Pour Présenter L'Union Slogan Marque Cohérente De Fujian

- 02 - mars 2009, dans le courant de la Chine

Cette manifestation a été organisée par le quotidien de la ville du détroit, le réseau de chaussures pour enfants de Chine, par l 'Association de l' industrie de la chaussure de la province du Fujian, en collaboration avec la Section de chaussures pour enfants, par Wanxiang Business Development Co., Ltd.

Le développement de la marque dans le premier étage

Q: actuellement, les entreprises de chaussures pour enfants dans la situation actuelle de Fujian marque le développement?

杨树青: le développement des chaussures de Fujian est encore au stade initial.

Je me sens Fujian de chaussures de marque il y a quatre ou cinq ans.

Le développement initial de marque de chaussures, c'est quoi? Un dessin de licence, une star, mais ce n'est pas vraiment de la marque de la route.

Seulement au - delà de cette phase, la phase de la marque est vrai.

Le processus de développement de la marque à partir de l'adulte peut être vu.

Luo Zhengming: En effet, les chaussures pour enfants de l'industrie de la taille du marché ces dernières années et a commencé à croissance rapide, y compris l'idée de faire de la marque.

Il y a quelques années, tout le monde fait des idées ou des petits Zong produits, est de plus en plus sur des produits sur le marché.

Si la situation a dit, dans un esprit plus active de la marque, mais marque, marque également le fonctionnement du système dans un état primaire.

谢家声: l'industrie de chaussures pour enfants dans la phase initiale de la création de marque de mode de fonctionnement, à la phase d'exploration.

Les entreprises de plus de 300 enfants dans la province de Fujian, le marché ayant 20 ou 30, il convient de dire avec la plus complète des chaussures pour enfants de la chaîne industrielle.

Défis à trois niveaux

Quels sont les défis et les difficultés auxquels se heurte actuellement le développement de la marque de chaussures pour enfants dans le Fujian?

Fu Weijin: Mon entreprise de chaussures pour enfants depuis plus de 20 ans, je sens que l 'industrie est maintenant dans une concurrence sans précédent.

Des chaussures pour enfants à l 'étranger sont arrivées, de grandes marques internationales de sport sont également arrivées, anzuo, 361 ° ces marques nationales de première ligne d' articles de sport.

Pour la commercialisation à grande échelle et de vêtements de marque presque adultes et autres industries de haute résistance des fonds nécessaires pour les entreprises de vêtements de marque clairement insuffisant, difficile à emprunter de marketing mis en évidence.

Ces facteurs, qui produit l'homogénéisation homogène, de marque, de résistance homogène.

Luo Zhengming: le défi de l'industrie des chaussures pour enfants dans la plaque de chaussures provenant d'autres pays.

Maintenant, l'industrie nationale de chaussures pour enfants peut être divisé en trois grands secteurs: Guangdong, Fujian, Zhejiang, plaque de plaque de la plaque.

Je pense que la plaque de Guangdong est une marque autorisée à l 'étranger, sous la forme d' une société de négoce est en train de faire, est la première et deuxième ville de Chine, haut de gamme du marché.

Mais il leur est difficile d 'en faire plus.

Zhejiang plaque de chaussures pour enfants à base de produits, les produits doivent être très beaux à faire pour répondre aux besoins des consommateurs, sur ce site.

La pression est qu 'il est difficile d' augmenter la valeur ajoutée de la marque.

Comparé à eux, Fujian les chaussures pour enfants de visibilité de la marque que la plaque de Guangdong, difficile à briser une seconde ligne, le marché haut de gamme.

Toutefois, des techniques de commercialisation, des avantages de la production et de la commercialisation de la plaque de Fujian intégré, en faveur de la chaîne d'approvisionnement, sont relativement forte, ceux - ci peuvent être pleinement utilisées.

杨树青: on peut voir, le commerce extérieur a vigoureusement de récupération, dit un chiffre de l'Association de l'industrie textile, les enfants du marché à l'avenir de mille milliards d'euros.

Alors, qui peut - ce gâteau? Je veux cette chance est pour l'innovation dans l'industrie et capable de normes et de l'entreprise.

La marque de l'Union avant la dislocation combinée

Question: pourquoi les chaussures pour enfants de Fujian pour construire la marque de l'Union?

张良飞: dans le cas de marché maintenant, que ce soit dans l'industrie ou les chaussures pour enfants, et d'autres industries, ou de laisser le temps a passé, face à la pression des grappes de la concurrence, nous avons besoin du pouvoir compter sur un groupe, la nécessité de l'intégration et de la nécessité de former une Force résultante peut devenir un avantage, on réalise le partage de ressources, la clé de la compétitivité globale de la concurrence serait formé.

Luo Zhengming: sur la marque de l'Union et, personnellement, je suis un petit sentiment, prends le Guangdong Fujian avec ce rapport, de même que de faire des chaussures, articles de sport, à l'aide de la grappe est très grand.

L 'ancien groupement industriel du Fujian devrait être l' Union géographique mieux fait, la visibilité à l 'extérieur.

A propos des articles de sport, aller au Fujian, chercher des chaussures pour enfants, aller au Fujian.

En outre, cela a donné l 'impression, dans l' esprit des détaillants du pays, que Fujian est la marque la plus connue, et que la coopération avec les entreprises Fujian peut faire beaucoup.

Comment l 'entreprise de chaussures pour enfants du Fujian devrait - elle créer une alliance de marques?

Le premier est de rompre le profil des chefs d 'entreprise, de nombreuses entreprises de chaussures d' enfants sont à l 'heure actuelle en retard dans les concepts de gestion, l' introduction de talents, le développement de la culture d 'entreprise ou dans le domaine de la création d' une culture d 'entreprise, qui sont à la base d' une bonne Alliance de marque.Ce sont de bonnes manières.

Je pense que la création d 'une alliance de marques devrait se faire en deux étapes:

Première étape: promouvoir une stratégie commune de délocalisation des entreprises.

Par l 'intermédiaire d' organisations actives de l 'administration locale ou d' associations professionnelles, des experts de l 'industrie, des organismes de conseil en marketing de marque, par le biais de la formation, des séminaires, des diagnostics, des directives de démonstration, des réunions conjointes, etc., sont invités à mettre à jour le concept d' entreprise, à encourager les entreprises à travailler ensemble sur des questions telles que la segmentation du marché et des produits, à orienter l 'entreprise vers l' entrée, le mauvais fonctionnement et à trouver la compétitivité la plus adaptée à leurs différences.

Deuxième étape: stratégie de sortie collective de la flotte de marque.

C 'est la clef de la capacité de l' Alliance de marque à développer l 'avantage de l' ensemble.

Les principales pratiques sont les suivantes: la promotion conjointe de la marque, le canal d 'appel d' offres commun, la construction conjointe de terminaux.

Dans le fonctionnement de l 'Alliance des marques, le positionnement des marques terminales, la combinaison des marques d' entreprise et des produits est la clef du succès et de l 'échec, afin de former à la fois le meilleur et de créer des marques terminales différenciées de positionnement et de caractéristiques.