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Il y a quelques jours, la société Li Ning a annoncé le lancement d 'une stratégie de reconfiguration de la marque, l' étiquette "homme" a remplacé l 'étiquette "l".

En fait, ce n'est pas la première garniture de l'entreprise "face".

Quanzhou, 2004, Buick rebaptisée 361 °; en 2007, le vieux drapeau anglais "partie" DEERHUI "et de remplacer" DEERWAY "; en 2008, l'UE a montré de nouveau logo" le retour du roi ".

Pourquoi ces entreprises ont choisi dans un intervalle de temps spécifique à la marque de peigne?

Dans le processus de reconfiguration de la marque, quelles questions les entreprises devraient - elles prendre en compte?

Pour éviter le vieillissement de la marque

Animateur: Li Ning et d 'autres comme une marque plus mature sur le marché intérieur, qui a déjà une plus grande fidélité aux yeux des consommateurs, que pensez - vous de son changement de marque?

Qu 'est - ce que la reconfiguration de la marque peut apporter à l' entreprise?

Zhang Hui Ming: le changement de marque de Li Ning n 'est qu' un moyen de pmettre le signal de la marque aux consommateurs.

Pour les marques, l 'environnement du marché est instantané, les besoins des consommateurs sont plus difficiles à cerner, de sorte que les marques doivent évoluer pour rester compétitives à long terme.

Si le nom actuel ne permet pas d 'interpréter le contenu de la marque, il est nécessaire de le changer.

C 'est ainsi qu' elle a remplacé le nom anglais de marque Lenovo par le nom original anglais Legend (Legend) qui ne s' adapte plus à l 'évolution de la situation.

En fait, le processus de reconfiguration des marques n 'est pas simple non plus, il faut procéder à de nombreux changements, tels que le repositionnement des marques pour les rendre plus conformes aux tendances modernes, plus conformes à l' esprit des consommateurs ou pour être plus personnalisé et avoir accès à de nouveaux marchés.

Par la forme de la marque, sur la base de la reconnaissance de élevée, d'améliorer la fidélité du consommateur.

Pourquoi: une marque avec le développement de l'époque, doit faire face à la question de la marque du vieillissement, ce moment doit être ajusté à la marque, le repositionnement de la demande du marché pour l'adaptation.

Par exemple, une marque de vêtements de sport, qui est positionné pour la population de 20 ans, mais après 10 ans de développement, des groupes de consommateurs, a déjà 30 ans, alors le style de conception de marque est de satisfaire à ces groupes de consommateurs d'origine, ou à des groupes de consommateurs de vingt ans d'âge?

A ce moment - là, l 'entreprise devrait adapter sa stratégie de marque et son image de marque à l' évolution du marché dans son ensemble.

Actions ordinaires de l 'entreprise

Animateur: il a été dit que « l 'exploitation de la marque, comme celle de l' hôtellerie, implique chaque année des dépenses d 'entretien, d' entretien et de rénovation ».

Alors, quand on en a besoin pour reconstruire la marque?

张晖明: pour les entreprises, le remodelage de la marque?

Quand est la reconstruction de marque?

Il devrait être une question de réflexion quotidienne sur le développement de l 'entreprise, dans le cadre de ses activités quotidiennes, les entreprises devraient toujours observer les changements du marché et ajuster en temps voulu le contenu et le positionnement de la marque.

Ce n 'est pas seulement dans les moments difficiles qu' il faut remodeler la marque, le processus de reconfiguration de la marque doit passer de la quantification à la pformation qualitative.

Sinon, lorsque l 'entreprise elle - même se développe à une certaine échelle, le positionnement ou l' image originel ne peuvent pas vraiment montrer la valeur et le contenu de la marque, peut être en crise.

Bien connu des entreprises telles que Procter & Gamble du monde, de la lumière est de formule et d'emballage de poudre de marée l'amélioration de pas moins de 70 fois, n'autorise pas la marque à la soi - disant "mature".

C'est aussi dépendent de produits de remplacement pour gagner un avantage de 286 à 586, puis à Pentium 4, et noyau Centrino, etc., presque tous les deux mois peut lancer une nouvelle génération de produits.

侯朝辉: il convient de dire quand un groupe de consommateurs de marque à changer, il faut de la reconstruction.

Pour les marques sportives en particulier, les jeunes sont toujours les principaux consommateurs.

Les anciens groupes de consommateurs sont inévitablement confrontés à un problème de perte de pouvoir d 'achat, et les entreprises ne peuvent contribuer au développement durable et rapide des entreprises que si elles développent en permanence de nouveaux groupes de consommateurs, en modifiant l' image de marque déjà en retard et en instaurant une nouvelle image de marque adaptée aux exigences de l 'époque.

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Sur la promotion de la marque d'origine

Modérateur: selon la rumeur, 5 - ans de certaines sociétés multinationales toutes les 8 sera ajustée à la marque.

Alors, pour les entreprises, dans le processus de remodelage de la marque doit prêter attention à ce problème?

张晖明: marque de reconstruction doit rester le point de vue des consommateurs à considérer.

Le consommateur accepte et sur un produit de marque de loyauté, essentiellement parce qu'ils sont dans cette marque sur le corps de son indice de perception à lui - même, il y a une intimité entre les deux.

Par conséquent, l'objectif de remodelage de la marque n'est pas pour renverser la marque d'origine, mais sur la promotion de la marque originale et de la maintenance.

侯朝辉: entreprises dans le processus de reconstruction de marque, d'une part, de trouver la marque d'origine ne peut s'adapter à des éléments du marché et, d'autre part, afin de retenir l'attention de la partie de la valeur de la marque d'origine, la marque de la planification de la gestion.

Tout d'abord, nous devons clairement sur le marché des entreprises souhaitent développer, pour cette partie du marché et aux consommateurs d'effectuer une étude pour le développement de produits, de décider quel type de répondre à leurs besoins, enfin, ajuster la marque de positionnement.

Cet égard, Quanzhou entreprises ont essayé, par le développement de nouveaux produits, s'étend latéralement et longitudinalement sur la ligne de produits, les produits de moyenne et basse ou d'un produit de différentes fonctions, de développer une stratégie de marque, afin de laisser de marques de continuer à faire de nouveau.