nombre d 'actifs multiplié par 10, les coûts d' exploitation multipliés par 10 et les investissements multipliés par 10 ».

La mousse va bientôt être aussi grande que la couche d 'ozone, l' hiver va bientôt arriver, cet hiver sera froid.

De la guerre du mal.

Selon les journalistes, ces sites sont progressivement retirés de la guerre, libérés du fanatisme aveugle et exploités de manière sophistiquée.

Avant, la logique de survie du site Web de l 'achat en Chine était: d' abord épeler le chiffre d 'affaires, l' orthographe de la position du marché, qui a gagné le premier rang, qui peut acquérir le risque d 'investissement et de continuer à pousser, jusqu' à ce que le gagnant soit roi.

Le dernier.

Toutefois, avec la force de la différenciation et le PE, la Bourse de déclin, le site Web a commencé à accélérer la destruction.

"Après tout le domaine de l'Internet est un" effet de Matthew ', fort Jialing ".

L'industrie a dit que le site Web de l'achat groupé de chaque couteau, rapide, et espère que les positions du premier marché dès que possible.

En avril de cette année, « le nombre journalier moyen de couverture aeryn à partir de "et" le nombre de visites mensuelles, "total" accès à des taux de conversion unique (calculée selon le nombre journalier moyen) de trois indicateurs sur le site Web de l'évaluation du classement.

En raison de différents indicateurs, de l'ordre d'agencement sont différents.

Mais le poly - économique, une poignée, de beauté, de la Mission et est reconnu comme le premier camp.

Selon le Rapporteur, ces clients site progressivement à partir de gagner en sortir, sortir de fanatisme aveugle dans le raffinement des opérateurs.

Partie yiran a déclaré, en coordination avec le site Web, les commerçants et à l'utilisateur de maintenir la convergence des intérêts, des poignées et des commerçants de parler de coopération, de résister fermement la stratégie économique excessive, d'éviter de produire à bas prix et de services pour les entreprises endommagé.

Sans exception, c'est que le site Web avant d'acheter de plus en plus d'investissements dans la technologie et les données.

"La technologie de plate - forme de cette industrie beaucoup de gens ont été sous - estimé, le site Web de faire du système d'accumulation de données de consommation sur la base de données et de nombreux commerçants".

Wang a dit: "bien que cette étape n'est pas totalement réfléchie, mais ils ne sont pas prêts à l'avenir sera plus passive".

Dans le même temps, ces clients site essaie de joindre les éléments SNS différentes, y compris le système de consommateurs pour évaluer les entreprises.

Selon la Mission 800 des données statistiques, des plaintes de clients pour la première fois en juin de la tendance à la baisse.

En juin, la Mission a reçu un total de 800 procès District 911 plaintes, plus de 5 mois de diminution de 114.

En décembre de l'année dernière, au mois de mai de cette année, le taux de croissance moyen mensuel de 34,5% des plaintes.

La Mission 800 cofondateur 胡琛 ", c'est évidemment l'information de consommation optimisée".

Conception de site Web de ces dirigeants à l'avenir de la stratégie de développement, a créé la différenciation.

Taobao Poly rentable par inspiration, une poignée, un groupe de sites potentiels de riz gluant, début du marché de l'espace physique d'acheter; portées dans le domaine de la Mission insiste sur la vie de la société, la consommation de services a insisté: "que la consommation de service, est plus conforme à la nature et Le comportement d'achat".

En ce qui concerne le site d'achat locales et perpendiculaire à acheter, que l'industrie en général, de l'opportunité de ce dernier, sans espoir de survivre.

Achète des sites actifs sur le marché local a beaucoup aujourd'hui difficile, ou acquis, ou progressivement disparaître du marché.

La société a déclaré que des encours de station locale de la Mission a été portées acquisition complètement.

« la Mission a visité plus de 300 stations locales dans tout le pays et a finalement acheté 20 stations locales de meilleure qualité. »

Il a déclaré que le seuil était déjà très élevé et difficile à atteindre si l 'on voulait reconstruire la nouvelle station.

En ce qui concerne les stations verticales, Hu Chen estime que l 'essor général de l' industrie des achats groupés demeure encourageant et que les grands sites Web d 'achats groupés, sous l' impulsion des forces du capital, accélèrent l 'évolution et créent plusieurs étoiles brillantes, mais que ces radiations n' affectent pas le développement indépendant et la marge bénéficiaire des stations verticales d 'achat dotées de ressources spéciales.

À l 'heure actuelle, l' évolution de la situation est relativement bonne pour les États - Unis et les États - Unis, où aller, et ainsi de suite.

« au cours du second semestre de l 'année prochaine, le taux d' intérêt brut sur le site Web d 'achat groupé devrait revenir aux alentours de 20%.

Xu maodong.

A ce moment - là, la guerre la plus radicale et la plus folle de l 'histoire de l' Internet en Chine devrait se dissiper.